Wilson如何将网球场变成T台
经过多年的爆款时刻和在网球历史中留下永恒印记的裙装，这个历史悠久的运动服饰品牌已成为网球界最伟大的风格塑造者之一。
从历史上看，网球一直是世界上最时髦的运动之一。几十年来，百褶裙、羊绒开衫和带领迷你裙主导了学院风时尚，为奢侈品牌和受乡村俱乐部启发的品牌提供了灵感。那些启发了诸如Lacoste、Sergio Tacchini以及最近的Sporty & Rich等品牌的造型，很大程度上来自网球界的时尚偶像——Maria Sharapova、Anna Kournikova、Serena Williams和Naomi Osaka。对于一项由个人才华驱动的运动来说，这很合理；但这是破天荒第一次，一个品牌成为了网球界最大的风格塑造者之一，而且它并不是一个显而易见的选择。
Wilson是网球界的巨头。如果你生命中曾经拿起过网球和球拍，很可能它们都是Wilson制造的。尽管在网球装备方面拥有压倒性的优势，但网球的时尚一面仍然由生活方式品牌和运动装巨头主导。
不过，这一切都在发生改变。在过去的几年里，Wilson一直在悄悄地生产该运动中最前卫的设计，不仅为了精英运动员在最大的舞台上表现出色，也为了普通消费者。
今年早些时候，Marta Kostyuk的温布尔登网球裙在她职业生涯中第二次登上头条。伦敦锦标赛严格的全白着装规定给了品牌在设计过程中发挥创意的机会，创造出脱颖而出的造型，Kostyuk和Wilson再次选择了新娘风格。
早在2024年，这对搭档就创造了一款灵感来自她婚纱的造型。模仿深V领和露背设计，她的裙子吸引了许多人的目光，与其说是运动服，不如说是日常夏季必备单品。2024年的这款裙子最终被温布尔登博物馆收藏，而为了2026年，Wilson再次创造了时尚历史。
Kostyuk的裙子同样具有新娘风格，技术上是二合一的创作，采用了前开叉的柔软蕾丝裙，搭配相配的短上衣穿在里面，通过小镂空和若隐若现的细节营造出结构感。在伦敦的草地球场上，这一造型如画般美丽，让全世界为之疯狂，品牌最终也让公众有机会购买她的全套装备。它几乎瞬间售罄。
随着微趋势的兴起，以及在TikTok用户和Pinterest策展人的术语中，每项运动突然变成了“core”，Marta的爆款裙装及其走红后的快速推广堪称营销的大师课。然而，尽管“网球风（tenniscore）”正在兴起，Wilson的时尚头脑及其满足非运动员和休闲网球玩家的人群的能力并不依赖于爆款时刻。事实上，情况恰恰相反。
“现在这个时刻令人兴奋的是，网球不再仅仅通过运动的镜头来看待；围绕它有着更广泛的文化兴趣。对我们来说，这并不意味着追逐潮流。这意味着要更广阔地思考人们希望如何在产品中生活。网球具有将奢华、舒适和性能结合在一起的独特能力，我认为这也是这种美学能在球场外产生强烈共鸣的部分原因，”Wilson运动服饰的全球首席创意官Joelle Michaeloff在一次采访中说道。
“在准备新系列时，我们的机会在于继续建立这种多功能性，同时确保一切都能明显感觉到Wilson的风格。我们希望产品不论是有人在打球、看球、旅行还是仅仅被网球风格的语言吸引时，都显得合情合理。文化对话已经变得大得多，因此我们的工作是不断推进Wilson在对话中的表现，同时不失去品牌首先令人信服的特质。”
Wilson并没有在充斥着复古网球裙和休闲装束的Pinterest图板上寻找灵感，而是直接从运动员身上获取灵感。通过其Tennis 360赞助计划，该品牌的精英运动员对未来的设计和产品拥有直接发言权，让Wilson能够根据专业人士的反馈进一步跨越性能与时尚的界限。
2023年，20岁的Kostyuk成为Wilson的首位360运动员。三年来，这一合作已经发展出两套令人难忘的温网装备，以及无数旨在球场上脱颖而出的多彩裙装。将这位年轻乌克兰人对时尚的兴趣与该品牌多年来发展的创新设计语言相融合，Tennis 360只是Wilson在风格上开始超越竞争对手的少数方式之一。
Wilson的设计并没有刻意追求开创性、前卫或时髦。每个设计都经过深思熟虑，选择能以特定方式捕捉光线的面料，或是能在法国的红土球场和纽约与迈阿密的蓝色球场上脱颖而出的颜色。与其他品牌相比，每个造型都包含着更深层次的考量。
品牌经常为球员穿上短上衣和裤裙，这种多功能裙装可以根据每位运动员的个人审美进行搭配，而整套装备也很容易在休闲时穿着。Wilson的造型经典，深受传统网球装束的影响，并注入了一丝怀旧气息。它是时尚粉丝和休闲消费者所寻找的一切，且不试图逆流而上从而显得平淡无奇。
Michaeloff在谈到Wilson在时尚界的位置时说道：“我们不是从外部进入网球界；我们几代人以来一直都是这项运动的一部分。所以，当我们涉足时尚时，它是出自一种真实感。我们的目标不是模仿时尚在网球上做了什么，而是展示当从Wilson自己的历史、创新和设计语言来看待时，网球能为时尚贡献什么。”
在这个人人都在追逐爆款时刻的运动和时尚时代，正是这种克制的方法使Wilson如此特别。这种风格对这个运动装品牌来说自然而然，并且随着越来越多的运动员——从Kostyuk到神童Victoria Mboko——引领潮流，未来还会有更多精彩。
当你在规划换季衣橱，或者想找几件单品来丰富衣柜时，Wilson可能不是你第一个想到的品牌，但请把这当作一个信号——它绝对值得。时尚和网球向来是密不可分的，而Wilson正在这两个领域的交汇处打造出真正特别的东西。
