乌贝会成为下一个爆火的美妆“味道”吗？
当美妆品牌把文化食物做成一种视觉和气质上的“审美风格”，而不只是味道时，会发生什么？
到了 2026 年，餐桌上的一切和梳妆台上的摆设之间，已经产生了无数呼应与共振。无论是带有香蕉香气的润唇膏，还是芒果糯米饭风味的香水，如今的美妆世界都格外迷恋“食物”元素。也正因如此，美妆品牌开始借势我们每日拿铁里的那些时髦配料，大肆做文章。
当抹茶咖啡馆开始占领市中心的每一个街角，纽约市，大批美妆品牌立刻跟风，推出绿色唇膜、带有泥土气息的身体喷雾，以这一食材为灵感——顺势把一项古老的日本传统，重新包装成“普拉提公主”式健康生活的象征。类似的路径，如今也正在发生在 ube 身上，这是一种来自菲律宾的紫色山药，正走上几乎同样的轨迹。除了出现在星巴克的玛奇朵里，这种食材还成为整套Huda Beauty彩妆系列的主角，并成功挤进Tower 28的润唇膏家族——然而，这些产品几乎从未提及它背后的菲律宾文化渊源。
虽然 ube 的知名度不及抹茶，但专家指出，品牌对它趋之若鹜，主要是因为那一抹极具辨识度的紫色。“ube 那种明亮饱和的紫色，让它在竞争异常激烈的市场中一眼出挑。一个既好看又好用的产品，永远占尽先机，而 ube 正好在这两方面都不失水准。”来自Fresha的美妆专家 Annabelle Taurua 向 Hypebae 表示。不过，这种“视觉至上”的打法或许曾在美妆圈奏效，如今却明显与当下大多数美妆爱好者的心态相悖——他们更在意的是信息透明与友好可及。
@kristinarodulfo 我最近到处都在看到 ube——从《纽约时报》和 BBC 的新闻标题，到星巴克的菜单……所以，它出现在美妆货架上也只是时间问题。下面来说说，美妆品牌在做 ube 灵感产品时“千万不要做的事”。你不能把 ube 从菲律宾文化中硬生生剥离——它绝不只是一个好看的紫色。如果你是一个打算搭上 ube“风口”，又在意以更有诚意方式去做的美妆品牌……来找我聊！说到底，我们能做的最好选择，就是支持像 @Filipinta Beauty 这样由菲律宾人创立的品牌。♬ original sound – Kristina Rodulfo
就像香蕉被拉扯、揉捏成带有人工香精味的糖果和润唇膏一样，ube 被挪用进美妆的过程，也往往把它原本复杂的文化语境极度简化。对菲律宾美妆爱好者而言，ube 远远不只是带着一点香草椰子气息的“紫色香料”（尽管美妆品牌总是这样包装它）——它其实是菲律宾料理中极为核心、极具辨识度的一部分。“[Ube]无法从菲律宾文化中被切割出去，因为 ube本身就是菲律宾文化的一部分。”美妆编辑Kristina Rodulfo如此表示。“如果是放在美妆语境里，想真正用好 ube，那在谈到它时，就必须提及菲律宾或菲律宾文化。”
由于至今还没看到大型美妆品牌真正呈现出 ube 的菲律宾根源，Rodulfo 认为，如今在 Sephora 货架上出现的 ube 版本，早已被稀释得面目全非，只剩下视觉上的利用价值。“那些在文化上极其重要的食物，被压缩成一个关于色彩的故事，原本的文化来处却被完全剥离。它被做成一种“审美风格”，却几乎没有人认真思考，也鲜少有人在意它真正来自哪里。”她说道。
尽管 ube 被“抹茶化”的过程或许难以避免，Rodulfo 仍然认为，品牌有责任清楚交代它从哪里来。“正确的做法是向菲律宾文化致敬。把这一点写进品牌故事里，向菲律宾创作者请教，让菲律宾人从概念阶段就参与进来——不论是摄影、视觉艺术还是设计，”她说，“可以和菲律宾社群合作的方式实在太多了，关键是要真诚、有意识地去尊重这门文化。”
在当下的美妆环境里，盲目的品牌忠诚度越来越稀缺，消费者更愿意为真实、有底气、价值观与自己契合的产品买单。因此，当一道承载文化意义的食物被简化为好看的配色方案时，敏锐的美妆爱好者自然会立刻指出其中的错位。毕竟，在一个以身份认同为燃料的产业里，品牌是不是更应该坦诚说明：自己究竟在向哪些文化汲取灵感？
