Kat Milne ผู้ออกแบบสเปซแฟชั่นสุดคูล โปรเจกต์ล่าสุดคือ Damson Madder
จากงานกับ Climax Books, Heaven by Marc Jacobs และ Peachy Den ดีไซเนอร์สุดครีเอทีฟพาเราเจาะลึกเบื้องหลังโปรเจกต์ใหม่ล่าสุดของเธอ
คุณอาจยังไม่คุ้นชื่อเธอว่า Kat Milne แต่แทบจะแน่นอนว่าคุณเคยเห็นผลงานของเธอมาแล้ว ดีไซเนอร์และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนนี้คือพลังสร้างสรรค์เบื้องหลังสเปซที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในวงการแฟชั่น ตั้งแต่ Climax Books สาขาใน London และ New York ไปจนถึงร้าน Heaven by Marc Jacobs สโตร์, ของ Sandy Liang ที่จัดเซ็ตโชว์บนรันเวย์, ของ Peachy Den แฟลกชิปที่ Soho ไปจนถึงป๊อปอัพโดดเด่นอีกหลายโปรเจ็กต์ สภาพแวดล้อมสุดดื่มด่ำที่เธอสร้างขึ้นได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ไม่แพ้ตัวคอลเล็กชันเลยทีเดียว
ตอนนี้ Milne กำลังก้าวเข้ามาถ่ายทอดวิสัยทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์ของเธอให้กับ Damson Madder. ในจังหวะที่เลเบลสัญชาติอังกฤษขวัญใจสายคัลต์แบรนด์นี้กำลังเปิดคอนเซสชันแรกที่ Selfridges, แบรนด์จึงขยายจักรวาลของตัวเองออกไปไกลกว่าตู้เสื้อผ้า ผ่านสเปซที่ให้ฟีลทั้งบ้านและแกลเลอรีในเวลาเดียวกัน ด้วยแรงบันดาลใจจากโลกเหนือจริง Milne แปลงโค้ดความขี้เล่นของแบรนด์ให้กลายเป็นพื้นที่รีเทลที่ใกล้ชิด อัดแน่นด้วยงานควิลต์สั่งทำเฉพาะ, ประติมากรรมไม้เบิร์ชสไตล์ Japanese และดีเทลสเตนเลสสตีลที่ช่วยเปิดบทสนทนาไม่คาดคิดระหว่างความนุ่มนวลกับโครงสร้างที่คมชัด สุดท้ายจึงเกิดเป็นสเปซที่ถ่ายทอดส่วนผสมซิกเนเจอร์ของ Damson Madder ระหว่างความเฟมินิน ฟังก์ชันนัล และดีไซน์ที่ใส่ใจโลก พร้อมมอบมุมมองใหม่ให้ผู้ซื้อได้สัมผัสแบรนด์ในอีกวิธีหนึ่ง
เราได้คุยกับ Milne ถึงแรงบันดาลใจเบื้องหลังโปรเจ็กต์นี้ บทบาทที่เปลี่ยนไปของอารมณ์ความรู้สึกในโลกรีเทลแบบฟิซิกัล และเหตุผลว่าทำไมการออกแบบสเปซถึงกลายเป็นแนวหน้าด้านครีเอทีฟที่น่าตื่นเต้นที่สุดของแฟชั่น ชวนอ่านบทสัมภาษณ์แบบเต็ม interview นี้ต่อได้เลย
ช่วยเล่าให้ฟังสักนิดได้ไหมว่าคุณเป็นใคร และก้าวเข้าสู่วงการดีไซน์ได้อย่างไร?
ฉันเป็นดีไซเนอร์ที่ประจำอยู่ใน New York ทำงานทั่วโลก และมีความโชคดีที่ได้เติบโตในเอเชีย ช่วงเวลาที่ใช้ชีวิตใน Tokyo, โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยังคงหล่อหลอมงานของฉันมาจนถึงทุกวันนี้ ฉันมีพื้นเพด้านสถาปัตยกรรม ซึ่งเปิดโอกาสให้ฉันทำงานได้หลากหลายสเกล ตั้งแต่การสร้างสเปซเต็มรูปแบบ งานอินสตอลเลชันเชิงคอนเซ็ปต์ เซ็ตงานโชว์ ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์และออบเจ็กต์ต่าง ๆ
คุณเคยออกแบบสเปซให้แบรนด์อย่าง Marc Jacobs, Peachy Den, Climax Books และล่าสุดคือ Damson Madder เล่าให้ฟังหน่อยได้ไหมว่าโปรเจ็กต์ใหม่นี้เป็นอย่างไร และการคอลแลบครั้งนี้เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร?
เหมือนกับหลายความสัมพันธ์ดี ๆ ทุกอย่างเริ่มจาก Instagram DM ข้อความแรกจากทางแบรนด์ ฉันตื่นเต้นมากที่พวกเขาติดต่อมา และยิ่งสนใจมากขึ้นไปอีกเมื่อได้คุยกับทีมของเขา แบรนด์นี้ใส่ใจกับลูกค้าในระดับเล็กที่สุด ซึ่งมองเห็นได้จากดีเทลเล็ก ๆ บนเสื้อผ้า รวมถึงความสนใจอย่างลึกซึ้งในงานคอนเซ็ปต์ การสนทนาของเราก็เลยไหลไปสู่เรื่องช่วงวัยเด็กของผู้หญิงและความเป็นเฟมินินร่วมสมัย ซึ่งกลายมาเป็นแรงบันดาลใจหลักของสเปซนี้
คุณสร้างสเปซที่ให้ความรู้สึกเหมือนแกลเลอรีซึ่งอุทิศให้กับความสุขในช่วงวัยเด็กของผู้หญิงได้อย่างไร?
คอนเซ็ปต์นี้ถูกออกแบบมาเพื่อปลุกความอยากรู้อยากเห็นแบบเด็ก ๆ แต่ยังให้ความรู้สึกเป็นผู้ใหญ่ชัดเจน แอบเหนือจริงนิด ๆ และเปิดรับทุกคนอยู่เสมอ!
สำหรับคุณ จุดเริ่มต้นของโปรเจ็กต์แบบนี้หน้าตาเป็นอย่างไร? คุณเริ่มจากสเก็ตช์ วัสดุ มู้ดบอร์ด หรือจากการพูดคุยก่อน?
ฉันเริ่มทุกโปรเจ็กต์จากการทำความเข้าใจ “แรงดึงรั้ง” แกนกลางของมัน การสำรวจจุดนี้คือสิ่งที่ทำให้งานน่าสนใจสำหรับฉัน จากนั้นจึงเริ่มรีเสิร์ช อ่าน ดู ฟัง บางครั้งทางเข้าคือภาพยนตร์ บางครั้งคือหนังสือ หรือเรื่องราวที่ใครสักคนเล่าให้ฟังระหว่างเดินทางไปทำงาน มันอาจมาจากอะไรก็ได้จริง ๆ!
Selfridges เป็นสเปซที่มีชื่อเสียงมาก การต้องทำงานภายใต้ข้อจำกัดของพื้นที่รีเทลที่มีอยู่เดิม เปิดโอกาสด้านความคิดสร้างสรรค์หรือสร้างความท้าทายแบบไม่คาดคิดอะไรให้คุณบ้างไหม?
สเปซแบบโฮลเซลมักน่าสนใจเสมอ เพราะคุณต้องตั้งคำถามกับบริบทของตัวเองอยู่ตลอด ว่าจะโดดเด่นขึ้นมาได้อย่างไร ขณะเดียวกันก็ยังต้องมีพื้นที่ให้สายตาได้พักท่ามกลางความวุ่นวายของพื้นที่รอบข้าง
คุณอยากให้คนรู้สึกอย่างไรในวินาทีแรกที่ก้าวเข้าสู่สเปซนี้?
ฉันหวังว่าสเปซนี้จะทำให้ผู้คนได้ผ่อนจังหวะ หันกลับมาสงสัยใคร่รู้ โน้มตัวเข้าไปใกล้อีกนิด แล้วค่อย ๆ ค้นพบดีเทลทั้งในสภาพแวดล้อมรอบตัวและตัวสินค้าเอง
ถ้ามีคนเดินออกจากร้านไปโดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย แต่กลับมอง Damson Madder ต่างออกไป คุณหวังว่าพวกเขาจะเก็บอะไรกลับไปจากสเปซนี้บ้าง?
ว่าจริง ๆ แล้วแบรนด์นี้ใส่ใจกับรายละเอียดมากแค่ไหน ฉันหวังว่าพวกเขาจะเห็นสิ่งนั้นสะท้อนอยู่ในงานดีเทลของสเปซ เช่น งานควิลต์สั่งทำพิเศษที่สอดลายตัวอักษรย่อ ‘DM’ แทรกอยู่
ต่อไปเราจะได้เห็นอะไรจากคุณอีกบ้าง? มีโปรเจ็กต์น่าตื่นเต้นอะไรอยู่ในคิวไหม?
มีค่ะ กำลังจะมีอีกหลายโปรเจ็กต์สุดตื่นเต้นกับหลายแบรนด์ เตรียมเปิดตัวในช่วง NYFW, แล้วต่อด้วย Paris ช่วงปลายปี นอกจากนี้ฉันก็กำลังทำงานเฟอร์นิเจอร์เชิงคอนเซ็ปต์ของตัวเองอยู่ด้วย หวังว่าจะได้เอาออกมาให้ทุกคนเห็นกันในเร็ว ๆ นี้
