The Ordinary 卖菜要上百美元？它到底在收什么“智商税”？
这家品牌在 Markup Marché 快闪市集，用离谱高价的“蔬果护肤品”，把护肤通胀现象摆到台面上。
在 The Ordinary 的 Markup Marché 快闪市集上， , everyday grocery staples like apples and oranges become grass-enriched activators and glow-amplifying capsules. Inspired by the idea that 日常超市里的苹果、橙子等买菜日常，被“改头换面”成所谓的“草本活化精华”“焕亮加乘胶囊”。这一切的灵感，源自一个再熟悉不过的现象：护肤
品牌总爱用华丽辞藻包装最普通的东西。而这个品牌选择用极致的成分透明度来说话，让配方本身成为主角。通过 Markup Marché，The Ordinary 尖锐点出：夸张话术、精致外壳和虚高定价，如何将寻常之物摇身一变成“奢侈品”。此次快闪落地于Paris、Toronto、Melbourne、São Paulo、Mexico City 和 London
等城市，再次以行动诠释其对“人人可负担护肤”和“有效成分平权”的执着。作为这一领域的先锋，The Ordinary 也希望凭借极简包装与理性定价，为行业树立新的标杆标准。接下来，我们对话Amy Bi
——这位 DECIEM 全球品牌副总裁，听她讲讲 Markup Marché 对 The Ordinary 的意义。
关于 Markup Marché 的灵感源自何处
Markup Marché 的初衷，就是用美妆卖货的那一套来“卖”[生鲜蔬果]。在美妆界，我们早就习惯了夸张话术、营销噱头和华丽包装。我们想把这种平行对照搬进超市场景，让大家看到：如果有一颗牛油果，因为套上繁复包装、冠以浮夸名字而被抬价，你一定无法接受。那为什么在护肤品上，我们却心安理得地买单？
关于这次快闪最想传达的核心观点
我们希望消费者意识到：你真正该付钱的，是产品里的成分，而不是层层叠加的噱头。谈到护肤，这也是我们为何始终坚持信息透明与专业教育——让每个人都清楚自己到底在买什么。Hyaluronic acid 归根到底就是 hyaluronic acid，不会因为被如何“包装”就变成别的东西。所以我们想传达的是：透明度、定价、诚信，以及清晰沟通的重要性。坦白说，这也是当初创立 The Ordinary 的初心——把这种程度的透明，带给消费者。我们也希望 Markup Marché 能进一步强化这一点。
关于 The Ordinary 如何划出自己的差异
透明和定价上的自律，是 The Ordinary 诞生的根本理由。这个品牌的使命，就是为护肤中那些被包装成“黑科技”的基础原料打光，还原本相。许多成分早已在这个行业里存在了几十年，却依旧靠天花乱坠的宣称、名人背书与一整套营销手法推向消费者，最后让大家为一瓶产品付出远远高于其成分真实价值的价格。
这篇文章是从英文自动翻译的。
