Scarlet & Sam：來自澳洲的全新衣櫥必備品牌
我們專訪創辦人 Scarlet Robertson，深入了解品牌至今的發展歷程。
如果你曾在 Instagram 動態中看過皺褶 T 恤或雙面飛行外套，想必已認識 Scarlet & Sam。這個澳洲衣櫥必備品牌，由一件度身訂製的鉤針上衣及網上熱烈迴響起步，如今已在全球凝聚可觀的時尚愛好者社群。
Scarlet & Sam 以 Capsule Bomber、Juicy Wedge 等標誌性款式見稱，透過精心考量的細節與細微調整，將衣櫥基本款提升至另一層次。
品牌正為澳洲冬季作準備之際，我們與創辦人 Scarlet Robertson 對談，了解 Scarlet & Sam 背後的故事、最暢銷款式，以及拓展全球市場的策略。
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可否談談創立 Scarlet & Sam 的決定？當初是甚麼促使你踏出這一步？
在 Scarlet & Sam 之前，我經營網上古著生意多年，一直搜羅單品、研究輪廓，並了解人們總會回頭選購甚麼。封城期間，一位名叫 Sam、我透過 Instagram 認識的女生，為我的生日手工製作了一件鉤針上衣。我在網上分享後，反應非常熱烈，大家不斷詢問在哪裏可以購買，於是我們決定合作推出一個小型系列。那個系列最終成為 Scarlet & Sam 的基礎。
品牌名稱背後有甚麼故事？
這個名字源自品牌初創時期。Sam 是我們最初鉤針系列的製作者。隨着品牌由鉤針工藝發展至成衣，Sam 退出了，而我則繼續將品牌發展成今天的模樣。雖然 Sam 已不再參與品牌，但這個名字讀來自然成對，既有個人意義，又不會過分矯飾。
你的部分靈感來自哪裏？
很多靈感來自古著、旅行、觀察路人，以及我自己自然而然想穿的單品。我經常受到人們日常穿搭方式啟發，尤其是那些將古著、獨立品牌與意想不到單品混搭的女性。我們大部分最暢銷的單品，並非源於追逐潮流，而是來自我真心想穿的產品。
作為獨立品牌，擁有讓人一眼認出、並持續回購的標誌性款式似乎相當重要。你認為 Scarlet & Sam 有哪些代表作？
由 2023 至 2025 年，我們最為人熟悉的或許是 Juicy Wedges、Capsule Bomber 及 Scrunched 系列，尤其是 Scrunched Tee 和 Scrunched Shirt。近來，Capsule Pants、Signature Belted Jeans、Noa Wedges 與 90s Low Rise Jeans，亦成為我們最具辨識度的單品之一。
我認為這是我非常自豪的一點。我們並非依賴單一主打產品，而是逐漸建立起一系列讓顧客年復一年回購的標誌性款式。
一件 S&S 單品必須具備哪些條件？
最重要的是，我自己必須真心想穿它。如果連我都不會主動拿來穿，也不會期望顧客會這樣做。它必須易於穿着，卻依然特別。我總希望產品具備與別不同之處，無論是布料、剪裁、輪廓、顏色，還是未必第一眼便會留意到的細節。
目標是創造易於穿着，同時讓人感覺自己發現了一點不一樣的單品。
過去一年左右，澳洲品牌似乎愈來愈受歡迎。你認為原因是甚麼？
我認為澳洲品牌帶有很強的自在感。我們的穿衣方式往往兼具實用與輕鬆感，但依然經過考量。我也認為，全球消費者愈來愈願意透過 Instagram、TikTok 和口碑發掘獨立品牌，而非只購買大型國際品牌。
面對不斷增長的全球受眾，你遇過哪些挑戰？
其中一項最大挑戰，是學習如何以精簡團隊建立全球品牌。我們的團隊不足 5 人，因此不斷思考如何讓產品、市場推廣及營運，切合世界各地顧客的需要。
早期我們幾乎可以全心專注於澳洲市場及當地季節。現在，我們要為不同氣候、時區和市場的顧客設計系列、製作內容及規劃推出安排，無疑增添了另一層複雜性。營運方面亦有很大轉變。隨着國際顧客群擴大，我們必須持續改善由物流至庫存規劃的一切環節。這仍在進行中，但也是一項令人振奮的挑戰；隨着業務成長，我們也不斷加以優化。
你會如何形容澳洲風格？它與你到訪過的其他地方有何不同？
我認為澳洲風格輕鬆、隨性且相當實用，但依然很有型。這裏較少正式感，正是我喜歡的地方。即使人們確實花了數小時打扮，看起來也不會像是刻意花了很多時間。相較某些海外地方，澳洲女性的穿搭往往更以生活方式為主導。單品必須夠實穿——舒適、容易搭配，並適合日常生活。
最後，品牌未來有甚麼計劃和目標？
我們非常期待透過直接面向消費者的模式，持續拓展國際市場。我們曾嘗試快閃店和零售等形式，但發現 Scarlet & Sam 最適合在線上發展。這讓我們能以精簡而靈活的團隊營運，同時與世界各地的顧客保持聯繫。
我們會持續拓展新類別，探索真正契合的品牌聯乘，並希望在不同城市舉辦更多活動，親身見到更多社群成員。不過最重要的是，我們希望按自己的步伐成長。我們以小型團隊建立這盤生意，而且真心喜歡這種營運方式。這讓我們能保持親力親為、迅速行動，並始終以顧客為核心作出決定。
成長固然令人振奮，但守護令 Scarlet & Sam 成為 Scarlet & Sam 的特質，永遠是首要之務。我們寧願建立一個能長久延續的品牌，也不願為增長而增長。
