Scarlet & Sam：你衣橱里必不可少的澳洲潮牌
我们对创始人 Scarlet Robertson 进行了专访，聊聊这个品牌至今的成长历程。
如果你曾在Instagram信息流里刷到过褶皱 T 恤或双面穿飞行夹克，大概早已知道Scarlet & Sam。这个澳大利亚品牌始于一件定制钩针上衣，以及网络上铺天盖地的热烈反响；如今，它已在全球聚集起颇具规模的时尚爱好者社群。
Scarlet & Sam 以 Capsule Bomber 飞行夹克、Juicy Wedge 坡跟鞋等标志性款式闻名，通过经得起推敲的细节与微妙调整，让衣橱基础款焕发新意。
品牌正迎来澳大利亚的冬季，我们与创始人 Scarlet Robertson 聊了聊，了解 Scarlet & Sam 的品牌故事、畅销款式，以及其走向全球的策略。
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能和我们聊聊创办 Scarlet & Sam 的初衷吗？当时是什么契机促使你迈出这一步？
创办 Scarlet & Sam 前，我经营了多年线上古着生意。这些年里，我不断搜罗单品、研究廓形，也渐渐摸清人们反复回购的究竟是什么。封控期间，我在 Instagram 上认识了一位叫 Sam 的女孩，她为我的生日手工钩织了一件上衣。我把它分享到网上后，反响热烈得超乎想象。大家不断问我哪里可以买到，于是我们决定共同推出一个小型系列。这个系列最终成了 Scarlet & Sam 的起点。
这个名字背后有什么故事？
这个名字源于品牌最初的那段经历。Sam 是我们最初钩针系列的制作者。随着品牌从钩针单品拓展至成衣，Sam 离开了，而我则继续将这份事业发展成如今的模样。尽管 Sam 已不再参与品牌，但这个名字读来十分自然，既有个人色彩，也不会显得过分矫饰。
你的灵感通常来自哪里？
很多灵感来自古着、旅行、观察路人，以及那些我自己自然而然会想穿的单品。我常常从人们在现实生活中的搭配方式中获得启发——尤其是那些把古着、独立品牌与出人意料的单品混搭在一起的女性。我们大多数畅销单品，并不是追逐潮流的结果，而是源于打造我自己真心想穿的产品。
对独立品牌而言，拥有让人一眼认出、并愿意反复回购的标志性款式似乎很重要。你认为 Scarlet & Sam 有哪些代表性单品？
从 2023 年到 2025 年，我们最为人熟知的或许是 Juicy Wedges 坡跟鞋、Capsule Bomber 飞行夹克，以及 Scrunched 系列——尤其是 Scrunched Tee T 恤和 Scrunched Shirt 衬衫。近来，Capsule Pants 长裤、Signature Belted Jeans 腰带牛仔裤、Noa Wedges 坡跟鞋和 90s Low Rise Jeans 90 年代低腰牛仔裤，也成为辨识度最高的几款单品。
这一点令我格外自豪。我们没有依赖某一款王牌产品，而是逐步建立起一系列标志性款式，让顾客年复一年地回来选购。
一件 S&S 单品需要具备哪些标准或必备条件？
最重要的是，我自己必须真心想穿它。如果连我都不会主动穿它，我也不会期待顾客会这么做。它必须好穿，同时也要足够特别。我始终希望产品有其独特之处——无论是面料、版型、廓形、色彩，还是那些未必第一眼就会注意到的细节。
我们的目标，是打造轻松好穿，却依然让人觉得发现了些许不同的单品。
过去一年左右，澳大利亚品牌似乎变得更受欢迎了。你觉得原因是什么？
我认为澳大利亚品牌有一种很强的松弛感。我们的穿衣方式往往兼具实穿性与随性气质，却依然经过考量。我也觉得，全球消费者正越来越愿意通过 Instagram、TikTok 和口碑推荐发掘独立品牌，而不再只选购大型国际品牌。
面对不断扩大的全球受众，你遇到过哪些挑战？
最大的挑战之一，是学习如何以一支非常精简的团队打造全球品牌。我们团队不足五人，因此始终在思考，如何让产品、营销和运营更好地服务世界各地的顾客。
早期，我们几乎可以将全部重心放在澳大利亚市场及其季节变化上。如今，我们要为身处不同气候、时区和市场的顾客设计系列、制作内容并规划新品发布，这无疑又增添了一层复杂性。运营也发生了很大变化。随着国际顾客群不断壮大，从物流配送到库存规划，每个环节都必须持续优化。这仍是一项持续推进的工作，但也是一项令人兴奋的挑战；随着业务发展，我们也在不断完善。
你会如何形容澳大利亚风格？它与您去过的其他地方有何不同？
我觉得澳大利亚风格轻松、不刻意，也相当实穿，但依然很酷。这里没那么讲究正式感，我很喜欢这一点。即使人们确实花了好几个小时打扮，也不会显得像是费尽心思。与一些海外地区相比，澳大利亚女性的穿着往往更贴近生活方式。单品必须足够全能——要舒适、易于搭配，也要适合真实日常。
最后，品牌接下来有哪些计划与未来目标？
我们非常期待通过直面消费者的模式，继续拓展国际市场。我们尝试过快闪店和实体零售等形式，但也意识到 Scarlet & Sam 最适合在线上运营。这让我们能与全球顾客保持联结，同时维持一支精简而灵活的团队。
我们会继续拓展新品类，探索真正契合品牌的联名合作，并希望能在更多城市举办活动，亲自见到社群中的更多成员。但最重要的是，我们希望按自己的节奏成长。我们以小团队建立起这份事业，也真心喜爱这样的运作方式。它让我们能够保持亲力亲为、迅速行动，并始终以顾客为核心做出决策。
成长固然令人兴奋，但守护 Scarlet & Sam 独有的品牌特质，永远是第一位。比起为了增长而追逐增长，我们更愿意打造一个经得起时间考验的品牌。
