走进 Nude Project：你会爱上的西班牙潮流街头品牌
我们飞到巴塞罗那，探访 Nude Project 最新旗舰店，挖掘这家西班牙街头品牌从诞生到爆火的全过程。
如果你还不太熟悉Nude Project, 那你马上就会认识它了。这个品牌由Bruno Casanovas 和 Alex Benlloch 于 2019 年创立，如今已经在全球开出 11 家门店，与Playboy 打造了三次话题度爆棚的联名合作，并迅速收获了一大群遍布各地的时尚粉丝。
在品牌即将于巴塞罗那 开出全新旗舰店之际，我们飞往这座阳光海滨城市，走进 Nude 办公室，去挖掘更多关于品牌的成长故事以及这家以美术馆为灵感打造的全新门店空间。
继续往下读完整的专访，然后记得登陆Nude Project 官网，抢先入手它的最新系列单品。
先跟我聊聊这个品牌本身，以及当初为什么要创立它？这个念头一开始是怎么冒出来的？
Nude Project：品牌叫 Nude Project，但我们其实是卖衣服的，这本身就挺讽刺的。我们开始做品牌的时候才 18 岁。我在社交媒体上认识了一个男孩，现在已经是我最好的朋友了，当时他只是我在网上遇见的一个小孩。他跟我说：“喂，你最近有在忙什么吗？”我说：“没有啊，我整个人特别无聊，人生也没什么目标。要不要一起搞个品牌？管他的，干就干吧。”于是我们就在七年前这么开始了，后面的故事你也都知道了。现在我们有了这家超酷的店，也真的有能力去把那些疯狂的点子一一砸钱实现，这大概就是我们最大的成就。
能不能多讲讲，这个名字背后的故事？
我当然很想讲一个特别酷的故事，比如：“我们之所以创立 Nude Project，是因为我和 Alex 都是天生的裸主义者，老是全裸去海边，所以才想做一个服装品牌。”如果真是那样就太酷了，但现实不是如此。真实的情况是，我们一开始起了另一个名字，但因为太年轻太天真，不知道要去做法律注册，结果那个名字根本注册不了。之前的名字是以 NP 开头的，我们就想：“天啊，现在怎么办？得重新给品牌找个名字。”于是我们开始把全世界各种语言的字典都翻了一遍，最后跳出来 Nude Project。我们的反应就是：“这也太怪了吧，但我好像有点爱上这个名字了。”
一开始品牌更多是中性风或者男装，后来你们又发展出一整条完整的女装线，这是为什么？
因为我真的特别为我们的女装线感到骄傲。我一直在想，“如果我有女朋友，我也想让她从头到脚穿上我们的东西。”我们有全世界最可爱的比基尼，而且老实说，为一个不是“自己”的群体去设计，真的太酷了，作为一个创作项目也有趣得多。我热爱女性，也热爱女性的身体线条。能为女性穿衣打扮，让她感觉自己被赋能、觉得自己很棒，我觉得这是世界上最酷的事情。
在设计女装和男装时，最大的不同是什么？你会从哪些角度去考虑？
我觉得我们男人——我可以代表男性群体发言——真的很 basic，就是非常简单。看到一条牛仔裤、一件白 T 恤，就会觉得：“哦，挺酷的。”但女性在穿衣这件事上复杂得多，也更优雅、更讲究。我觉得她们的要求完全是另一个层级……在时尚方面，女性想要的东西多太多，也更会“为难”设计师，所以对我来说，那就是最大的挑战。
这些年你们做了不少精彩的联名，其中最先会被提起的肯定是 Playboy。这次合作是怎么促成的？
这次联名合作 的起点，完全源自我们对 70 年代 Playboy 这个品牌的迷恋与欣赏。大家对 Playboy 会有各种各样的看法，我完全理解，但我们想用属于当下这一代的价值观，重新演绎 Playboy 的身份和美学。我觉得这就是这次合作的魔力所在，它真的非常特别。
你们通常会如何决定要和谁合作？在你看来，怎样的合作才算是“好联名”？
联名这件事，核心其实是“人”。如果我遇到一个很有个人气场、很有感觉的人，碰巧他在经营一个很酷的品牌，有时候我反而会更在乎这个人本身，而不是品牌。如果彼此真的有连接、都很有动力，你就会知道某种“魔法”要发生了。有些品牌本身很酷，但背后是庞大的集团公司，会给你很多条条框框，不让你做那些你认为会超惊艳、会有魔力的事情，这就太受限制了。
什么才是好的联名？自由。是那些真心兴奋、迫不及待想把一件新鲜事带到这个世界上的人。当然，还有那种你完全想不到会走在一起的两个品牌——联名的酷，就在于“意料之外”。我不想看到那些在脑海里一想就很合理的组合，我想看到的是能把我大脑“干懵”的东西。
最近网上总有人说 streetwear 已经“死了”，你怎么看？
我觉得“streetwear”只是人们给日常 prêt-à-porter 时装起的一个名字而已。日常穿的衣服是不可能“死”的，因为我们总得穿衣服去上班、去上学。不过这个称呼，多少代表着一个时代的更迭——比如 Supreme、Palace，这些贯穿我青春期的品牌，也许现在正不在它们的高光时刻。我依然觉得它们的价值主张很棒，但现在是新品牌、新想法登场的时候了。所以你爱叫它 prêt-à-porter、streetwear 还是 everyday wear 都行——大家始终需要这种衣服。我当然希望 streetwear 还没死，不然我就养不起这家店了……
撇开不断开新店这件事不谈，你对这个品牌还有哪些目标？还有什么是你一定想去实现的？
如果大家愿意继续给我空间去创作，也给我预算，把像这家店这样疯狂又美好的点子做出来，我其实就已经挺满足了。也许我没那么野心勃勃了，也许是我真在变老？因为我现在只要每天醒来，可以跟一群我尊敬又欣赏、极有才华的人一起工作，做出很棒的产品和企划，让这个世界多一点价值和兴奋感——对我来说，这就已经足够了。
