Lern Nude Project kennen – dein neuer liebster Streetwear-Brand aus Spanien
Wir waren für dich in Barcelona, haben den neuen Flagship-Store von Nude Project ausgecheckt und die ganze Entstehungsgeschichte der Brand aufgeschnappt.
Wenn du mitNude Project, noch nicht vertraut bist, wird sich das jetzt ändern. Gegründet wurde das Label von Bruno Casanovas und Alex Benlloch im Jahr 2019. Inzwischen betreibt die Brand 11 Stores weltweit, hat drei megaerfolgreiche Kollaborationen mit Playboy im Portfolio und eine rasant wachsende Community aus Fashion-Fans auf der ganzen Welt.
Während sich die Brand auf die Eröffnung ihres Barcelona-Flagshipstores vorbereitete, sind wir in die sonnige Stadt gereist, haben das Nude-Büro besucht und mehr über die Erfolgsgeschichte der Marke und den neuen, von Museen inspirierten Store erfahren.
Lies weiter für das vollständige Interview und schau auf der Nude-Project-Website vorbei, um die neuesten Kollektionen zu shoppen.
Erzähl mir ein bisschen über die Brand und was euch dazu gebracht hat, sie zu gründen. Woher kam die ganze Idee?
Nude Project: Die Marke heißt Nude Project, aber wir verkaufen tatsächlich Klamotten – was ziemlich ironisch ist. Wir haben angefangen, als wir 18 waren. Ich habe diesen Typen kennengelernt, der heute mein bester Freund ist – damals war er einfach ein Junge, den ich über Social Media kennengelernt habe. Er meinte: „Yo, hast du was zu tun?“ und ich so: „Nee, ich langweile mich eigentlich total und hab nichts mit meinem Leben vor. Sollen wir eine Brand starten? Scheiß drauf, lass machen.“ Wir haben vor sieben Jahren angefangen, und der Rest ist Geschichte. Jetzt haben wir diesen wahnsinnig schönen Store und können unsere crazy Ideen wirklich finanzieren – das ist wahrscheinlich unser größter Erfolg.
Kannst du mir ein bisschen mehr über die Geschichte hinter dem Namen erzählen?
Ich würde liebend gern eine coole Story erzählen wie: „Wir haben Nude Project gegründet, weil Alex und ich beide Nudisten waren und immer nackt an den Strand gegangen sind, und das war irgendwie der Grund, warum wir ein Modelabel gestartet haben.“ Das wäre cool, aber es ist nicht die Wahrheit. Die echte Geschichte ist: Wir hatten ursprünglich einen anderen Namen, konnten ihn aber rechtlich nicht eintragen lassen, weil wir Kids und naiv waren und nicht wussten, dass man das machen muss. Der Name fing mit NP an, also dachten wir: „Oh mein Gott, was machen wir jetzt? Wir brauchen eine neue Brand.“ Dann haben wir in jedem Wörterbuch, in jeder Sprache der Welt gesucht und sind bei Nude Project gelandet. Und wir so: „What the fuck, das ist weird. Irgendwie feier ich’s.“
Klar, die Brand ist eher mit Unisex- und Menswear gestartet, und dann kam eine komplette Womenswear-Kollektion dazu. Warum?
Weil ich unglaublich stolz auf unsere Womenswear-Kollektion bin. Ich habe immer gedacht: „Wenn ich eine Freundin habe, will ich sie auch in unserer Brand anziehen.“ Wir haben die süßesten Bikinis der Welt und ganz ehrlich, es ist einfach mega, für jemanden zu designen, der nicht ich selbst bin. Als Projekt fühlt sich das viel spannender an. Ich liebe Frauen und ich liebe die weibliche Silhouette. Eine Frau einkleiden zu können, sie zu empowern und dafür zu sorgen, dass sie sich gut in ihrer Haut fühlt – ich finde, das ist das Allercoolste.
Was sind die größten Unterschiede, wenn du für Womenswear statt Menswear designst? Worauf achtest du dabei?
Ich glaube, wir Männer – und da spreche ich mal für das Kollektiv – sind einfach basic, mega simpel. Du siehst eine Jeans, ein weißes T-Shirt und denkst: „Oh, cool.“ Frauen sind beim Anziehen viel komplexer, eleganter, anspruchsvoller. Da gibt es ein ganz anderes Level an Anforderungen … Ich habe das Gefühl, Frauen erwarten in Sachen Mode viel mehr und fordern deutlich mehr von Designer:innen. Das war, glaube ich, die größte Herausforderung.
Ihr habt über die Jahre einige starke Kollaborationen gemacht – Playboy ist da natürlich das Erste, was einem einfällt. Wie ist es dazu gekommen?
Die Kollaboration ist aus einer absoluten Bewunderung für die Marke Playboy in den 70ern entstanden. Es gibt viele unterschiedliche Meinungen zu Playboy, und ich verstehe das, aber wir wollten die Identität und Ästhetik von Playboy im Heute mit unseren eigenen Werten neu interpretieren. Ich glaube, genau darin lag die Magie dieser Kollaboration – sie hat sich einfach besonders angefühlt.
Wie entscheidet ihr, mit wem ihr kollaboriert – und was macht deiner Meinung nach eine gute Kollaboration aus?
Kollaborationen hängen extrem von den Menschen ab. Wenn ich eine wavy Person treffe, die eine richtig coole Brand führt, interessiert mich manchmal fast mehr der Mensch als das Label. Wenn jemand mit dir connectet und motiviert ist, weißt du, dass gleich Magie passiert. Es gibt auch coole Marken, die von riesigen Konzernen geführt werden, die dich limitieren und dir nicht erlauben, das zu machen, was du eigentlich tun willst oder was sich magisch anfühlen würde – und das ist dann einfach einschränkend.
Was eine gute Kollaboration ausmacht? Freiheit. Menschen, die wirklich brennen, das möglich zu machen und etwas Neues in die Welt zu bringen. Und natürlich zwei Brands, von denen man nie erwarten würde, dass sie zusammenkommen – dieses Unerwartete ist das Coole an Kollaborationen. Ich will nichts sehen, das in meinem Kopf logisch wäre. Ich will etwas sehen, das meinen Kopf komplett mindblowt.
Online wird in letzter Zeit viel darüber diskutiert, dass Streetwear angeblich tot ist. Wie siehst du das?
Ich glaube, „Streetwear“ ist einfach ein Name, den Leute dem Everyday-Prêt-à-porter gegeben haben. Alltagsmode wird nicht sterben, weil wir uns anziehen müssen, um zur Arbeit, zur Uni oder zur Schule zu gehen. Aber dieser Begriff steht schon für einen riesigen Zeitenwechsel – Supreme, Palace, Brands, die ich in meiner Jugend geliebt habe, sind vielleicht gerade nicht am Peak ihres Zyklus. Ihr Value Proposition finde ich trotzdem immer noch stark, aber es ist Zeit für neue Marken, Zeit für frische Ideen. Nenn es Prêt-à-porter, nenn es Streetwear, nenn es Everyday Wear – die Leute werden diese Art von Kleidung weiterhin brauchen. Ich hoffe, Streetwear ist nicht tot, sonst kann ich diesen Store hier nicht mehr finanzieren…
Abgesehen von neuen Store-Eröffnungen – was sind eure anderen Ziele für die Brand? Was wollt ihr noch erreichen?
Wenn man mich einfach weiter kreieren lässt und ich ein Budget habe, um krasse Sachen wie diesen Store zu machen, bin ich eigentlich ziemlich happy. Vielleicht habe ich ein bisschen von meinem Ehrgeiz verloren, vielleicht werde ich einfach älter? Ich glaube, ich bin einfach glücklich damit, genau das zu tun – jeden Morgen aufzustehen, mit großartigen, talentierten Menschen zu arbeiten, die ich respektiere und bewundere, und Produkte und Kampagnen zu erschaffen, die der Welt wirklich ein bisschen Mehrwert und Excitement bringen.
