SOCCERTES คำตอบของนิวยอร์กต่อแฟชั่นฟุตบอลยุคใหม่
เชื่อมสะพานข้ามทั้งช่องว่างระหว่างเจนฯ และสไตล์ SOCCERTES กำลังพาอนาคตด้านแฟชั่นของเกมลูกหนังไปไกลกว่าที่เคยเป็น.
ท่ามกลางโลกแฟชั่นที่ล้นไปด้วยเสื้อผ้าลอกแบบเสื้อแข่งฟุตบอลและโลโก้ดัดแปลง SOCCERTES เลยกลายเป็นลมหายใจใหม่ในวงการฟุตบอลและแฟชั่นโดยแท้ แบรนด์ที่ถือกำเนิดในเมืองนิวยอร์กแห่งนี้ ถูกสร้างบนรากฐานของครอบครัวและความรักแท้จริงต่อเกมกีฬาที่งดงามนี้
แบรนด์ที่ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ยุค 70s ถูกปลุกชีวิตใหม่โดย Cameron Jones ซึ่งหยิบยึดรากเหง้าที่คุณปู่ของเขาวางไว้ในวัฒนธรรมฟุตบอลอเมริกัน มาต่อยอดให้เชื่อมโยงคนต่างรุ่น และกลายเป็นเลเบลแฟชั่นที่เข้าถึงได้ทุกคนจริง ๆ
ด้วยโลโก้ลูกฟุตบอลหน้ายิ้มที่เห็นปุ๊บก็รู้ปั๊บ SOCCERTES เลยเป็นยาถอนพิษที่ลงตัวสำหรับกระแส blokecore—ด้วยดีไซน์ที่คิดมาอย่างตั้งใจ มีมุมมองชัดเจน เหนือกว่ากระแส และลื่นไหลอยู่กึ่งกลางระหว่างโลกฟุตบอลกับสตรีตแวร์. ถ้าคุณเริ่มเหนื่อยใจกับไมโครเทรนด์ที่มาไวไปไว ลองให้ SOCCERTES เป็นเซฟโซนของคุณดู
เราได้คุยกับ Jones ถึงจุดกำเนิดของ SOCCERTES แรงบันดาลใจเบื้องหลังงานออกแบบ การมาถึงของฟุตบอลโลกและอนาคตของแบรนด์ฟุตบอลขวัญใจชาวนิวยอร์ก เลื่อนอ่านต่อเพื่อสัมผัสบทสนทนาแบบเต็ม ๆ
คุณเริ่มก้าวเข้าสู่โลกของงานออกแบบแฟชั่นตอนไหน?
ผมอินกับแฟชั่นมาตั้งแต่เด็ก จำได้ว่าตัวเองเคยวิ่งเล่นกับเพื่อน ๆ แถวโซโห แวะร้านอย่าง DQM, Alife,Supreme, Kidrobot ไปจนถึง Flight Club แล้วตกหลุมรักบรรยากาศเหล่านั้น มันไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่มันคือความรู้สึก พลังงานในร้าน วิธีที่แบรนด์สร้างโลกของตัวเองขึ้นมา ผมว่ามันเท่มาก นั่นแหละคือสิ่งที่จุดประกายให้ผมสนใจ ตั้งแต่แค่ได้อยู่ในนั้นและเห็นว่าคำว่าแฟชั่นมันอาจเป็นได้ทั้งภาพและความรู้สึกแบบไหน
พอโตขึ้น ความหลงใหลนั้นก็ขยายตัว ผมหันไปอินกับวินเทจจริงจัง โดยเฉพาะวินเทจสายสปอร์ตแวร์—อย่างเสื้อแข่งเก่า หมวก ชิ้นคลาสสิกที่เต็มไปด้วยคาแร็กเตอร์ ผมถูกดึงดูดทันที และในขณะเดียวกัน ผมก็รักกีฬาอยู่แล้ว สองโลกนี้เลยค่อย ๆ มาบรรจบกันอย่างเป็นธรรมชาติ
ช่วงหนึ่งโฟกัสผมเปลี่ยนไปเต็ม ๆ มุ่งหน้าสายฟุตบอล พยายามจะเป็นนักเตะอาชีพ แต่หลังจบมหาวิทยาลัย ผมมีโมเมนต์เหมือนได้สติ เมื่อบังเอิญเจองานดีไซน์และชิ้นงานที่คุณปู่เคยทำให้ SOCCERTES นั่นแหละคือจุดเปลี่ยนจริง ๆ การได้เห็นงานเหล่านั้นทำให้ผมอยากจินตนาการใหม่ว่า SOCCERTES ในวันนี้จะเป็นอะไรได้บ้าง
จากตรงนั้น ทุกอย่างเหมือนประสานกันลงล็อก—ทั้งวัยเด็ก การเติบโต ความรักในกีฬา ความสนใจในเสื้อผ้าและดีไซน์ SOCCERTES เลยกลายเป็นยานพาหนะที่รวมอิทธิพลทั้งหมดในชีวิตผมไว้ในที่เดียว
คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณอยากสร้างงานแฟชั่นที่โฟกัสฟุตบอลเป็นหลัก?
ผมรู้ว่าตัวเองอยากสร้างอะไรบางอย่างรอบ ๆ ฟุตบอล เพราะมันคือรักแรกของผม แต่ลึกกว่านั้นคือ ผมโตมากับคุณปู่คุณย่าที่มาจากอังกฤษ บ้านเลยเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์ เรื่องเล่า และสายสัมพันธ์จริง ๆ กับเกมนี้
คุณปู่ผมย้ายจากอังกฤษมาสหรัฐฯ และมีบทบาทในลีกอาชีพยุคบุกเบิกอย่าง NASL เขาเคยบริหารทีม New York Cosmos และเป็นหนึ่งในคนที่ดึงผู้เล่นอย่าง Pelé และ Franz Beckenbauer มาร่วมทีม มรดกเหล่านี้อยู่รอบตัวผมตลอด ผมโตมากับเรื่องเล่าเหล่านั้น เข้าใจสิ่งที่พวกเขาสร้าง และรู้สึกภาคภูมิใจกับสิ่งที่ปู่ย่าทำสำเร็จ
เพราะแบบนั้น ฟุตบอลเลยเป็นเหมือนสิ่งที่อยู่ในสายเลือด มันไม่เคยรู้สึกเหมือนเป็น “ตัวเลือก” แต่มันคือส่วนหนึ่งของตัวตนผมอย่างเป็นธรรมชาติ พอถึงเวลาจะสร้างอะไรของตัวเอง มันเลยสมเหตุสมผลที่จะสร้างรอบ ๆ เกมนี้ และมันยังกลายเป็นวิธีที่ทำให้ผมยังเชื่อมโยงกับฟุตบอลได้ หลังจากเส้นทางนักเตะไม่ได้เป็นไปอย่างที่วางไว้ เหมือนกับว่า ผมยังรักกีฬานี้ และยังเป็นส่วนหนึ่งของมันได้ แค่เปลี่ยนบทบาทเท่านั้น
ผมยังเชื่อว่าฟุตบอลกับแฟชั่นมันหลอมรวมกันอย่างลื่นไหล เกมนี้อัดแน่นไปด้วยอารมณ์ วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ ซึ่งถ่ายทอดออกมาเป็นเสื้อผ้าได้อย่างลงตัว ฟุตบอลคือหนึ่งในกีฬาที่เต็มไปด้วยแพชชั่นที่สุดในโลก ขณะที่แฟชั่นก็ว่าด้วยความรู้สึก—ทั้งวิธีที่คุณนำเสนอตัวเองและวิธีที่คุณแบกตัวตนของตัวเองไว้
สำหรับผม แทบไม่มีตัวเลือกอื่นเลย ฟุตบอลและแฟชั่นเมื่อจับคู่กันมันลงตัวทั้งในเชิงครีเอทีฟและในแง่ความจริงแท้ มันคือส่วนหนึ่งของครอบครัว การเติบโต และเรื่องราวชีวิตผม นี่คือสิ่งที่เป็นธรรมชาติที่สุดสำหรับการสร้างสรรค์ของผม
เล่าให้ฟังหน่อยว่ากระบวนการออกแบบของคุณเป็นอย่างไร
กระบวนการออกแบบของผมยืนอยู่บนการมองเห็นเกมในมุมที่หลากหลาย แก่นของแบรนด์เราคือการ “สร้างโลกที่หมุนรอบฟุตบอล” ผมเลยถามตัวเองตลอดว่า โลกแบบนั้นหน้าตาเป็นยังไง? ให้ความรู้สึกแบบไหน? เกมนี้ส่งผลกับเรายังไง ในแบบที่เราอาจไม่ทันสังเกต แต่ยังสัมผัสได้ในระดับลึก
ผมว่าการเป็นคนนิวยอร์กก็ทำให้มุมมองต่อกีฬานี้ต่างออกไปด้วย ถ้าคุณไปถามคุณปู่คุณย่าผม ที่เป็นคนอังกฤษจากเมือง Exeter เขาคงบอกว่ามีแค่ Exeter City กับผลแพ้ชนะเท่านั้นที่สำคัญ แต่สำหรับผม โดยเฉพาะในยุคที่กีฬา ความบันเทิง และแฟชั่นเริ่มหลอมรวมกัน มันมีพื้นที่ให้สำรวจมากกว่านั้น และมันไม่ใช่แค่เรื่องเกมในสนามอีกต่อไป
เพราะฉะนั้นเวลาออกแบบ มันเลยกลายเป็นการสร้างไอเดียและชิ้นงานที่พูดถึงฟุตบอล แต่ไม่ได้ตรงตัวจนเกินไป ผมไม่ได้อยากจะประกาศชัด ๆ ตลอดเวลาว่า “นี่คือ soccer” ด้วยการทำแค่เสื้อแข่งหรืออะไรที่ตรงประเด็นเกินไป มันละเอียดอ่อนกว่านั้น และความตึงเครียดเล็ก ๆ ตรงนี้มันน่าสนใจ—เพราะแบรนด์เราชื่อ SOCCERTES และมีลูกบอลหน้ายิ้มใหญ่ ๆ เป็นโลโก้ มันเลยมีความย้อนแย้งในวิธีที่เราเลือกเล่าเรื่องอยู่หน่อย ๆ ซึ่งผมว่าตรงนี้แหละที่ทำให้แบรนด์ไม่เหมือนใคร
ส่วนใหญ่ของกระบวนการคือการใช้ชีวิตอยู่กับเกม ดูแมตช์ เดินทางไปสนาม ลงเล่นเอง—แม้กระทั่งเกมเล็ก ๆ ทั้งหมดนี้หล่อเลี้ยงไอเดียไปด้วยกัน และในเวลาเดียวกัน ผมก็ดึงแรงบันดาลใจจากอย่างอื่นในชีวิตด้วย ทั้งกีฬาอื่น ๆ ดนตรี อาหาร ศิลปะ และงานดีไซน์
ท้ายที่สุด ลูกบอลหน้ายิ้มนั่นก็เป็นการขยายตัวตนของผมเอง กระบวนการจำนวนมากเลยกลับมาที่ความรู้สึก—อะไรที่ผมถูกดึงดูด อะไรที่สะท้อนใจ แล้วทุกอิทธิพลเหล่านั้นจะเชื่อมโยงกลับไปสู่โลกที่เรากำลังสร้างยังไง
ชิ้นโปรดของคุณจาก SOCCERTES ตอนนี้คืออะไรบ้าง?
ไอเท็มโปรดของผมตอนนี้คงต้องยกให้แทร็กแจ็กเก็ต—เอาจริง ๆ คือทั้งลุคแบบเซ็ตบนล่างเลย มันคลีนมาก และเป็นชิ้นที่พอใส่แล้วรู้สึกดีทันที สิ่งที่ผมชอบคือความยืดหยุ่น ใส่กางเกงเดี่ยว ๆ ก็ได้ ใส่แจ็กเก็ตเดี่ยว ๆ ก็ดี แต่พอจับคู่กันทั้งเซ็ตก็กลายเป็นลุคที่ทรงพลังสุด ๆ
เราเพิ่งจบทริปฟุตบอลทัวร์ที่ไปจัดอีเวนต์กันมาในเมืองต่าง ๆ อย่างลอนดอน, มิลาน, ปารีส, และ อัมสเตอร์ดัม, และฟีดแบ็ก—ทั้งพลังงาน บรรยากาศ ทุกอย่างคือดีมาก แต่สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นสำหรับคนแทบทุกที่ก็คือแทร็กสูท มันเท่มากที่ได้เห็น โดยเฉพาะในเมืองที่มีวัฒนธรรมสไตล์จัดจ้านขนาดนั้น
ผมชอบหมวกของเราด้วย มันมีความเฟี้ยวบางอย่างที่เป็นตัวเราแบบสุด ๆ คอลเล็กชันหน้าจะหยิบหลายชิ้นโปรดเหล่านี้มาขยายสเกลให้เล่นสนุกขึ้น ซึ่งผมตื่นเต้นมาก และในขณะเดียวกัน ไอเท็มที่ผมชอบที่สุดตอนนี้บางชิ้นก็คือซัมเปิลที่เราเพิ่งได้มาจากโปรเจกต์collaborationที่กำลังทำอยู่หลายเจ้า
ในมุมมองของคุณ “คนของ SOCCERTES” คือใคร?
สำหรับผม คนที่ใส่ SOCCERTES คือใครก็ตามที่ให้ค่ากับสไตล์ คุณภาพ และดีไซน์ แน่นอนว่ามันเหมาะกับคนที่รักฟุตบอล—ที่รู้สึกผูกพันกับเกมนี้—แต่ในเวลาเดียวกัน มันก็เหมาะพอ ๆ กันกับคนที่อาจไม่ได้สนใจกีฬาเลย แต่รู้สึกเชื่อมโยงกับเรื่องราวและเสื้อผ้า
ตรงนี้สำคัญกับเรามาก เรากำลังสร้างชิ้นงานที่อยู่ได้ทั้งสองโลก เป็นอะไรที่แฟนบอลใส่แล้วรู้สึกได้ แต่อีกด้านหนึ่งก็แข็งแรงพอจะยืนได้ด้วยตัวเอง สำหรับคนที่แค่รักของดี ๆ สักชิ้น
ทุกอย่างที่เราทำเป็นยูนิเซ็กซ์—สำหรับทุกคน เหมือนฟุตบอลที่เป็นของทุกคน มันคือเกมที่เชื่อมโลกเข้าไว้ด้วยกัน และสำหรับเรา SOCCERTES ก็ว่าด้วยการเชื่อมโยงผู้คนในแบบเดียวกันนั้น
ตั้งแต่แรก ผมไม่เคยอยากให้แบรนด์ถูกจัดกรอบหรือถูกจำกัดแค่เพราะมีคำว่า “soccer” อยู่ในชื่อหรือมีลูกบอลในโลโก้ มันใหญ่กว่านั้น เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาในโลกแฟชั่นที่กว้างขึ้น—เชื่อมกับคนที่อยู่ในและรอบ ๆ เกม แต่ก็รวมถึงสายแฟที่แค่ชื่นชมงานดีไซน์เนี้ยบ ๆ ด้วย
เป้าหมายคืออยากเห็น SOCCERTES อยู่ทุกที่—บนรันเวย์สักวันหนึ่งแน่นอน—แต่ที่สำคัญยิ่งกว่าคืออยู่บนถนน ในชีวิตประจำวันของผู้คน ความอเนกประสงค์คือคีย์หลัก ชิ้นงานถูกยกระดับ แต่ยังใส่ง่ายได้ในทุกคอนเท็กซ์ สมดุลตรงนี้แหละคือหัวใจ
ใครคือแรงบันดาลใจด้านดีไซน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ?
พูดตามตรง แรงบันดาลใจด้านดีไซน์ที่ใหญ่ที่สุดของผมมาจากสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวนี่แหละ—จากวิธีที่ผู้คนแต่งตัวมาเล่นเกมฟุตบอลข้างถนน และสไตล์ที่พวกเขาพาเข้ามาในสนาม
ผมว่ามันน่าสนใจมาก เพราะลุคเหล่านั้นเต็มไปด้วยเลเยอร์และความตั้งใจ ทั้งที่เหมือนไม่ได้พยายามเลย คุณจะเห็นคนมาในวันที่อากาศหนาว ใส่เลเยอร์ทับกัน—สเวต ฮู้ดดี้—แล้วพอลงเล่นก็เป็นกางเกงขาสั้นพร้อมเลกกิ้งด้านใน ใส่แค่ทีเชิ้ตด้านบน มันคือการผสมผสานระหว่างสไตล์กับฟังก์ชันอย่างเป็นธรรมชาติ และสร้างลุคที่ “จริง” มาก
นิวยอร์กมีคอมมูนิตี้แบบนี้ที่แข็งแรงมาก แต่คุณก็เห็นได้ในเมืองอื่นเหมือนกัน ที่น่าสนใจคือ หลายคนในนั้นเป็นสายครีเอทีฟด้วย พวกเขามาเตะบอล แล้วต่อจากนั้นก็ไปทำงาน เข้าประชุม หรือนัดเจอเพื่อนต่อ เลยมีความจำเป็นที่ต้องแต่งตัวให้พร้อมกับหลายโมเมนต์ในคราวเดียว
จุดตัดตรงนั้น—ระหว่างกีฬา ชีวิตประจำวัน และความคิดสร้างสรรค์—คือสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผมมาก ทำให้ผมคิดเยอะมากว่าจะแบบเสื้อผ้ายังไงให้เคลื่อนที่ไปมาระหว่างทุกสเปซเหล่านั้นได้ ตั้งแต่เตะบอลขำ ๆ กับเพื่อน ปั่นจักรยานไปธุระ ไปจนถึงแวะดื่มหลังจบเกม
ทุกโมเมนต์ต้องการลุคที่ต่างกัน แต่ทั้งหมดก็เชื่อมโยงกันผ่านเกมฟุตบอล นั่นแหละคือสิ่งที่ผมพยายามจะจับไว้ในทุกขั้นตอนการออกแบบ
พอฟุตบอลโลกใกล้เข้ามา เราควรรอลุ้นอะไรพิเศษจาก SOCCERTES ในช่วงก่อนทัวร์นาเมนต์ไหม?
พอฟุตบอลโลกใกล้มาถึง คุณคาดหวังได้เลยว่าเราจะเคลื่อนไหวจัดเต็ม เราเปิดปีมาด้วย SOCCERTES Football Tour แบบแน่น ๆ และตอนนี้เพิ่งกลับมาบ้านเพื่อโฟกัสโปรเจกต์ใหม่ ๆ สำหรับเราแล้ว สิ่งสำคัญคือการเดินหน้าปรากฏตัวต่อเนื่อง อยู่กับปัจจุบัน และทำให้ไอเดียที่เรารักและผูกพันกลายเป็นจริง
ตอนนี้ผมโฟกัสเป็นพิเศษกับการคิวเรตอีเวนต์และแอ็กทิเวชันที่โอบล้อมเกมฟุตบอล หาวิธีดึงทุกคนมาอยู่ด้วยกัน แล้วจับคู่โมเมนต์เหล่านั้นเข้ากับโปรดักต์ ดีไซน์ และการเล่าเรื่อง มิติของคอมมูนิตี้สำคัญกับเราไม่แพ้ตัวสินค้าเลย
ดังนั้นก่อนถึงฟุตบอลโลก ก็เตรียมเจอ “มากขึ้น” ในทุกด้านได้เลย—ฟุตบอลมากขึ้น พลังงานมากขึ้น แอ็กทิเวชันมากขึ้น โปรดักต์ใหม่ ๆ มากขึ้น เราอยู่ตรงนี้และกำลังสร้างต่อไป แน่นอนว่าทั้งโลกจับตามองฟุตบอลโลก แต่สำหรับเรา นี่คือเชื้อเพลิง ไม่ใช่แค่สำหรับตอนนี้ แต่สำหรับสิ่งที่กำลังจะตามมา ทั้งทัวร์นาเมนต์ปีนี้ ฟุตบอลโลกหญิงปีหน้า และทุกอย่างหลังจากนั้น
ก้าวต่อไปของ SOCCERTES คืออะไร?
สิ่งต่อไปของเราคือการวางรากฐานแบรนด์ให้มั่นคงต่อเนื่อง แม้ SOCCERTES จะเป็นแบรนด์ของครอบครัวที่มีมาตั้งแต่ยุค 1970s แต่เวอร์ชันใหม่นี้—ในแบบที่ผมจินตนาการและปลุกให้มันมีชีวิตอีกครั้ง—ยังถือว่าใหม่มาก โฟกัสตอนนี้เลยอยู่ที่การนิยามให้ชัดว่าเราเป็นใคร และขยายจักรวาลของ SOCCERTES ให้เต็มขึ้นเรื่อย ๆ
ความฝันใหญ่ของผมคือการมีสเปซจริง ๆ—บ้านหลังจริงของแบรนด์ สถานที่ที่เรารวบรวมความสนใจทุกอย่างไว้ใต้หลังคาเดียวกัน และสร้างคอมมูนิตี้รอบ ๆ มัน นั่นคือสิ่งที่ผมกำลังมุ่งหน้าไปหาอย่างจริงจัง
ในเวลาเดียวกัน ผมอยากพาแบรนด์ไปโชว์ใน Fashion Week และต่อยอดคอลเล็กชันให้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เดินหน้าจากความแข็งแรงหนึ่งไปสู่อีกความแข็งแรงหนึ่ง พร้อมปล่อยโปรดักต์คุณภาพออกมาอย่างสม่ำเสมอ
เพราะเราให้ความสำคัญกับแอ็กทิเวชันและการปรากฏตัวในโลกจริงมาก เราเลยเริ่มมองการขยายแบรนด์ไปสู่บทบาทที่ใกล้เคียงเอเจนซีมากขึ้น สร้างโมเมนต์และประสบการณ์แบบครบมิติ ที่ทำให้เราเชื่อมต่อไม่ใช่แค่ผ่านฟุตบอล แต่ผ่านเลนส์ครีเอทีฟที่กว้างขึ้น—ข้ามแพลตฟอร์มต่าง ๆ ร่วมงานกับแบรนด์อื่นและครีเอเตอร์คนอื่น ๆ
ท้ายที่สุดแล้วทุกอย่างคือเรื่อง collaboration การช่วยพาไอเดียให้เกิดขึ้นจริง ทำโปรเจกต์ที่มีความหมาย และสร้างบางสิ่งที่มีตัวตนอยู่ทั้งในและนอกเกมฟุตบอลต่อไป
