บาสเกตบอลกำลังจะเป็นกีฬาสุดโปรดใหม่ของแฟชั่นหรือไม่?
หลังฟุตบอลครองทั้งวัฒนธรรมและโลกแฟชั่นมาหลายปี บาสเกตบอลกำลังก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดที่แย่งชิงความสนใจจากอุตสาหกรรมแฟชั่น
ลองนึกถึงกีฬาที่แฟชั่นที่สุดในโลกตอนนี้ดูสิ คงเป็น ฟุตบอล ใช่ไหม? ตลอดไม่กี่ปีที่ผ่านมา เกมลูกหนังอันงดงามเป็นแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังเทรนด์และโมเมนต์สำคัญมากมายของวงการแฟชั่น โดยกลับเข้าสู่ตู้เสื้อผ้ากระแสหลักอย่างรวดเร็วก่อน ฟุตบอลโลก 2022 นับจากนั้น ฟุตบอลก็ปรากฏอยู่ทุกหัวระแหงในโลกแฟชั่น แต่บทบาทนำในวัฒนธรรมการแต่งตัวของเราอาจกำลังเริ่มแผ่วลง
ทุกอย่างเริ่มต้นจาก blokecore เมื่อคนกลุ่มเล็ก ๆ ในสหราชอาณาจักรเริ่มแชร์ลุคบน TikTok ที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมฮูลิแกนฟุตบอล จับคู่เสื้อแข่งวินเทจกับ เสื้อแข่ง และสนีกเกอร์ adidas รุ่น Sambas, Gazelles และ Spezials เทรนด์ hooli-chic จึงระเบิดขึ้นแทบจะในทันที แพร่ไปทั่วยุโรป แอฟริกา เอเชีย ก่อนจะไปถึงดินแดนที่ฟุตบอลแทบไม่มีพื้นที่อย่างสหรัฐอเมริกา
อิทธิพลของ blokecore ยังคงแต่งแต้มตู้เสื้อผ้าของเราในวันนี้ Sambas และรองเท้าทรงเพรียวอื่น ๆ ที่กลุ่มแฟนบอลสายแคชวลของอังกฤษทำให้โด่งดังในยุค 70 และ 80 ยังคงครองพื้นที่ในโลกของรองเท้า สนีกเกอร์ลิ้นพับและพื้นดอกยางแบบละเอียดชวนให้นึกถึงรองเท้าสตั๊ด และหากเดินผ่านเมืองใหญ่สักแห่ง คุณก็มักจะเห็นคนในเสื้อแข่งที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อ Aston Villa หรือ AS Roma เลยด้วยซ้ำ
blokecore พาเกมลูกหนังไปสู่ผู้คนทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา แต่ตอนนี้ดูเหมือนจะถึงคราวที่อเมริกาจะส่งออกหนึ่งในสุดยอดกีฬาของตัวเองสู่โลกแฟชั่นบ้าง
หลัง Knicks คว้าแชมป์ที่ นิวยอร์ก จนผู้คนทั่วโลกพากันสวมสีน้ำเงินและส้ม บาสเกตบอล ก็ค่อย ๆ ก้าวขึ้นมาเป็นผู้ท้าชิงรายสำคัญต่อบัลลังก์แฟชั่นของฟุตบอล หากคุณเชื่อในแนวคิดแฟชั่นที่ไหลจากบนลงล่าง และมองหารันเวย์เพื่อหาแรงบันดาลใจให้ทันก่อนวัฏจักรเทรนด์ จะเห็นได้ชัดว่าจุดสนใจกำลังเคลื่อนห่างจากแคตวอล์กที่ฟุตบอลเคยครองอยู่เมื่อไม่กี่ปีก่อน
แม้กระแสฟุตบอลโลก 2026 จะคึกคัก แต่แบรนด์ต่าง ๆ กำลังทุ่มให้บาสเกตบอลเต็มที่ Willy Chavarria แม้จะเพิ่งนำเสนอคอลเล็กชัน Fall/Winter 2026 ที่เต็มไปด้วยอิทธิพลของฟุตบอล แต่เขาก็สอดแทรกบาสเกตบอลไว้ในงานดีไซน์สปอร์ตของตนมาโดยตลอด ทั้งกางเกงเมชขายาว เสื้อแข่งที่ยกระดับรายละเอียด และคอลเล็กชันร่วมกับ NBA และ adidas ในช่วง All-Star Weekend เมื่อต้นปีนี้
Balenciaga สร้างความประหลาดใจไม่น้อยด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชันร่วมกับ NBA เป็นครั้งแรก แม้จะเป็นแบรนด์โปรดของนักกีฬามากมาย แต่ Balenciaga และบาสเกตบอลก็ไม่ใช่สองสิ่งที่มักถูกกล่าวถึงพร้อมกัน การที่ Pierpaolo Piccioli และ Balenciaga หยิบสีสันของ Chicago Bulls มาใช้กับกางเกงขาสั้นโอเวอร์ไซซ์ และหันมาโอบรับลีกบาสเกตบอล จึงอาจเป็นสัญญาณสำคัญที่สุดที่ทำให้วงการต้องหันมามอง
ไม่นานมานี้ Dior ภายใต้การนำของ Jonathan Anderson ก็เปิดตัวการตีความใหม่ของรองเท้าคลาสสิกจากคอร์ตไม้ แทนที่จะอ้างอิงกีฬาชนิดนี้อย่างตรงไปตรงมาผ่านผ้าตาข่าย กางเกงขาสั้นทรงยาว เสื้อแข่งที่นำมาดัดแปลง หรือบอมเบอร์แจ็กเก็ต Anderson เลือกย้อนกลับไปออกแบบองค์ประกอบพื้นฐานของกีฬานี้ใหม่ นั่นคือ สนีกเกอร์บาสเกตบอล
Hooper Trainer คือสนีกเกอร์รุ่นใหม่ของ Dior ที่ตีความบาสเกตบอลผ่านรองเท้าคลาสสิกกลิ่นอายยุค 80 ชวนให้นึกถึงวันเวลาของ Larry Bird และ Kareem Abdul-Jabbar การปรับโฉมบาสเกตบอลอย่างเรียบง่ายของ Anderson อาจเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ มองกีฬาชนิดนี้ และนำมาปรับให้เข้ากับภาษาการออกแบบของตัวเองได้ นี่อาจเป็นโดมิโนตัวแรกที่ล้มลง เช่นเดียวกับที่ชุดวอร์มและเสื้อแข่งวินเทจของ blokecore เคยสร้างแรงกระเพื่อมไว้
หากมองข้ามตัวแบรนด์ไป บรรดานักกีฬาเองก็กลายเป็นแอมบาสเดอร์คนโปรดของวงการแฟชั่น Victor Wembanyama ไม่เคยพลาดโชว์ของ Louis Vuitton ขณะที่ Bayou Barbie อย่าง Angel Reese ก็กลายเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่มีมูลค่าทางการตลาดสูงที่สุดในวงการแฟชั่นและบิวตี้อย่างรวดเร็ว
บาสเกตบอลใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ฟุตบอลไม่มีได้อย่างเต็มที่ ทั้งโมเมนต์เดินผ่านอุโมงค์เข้าสนาม และอิสระในการสร้างสรรค์ที่ผู้เล่น NBA และ WNBA ได้รับ การได้แสดงความคิดสร้างสรรค์และสไตล์ส่วนตัวทำให้ผู้เล่นอย่าง Hailey Van Lith, Natasha Cloud และ Paige Bueckers กลายเป็นแรงบันดาลใจด้านแฟชั่น และเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์โปรดของคุณ
Reese ร่วมงาน Met Gala มาแล้วถึงสามครั้ง และยังเปิดตัว Angel Reese 1 ร่วมกับ Reebok ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากชุดเดรสตัวแรกที่เธอสวมไปยังค่ำคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแฟชั่น การปรากฏตัวในแฟชั่นโชว์ของ Victoria’s Secret เมื่อปีที่แล้วตอกย้ำสถานะของเธอในฐานะหนึ่งในนักกีฬาที่แต่งตัวดีที่สุดในโลกอยู่แล้ว แต่เมื่อเธอยังคงปรากฏตัวทั้งแถวหน้าของแฟชั่นวีคและบนพรมแดงงานใหญ่ ก็ยิ่งชัดเจนว่า Reese และอิทธิพลของเธอนั้นมีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
หลังฟุตบอลโลก หลายคนในสหรัฐอเมริกาตื่นเต้นที่จะสำรวจความหลงใหลในฟุตบอลที่เพิ่งค้นพบ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะรู้สึกเช่นนั้น หลังการโหมโปรโมตนานหลายเดือนและการแข่งขันฟุตบอลที่ถาโถมไม่สิ้นสุด ซึ่งประชากรส่วนใหญ่ของประเทศไม่เคยเผชิญมาก่อน จึงเป็นธรรมดาที่จะเกิดภาวะ “ความล้าจากฟุตบอลโลก” ขึ้นบ้าง
และนี่คือจังหวะที่บาสเกตบอลก้าวเข้ามา ด้วยความคุ้นเคยและความสบายใจ บาสเกตบอลเป็นกีฬาที่มีความแฟชั่นมาโดยตลอดอยู่แล้ว แต่เมื่อจุดสนใจมีแนวโน้มจะย้ายจากเกมลูกหนังสู่คอร์ต เราอาจได้เห็นลุคที่ได้แรงบันดาลใจจากพื้นไม้สนามบาสหลั่งไหลเข้ามาตลอดปีหน้าและหลังจากนั้น
กระแสนี้เริ่มต้นขึ้นแล้ว เมื่อกางเกงบาสเกตบอลปรากฏเต็มฟีดโซเชียลมีเดียในช่วงซัมเมอร์นี้ และหลังชัยชนะครั้งประวัติศาสตร์ของ Knicks รวมถึงฐานแฟนทั่วโลกของ WNBA และ NBA ที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ “hoopscore” อาจกลายเป็นสิ่งที่ TikTok หมกมุ่นครั้งใหม่ในปี 2026
