“Something’s Off”: Mowalola e Jordan Brand em uma colaboração surreal
A colaboração leva a um universo surreal em que basquete, moda e cultura clubber se encontram.
Há algo fora do lugar na Jordan Brand — e essa é exatamente a proposta. Em sua colaboração com Mowalola, a gigante do sportswear entra em um universo surreal onde basquete, moda e cultura clubber se cruzam, e nada se comporta exatamente como se espera.
Intitulada “Something’s Off”, a campanha se passa em um hotel abandonado, onde objetos, gestos e rituais familiares começam a sair do lugar. Sob a direção do renomado fotógrafo e cineasta Norbert Schoerner, a narrativa reúne o ícone cultural Alek Wek e nomes em ascensão, como Chxrry, Tezzus e Pz’, refletindo as comunidades criativas e o individualismo que moldaram o trabalho de Mowalola.
A coleção leva essa mesma energia disruptiva aos códigos mais reconhecíveis da Jordan. Tendo como peça central uma versão repaginada da mule Air Jordan 14, a linha combina calçados e roupas inspirados no basquete com peças de couro oversized, pele sintética, tartã translúcido e itens ajustados de performance. “Eu não queria apenas criar um tênis. Queria criar um mundo”, compartilhou Mowalola — e a colaboração certamente cumpre essa promessa.
O universo de “Something’s Off” também ganhará vida em Londres, com a abertura de um espaço temporário de varejo e exposição na Oxford Street. Com imagens imersivas da campanha, o local promete parecer menos uma loja e mais uma entrada na imaginação de Mowalola.
A coleção chega em 19 de setembro pelo site da Mowalola.
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