Vom ersten Margiela-Girl ever bis zum großen Miss-Sixty-Comeback.
Wenn sich 2025 dem Ende zuneigt, nutzen viele von uns den Moment, um über persönliches Wachstum, Lieblingsmomente und die Hürden des Jahres nachzudenken. In der Mode hingegen nutzen wir die Gelegenheit, um auf einige unserer liebsten Kampagnen und ikonischen Celebrity-Momente zurückzublicken. Jedem das Seine, wie man so schön sagt…
Jedes Modejahr ist das Ergebnis seiner It-Labels und Designer:innen, der Fashion-Week-Shows und der Trends, die daraus entstehen. Mittendrin aber stehen die Kampagnen, über die wirklich alle sprechen – von neuen Ambassador-Deals und Designer-Debüts bis hin zu coolen Models in noch cooleren Looks.
Weiter unten findest du unsere Top 10 der besten Fashion-Kampagnen 2025 – und wenn du schon dabei bist, wirf auch einen Blick auf den nächsten großen Trend, der 2026 einfach überall sein wird.
1. Bella Hadid x Miss Sixty
Als das nostalgische Denim-Label für Frauen MISS SIXTY im März sein Comeback feierte, war für uns sofort klar: Das wird eine der besten Kampagnen 2025. Mit Bella Hadid für ein verspieltes, von Y2K inspiriertes Shooting katapultierte uns die neue Spring/Summer-2025-Kollektion in einen Retro-Supermarkt – mit Fokus auf den Vintage-Charme des Labels und einer Attitüde von „müheloser Italian Ease“.
2. Burberry x Bus Aunty
Burberrywar dieses Jahr mit seinen Kampagnen kaum zu toppen. Vom ultrachicen Swimwear-Drop bis hin zur nostalgischen Festival-Kampagne haben die letzten Monate dem Heritage-Label definitiv geholfen, seine Krone zurückzuerobern. Doch natürlich reichte das nicht: In diesem Jahr lancierte die Marke außerdem wohl ihre überraschendste Kollaboration bisher – mit TikTok-Sensation „Bus Aunty“, auch bekannt als Bemi Orojuogun. Die „Back to the City“-Kampagne feierte all das, was London zu dem kulturellen Schmelztiegel macht, der es ist.
3. Patrick Schwarzenegger für SKIMS
SKIMSmeldete sich mit seiner jährlichen „Wedding Shop“-Kollektion zurück, die dieses Jahr mit The White Lotus-Star Patrick Schwarzenegger und seiner Verlobten Abby Champion eröffnete. Fotografiert von Carin Backoff feierte die neue Kampagne die unverkennbare Chemie des verlobten Paares auf typische SKIMS-Art.
4. Pete Davidson x Reformation
Zum diesjährigen Valentinstag tat sich das Kultlabel Reformation mit „dem Lieblingsplus-eins schöner und talentierter Frauen weltweit“ zusammen – aka Pete Davidson. Bekannt für sein überraschend hohes Maß an BDE und seine Reihe berühmter Freundinnen wurde Davidson in der V-Day-Kampagne offiziell zum „Boyfriend“ von Reformation ernannt. Ein echtes Highlight.
5. Jennie x JPG
Jennie, Mitglied von BLACKPINK, Solo-Artistin und Schauspielerin, konnte Jean Paul Gaultier-Model dieses Jahr zu ihrer beeindruckenden Vita hinzufügen: Die K-Pop-Ikone wurde von JPG zur „Ultimate Showgirl“ ernannt und spielte die Hauptrolle in der Pre-Collection-Fall-2025-Kampagne des Hauses.
6. Miley Cyrus x Maison Margiela
Maison Margielas Fall/Winter-2025-Kampagne markierte das erste Mal überhaupt, dass das Haus eine Celebrity an die Spitze seiner Kampagnen stellte. Mit Überraschungsgast Miley Cyrus war das ein echter Meilenstein für die Modewelt. Seit seiner Gründung 1988 fußt das Label auf Anonymität und Zurückhaltung – Gründer Martin Margiela mied Interviews, das Designteam blieb zunächst namenlos. Nach fast vier Jahrzehnten dieses Konzepts der Namenlosigkeit war die Entscheidung, eine Celebrity an die Spitze der Kampagne zu stellen, dementsprechend gewichtig – und wir könnten kaum glücklicher sein, dass es Miley geworden ist.
7. Zendaya x Louis Vuitton Murakami
Louis Vuittonläutete 2025 mit einer gehörigen Portion Y2K-Nostalgie ein und brachte eine neue Version seiner ikonischen Kollaboration mit dem japanischen Künstler Takashi Murakami. Gelauncht wurde sie von Zendaya, der Launch kam in zwei Drops – einer im Januar, einer im März. Mehr als 200 Pieces, von Signature-City-Bags bis zu verspielten Accessoires wie Seidentüchern, Sonnenbrillen, Parfumflakons und sogar einem Skateboard, machten die begleitende Kampagne zu einem echten Ereignis.
8. Nadia Lee Cohen x Rachel Sennott x Balenciaga
Für Balenciagas Summer-2025-Kampagne tat sich das Haus mit der unvergleichlichen Nadia Lee Cohen zusammen und inszenierte eine eindrucksvolle Porträtserie, inspiriert von klassischen Hollywood-Costume-Tests. Mit Themen wie Identität und Inszenierung zeigte die Kampagne Rachel Sennott, Kyle MacLachlan, Linda Honeyman, Sunnyi Melles und Mark Eydelshteyn. In Rollen wie „the socialite“ oder „the girl next door“ versetzte uns die Kampagne hinter die Kulissen und zeigte, wie sehr Kleidung und Styling zur Erschaffung einer Figur beitragen.
9. Havaianas x Gigi Hadid
Wenn es dieses Jahr um Flip-Flops ging, kam uns sofort eine Marke in den Sinn: Havaianas. Das brasilianische Label, berühmt für seine mühelos coolen, beach-ready Sandalen, präsentierte Gigi Hadid dieses Jahr in einer großen Kampagne als neuen Global Ambassador. Einst nur für Sandstrand und Poolrand reserviert, fanden Flip-Flops 2025 ihren Weg zurück in den Mainstream – und wer könnte sie besser zurückbringen als Hadid?
10. Jacob Elordi x Cartier
Jacob Elordiwar dieses Jahr wieder omnipräsent in unseren Feeds – und ausnahmsweise lag das nicht nur an Bottega Veneta. Nein, diesmal tat er sich erneut mit der preisgekrönten Regisseurin Sofia Coppola für eine brandneue Kampagne mit Cartier. In diesem Jahr als neuer Ambassador des Hauses vorgestellt, spielte der Schauspieler die Hauptrolle in Cartiers neuer „LOVE Unlimited“-Kampagne, gedreht in New York City. Zum Projekt gehörte außerdem eine sehr willkommene Reihe von Behind-the-Scenes-Fotos, aufgenommen von seiner Schwester Isabella Elordi.
Gemeinsam mit Disney launcht das Label eine von „Arielle, die Meerjungfrau“ inspirierte Capsule Collection voller Underwater-Fantasy – inklusive Muschel-Bikini-Top.
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