The Ordinary 為何賣菜要收幾百蚊？
這個品牌在 Markup Marché 快閃店，用創意方式直擊護膚品通脹。
在 The Ordinary 的 Markup Marché 快閃店中，日常買餸常見的蘋果、橙等食材，搖身一變成為「草本強化活化精華」與「亮澤放大膠囊」。靈感來自這樣一個概念：護膚 品牌總愛用浮誇字眼包裝平凡事物；因此品牌選擇以極致透明為先，讓成分本身說話。
透過 Markup Marché，The Ordinary 要點出誇張用語、華麗包裝與抬高標價，如何把尋常物品「變身」成奢華產品。快閃據點將登陸 Paris，Toronto，Melbourne、São Paulo、Mexico City 及 London，這次企劃是品牌再一次以行動回應其對護膚「無門檻」及有效成分全民共享的堅持。作為業界先行者，The Ordinary 期望憑藉極簡包裝與合理定價，樹立全新標準。
以下我們訪問了 Amy Bi，DECIEM 全球品牌副總裁，請她分享 Markup Marché 對 The Ordinary 的意義。
關於 Markup Marché 的靈感來源
Markup Marché 的設計，就是用美容行銷產品的那一套，來「推銷」蔬果。我們在美妝界太常見到誇大語言、行銷話術和華麗包裝。這次我們把這種手法搬進超市，想讓大家看到：如果一顆牛油果只是因為包裝浮誇、名字花巧就要賣更貴，你絕對不會買單——那為什麼在護膚品上，我們卻甘心接受？
關於快閃店希望帶出的重點訊息
我們希望消費者明白，真正值得付錢的，是產品裡的成分，而不是被炒作出的熱度。談到護膚，這也是為什麼我們始終把透明度與教育放在首位——讓大家清楚知道自己在買什麼。Hyaluronic acid 說到底就是 hyaluronic acid，再怎樣包裝、改名都不會改變。所以我們想強調的是：透明標示、公平定價、品牌操守與清晰溝通有多關鍵。事實上，The Ordinary 創立之初，就是為了把這份透明帶給大眾，我們也期望 Markup Marché 讓這個訊息被進一步放大。
關於 The Ordinary 如何突圍而出
透明度與定價操守，正是 The Ordinary 誕生的初衷。品牌的使命，是為護膚界那些被包裝成「創新」的基礎成分照亮真相。許多成分其實在行內已存在數十年，卻依然透過誇大宣稱、明星代言與各種行銷包裝再度賣給消費者，結果就是大家付出的價錢，遠遠超過這些成分本身應有的成本。
對 The Ordinary 而言，這種高可及性與清晰溝通，是我們對所有產品一以貫之的承諾。我們經常問自己：「如何讓全新的成分真正走向大眾？」、「如何在保持價格親民的同時，透過清楚溝通、極簡包裝與教育內容，讓消費者看見這些成分的真正效益？」
