Wilson 如何將網球場化作時裝天橋
締造多年的網絡熱話，並設計出多套名留網球史冊的連身裙後，這個歷史悠久的運動服裝品牌已逐漸成為網球界中最具影響力的品味推手之一。
網球向來是世界上最時尚的運動之一。數十年來，百褶裙、羊絨開襟毛衣與有領迷你裙一直主導著學院風時尚，啟發了各大奢侈品牌與鄉村俱樂部風格的標誌性品牌。為 Lacoste 和 Sergio Tacchini，以及近年如 Sporty & Rich 等品牌提供靈感的造型，大多源自這項運動的時尚偶像——Maria Sharapova、Anna Kournikova、Serena Williams 及 Naomi Osaka。對於一項依靠個人光芒推動的運動而言，這點十分合理，但現在卻史無前例地由一個品牌成為網球界的最大品味推手之一，而且這個品牌絕非大眾意料之內的選擇。
Wilson 是網球界的巨頭。只要你曾經拿起過網球和球拍，它們很大機會都是由 Wilson 製造。儘管該品牌在網球裝備方面佔據壓倒性優勢，但網球時尚的一面卻依然由休閒生活品牌及運動服裝巨頭所主導。
然而，這一切正在改變。過去幾年，Wilson 一直默默推出網球界中最具前瞻性的時尚設計，這不僅是為在頂級舞台作賽的精英運動員而設，更是為日常消費者度身訂造。
備受矚目的 Marta Kostyuk 於今年初出戰 Wimbledon 時所穿的連身裙，是她職業生涯中第二次登上新聞頭條。這項倫敦賽事嚴格的全白著裝要求，讓各品牌有機會在設計過程中發揮創意，打造出脫穎而出的造型，而 Kostyuk 與 Wilson 則再次選擇了婚紗風格。
回到 2024 年，雙方從她的婚紗中汲取靈感共同打造了一款造型。這套連身裙模仿了深 V 領和露背設計，吸引了眾多目光，比起單純的 運動服裝，它更像是一件日常的夏日必備單品。這件 2024 年的連身裙最終被列入 Wimbledon 博物館展出，而在 2026 年，Wilson 再次締造了時尚歷史。
同樣採用婚紗風格，Kostyuk 的連身裙實際上是一件二合一的作品，特色是正面開襟的柔軟蕾絲連身裙，內搭相襯的短版上衣，透過微小的鏤空與若隱若現的細節，營造出充滿結構感的視覺錯覺。這套造型在倫敦草地場的襯托下構成了一幅迷人畫面，讓全球為之瘋狂，品牌最終亦讓大眾有機會選購她的全套裝備。這款產品幾乎在上架瞬間便銷售一空。
隨著微趨勢的興起，加上各項運動突然成為 TikTok 用戶與 Pinterest 策展人語境中的「core（核心風格）」，這套引起網絡熱話的 Marta 連身裙，及其爆紅後迅速推出的策略，堪稱大師級的營銷示範。然而，儘管「tenniscore（網球風）」正值熱潮，Wilson 敏銳的時尚觸覺，及其迎合 運動員 與休閒網球玩家以外客群的能力，卻並非依賴於製造網絡熱話。事實上，情況恰恰相反。
Wilson 運動服裝全球首席創意官 Joelle Michaeloff 在訪問中表示：「現在最令人興奮的是，網球不再單純被視為一項運動；大眾對它產生了更廣泛的文化興趣。對我們而言，這並不意味著要盲目追逐潮流，而是需要更宏觀地思考人們希望如何在日常生活中穿著這些產品。網球有一種非常獨特的能力，能夠將奢華、舒適與性能完美結合，我認為這也是這種美學能在球場外引起強烈共鳴的部分原因。」
「當我們著手設計全新系列時，這正是一個大好機會，讓我們能繼續在這種多用途性的基礎上發揮，同時確保每件作品都能展現出獨特的 Wilson 風格。我們希望這些產品無論是對於落場打球、在旁觀賽、旅行，還是單純被網球風格吸引的人來說，都能顯得恰到好處。這場文化對話已經變得更加宏大，因此我們的任務就是在這場對話中不斷突破 Wilson 的形象，同時保留品牌最初建立信譽的核心價值。」
Wilson 的靈感並非來自那些充斥著復古網球裙與休閒私服的 Pinterest 靈感板，而是直接源於運動員本身。透過其 Tennis 360 贊助計劃，品牌的精英運動員能直接對未來的設計與產品提出意見，讓 Wilson 得以憑藉專業選手的反饋，進一步跨越性能與時尚之間的界線。
2023 年，20 歲的 Kostyuk 成為了 Wilson 首位 360 運動員。在這三年間，這段合作關係孕育出兩套令人難忘的 Wimbledon 裝備，以及無數旨在於球場上吸引目光的色彩繽紛連身裙。Tennis 360 將這位烏克蘭年輕球手對時尚的熱愛，與品牌多年來發展出的創新設計語言完美融合，這只是 Wilson 在風格上開始超越競爭對手的其中一種方式。
Wilson 的設計不會刻意追求破格、前衛或別緻。每項設計都經過深思熟慮，採用能以特定方式捕捉光線的布料，或是能在 法國 的泥地場，以及 紐約 與 邁阿密 的藍色球場上脫穎而出的色彩。與其他品牌相比，他們在每一個造型上都傾注了更多的考量。
該品牌經常為球員配搭短版上衣與褲裙，這些百搭的連身裙能根據每位運動員的個人美學進行造型，而全套裝備亦能輕鬆應付休閒穿搭。Wilson 的造型經典，深受傳統網球服飾影響，並注入了一絲懷舊氣息。它完美契合了時尚粉絲與休閒消費者所尋求的一切，而不會因為試圖標新立異而落得弄巧反拙的下場。
Michaeloff 在思考 Wilson 於時尚界的地位時表示：「我們並非以局外人的身份涉足網球；我們世世代代都是這項運動的一部分。因此，當我們參與時尚時，這一切都源於真實性。我們的目標不是去模仿時尚界對網球的詮釋，而是要展示當透過 Wilson 自身的歷史、創新與設計語言來看待網球時，這項運動能為時尚界作出怎樣的貢獻。」
在這個人人都渴望製造網絡熱話的運動與時尚時代，這種謹慎的態度正是 Wilson 如此與眾不同的原因。對於這個運動服裝品牌而言，時尚風格是自然而然的產物，而在 Kostyuk 到天才新星 Victoria Mboko 等不斷壯大的運動員陣容帶領下，未來定必有更多令人期待的作品。
當你在規劃當季衣櫥，或是尋找額外單品來點綴造型時，Wilson 未必是你腦海中浮現的首選品牌，但這一切正正是一個信號，告訴你它絕對值得。時尚與網球向來密不可分，而 Wilson 正在兩者的交匯處建立出真正非凡的價值。
