Warum deine Lieblingsdesigner plötzlich Fußballschuhe entwerfen
Von Louis Vuitton bis Wales Bonner: Das „schöne Spiel“ ist gerade die Trendvorlage für alle Sneaker- und Fußballschuh-Designs.
Als der Begriff “blokecore” 2022 in den allgemeinen Sprachgebrauch einging, dachten die meisten, es handle sich um einen kurzlebigen Mikrotrend, der nach ein paar Monaten wieder verpuffen würde – wie so viele zuvor. Die plötzliche Obsession mit Vintage-Trikots und Trainingsanzügen, Fanschals und anderem Memorabilia rund um das „schöne Spiel“ kam perfekt getimt – kurz vor der damaligenFußball-Weltmeisterschaft, und löste einen globalen Hype aus, wie ihn der Sport seit den Tagen von Posh und Becks nicht mehr erlebt hatte.
Plötzlich brachte jede Marke Soccer-inspirierte Mode heraus, angelehnt an „the lads“ und ihre ureigene Obsession und Leidenschaft für ihre jeweiligen Clubs. Wie sich diese Leidenschaft in Mode übersetzt, war immer Auslegungssache – und mehr denn je machen Designer und Marken Soccer jetzt zu ihrer ersten Sprache.
Blokecore flaute nicht ab. Stattdessen wuchs es zu etwas Größerem heran als die TikTok-Influencer, die den Begriff geprägt haben. Es ist längst kein Trend mehr, sondern Teil der Kultur – so sehr, dass der Durchschnittsmensch ein Paar alte Fußballschuhe aus dem Schrank ziehen und sie zum Einkaufen tragen kann, ohne dass jemand auch nur mit der Wimper zuckt. Bühne frei für deine liebste Luxusmarke.
Die Modebranche ist dafür bekannt, Trendwellen aus den sozialen Medien auszuschlachten, sie in Premiumstoffen neu zu inszenieren und dir dann zum dreifachen Preis wieder zu verkaufen. Seit dem Aufstieg von blokecore hat beinahe jedes große Modehaus und jede Designerin bzw. jeder Designer seine eigene Version eines Fußballtrikots entworfen – der einfachste Einstieg in die wundersame Welt des joga bonito.
Ein weitaus schwierigerer Aspekt des schönen Spiels, den man nicht so leicht in Lammleder und Logos übersetzen kann, waren schon immer die Schuhe. Ja, Louis Vuitton unter Pharrell Williams hat den Sport mit ganzem Herzen umarmt und Ende 2024 den beliebten Footprint Soccer Sneaker auf den Markt gebracht. Lifestyle-Hybride und Remakes gehen jedoch vor allem auf die Sportartikelmarken zurück, die diese Styles überhaupt erst in die Welt gebracht haben – in Zusammenarbeit mit Designer:innen wie Priya Ahluwalia und Rihanna, um die modische Seite des Fußballs zum Leben zu erwecken.
Der Luxus-Fußballschuh ist im Sport eine Anomalie, schwebend zwischen Sammlerstück und Gebrauchsgegenstand. Luxusmarken haben keine andere Wahl, als über die Originalhersteller zu gehen, um ein Produkt zu kreieren, das alle haben wollen, sich aber kaum jemand zu tragen traut. Sie lagern in klimatisierten Räumen und warten in makellosen Boxen, werden langsam zu den Heiligtümern, mit denen Kinder später prahlen, dass ihre Eltern sie besessen haben. Trotz der musealen Verklärung dieser Designs sehen wir jede Saison mehr davon. Aber wo hat das alles angefangen?
Die erste hochkarätige Designer-Fußballschuh-Kollaboration kam vor 20 Jahren, im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Ein Schlüsseljahr für den Sport in Sachen Mode und Kultur: Yohji Yamamoto hinterließ seine Spuren bei diesem vielzitierten Turnier mit einem animalischen Dreh. Das adidas Y-3 +F50 Tunit „Beast“-Pack nahm eine der klassischen Silhouetten der Marke und verwandelte sie in eine ganze Reihe wilder Tiere. Tiger, Wölfe, Adler und sogar Drachen gaben dank Yamamoto in diesem Jahr ihr Debüt auf dem Platz. Die Schuhe waren mutig und völlig anders als alles, was der Sport je gesehen hatte. Vor allem aber starteten sie einen der stärksten Trends im Game.
Seit ’06 waren Designer-Fußballschuh-Kollaborationen rar gesät.Virgil Ablohs Off-White entwarf einen Mercurial Vapor in Zusammenarbeit mit Nike im Jahr 2018 und rückte dabei das charakteristische Orange beider Marken in den Vordergrund – für einen der begehrtesten Releases der 2010er-Jahre. Abgesehen davon blieb die Idee eines Luxus-Fußballschuhs ein fremdes Konzept, eine absolute Ausnahmeerscheinung – bis 2023.
Was also passierte 2023, fragst du? Der größte Shift in der Modekultur des Sports seit den frühen 2000ern. adidas und Pradas Linea-Rossa-Boot-Linie war ein unterschätztes Sprungbrett in die aktuelle Footy-Ära. Die dreiteilige Kollektion verpasste den adidas-Schuhen einen schicken, stromlinienförmigen Look und setzte auf Pradas minimalistische Designcodes mit dem Prada-Sport-Red-Stripe – meilenweit entfernt von den grellen Farben und wilden Mustern, die man sonst mit Fußballschuhen verbindet.
Keine zwölf Monate nach der Explosion von blokecore fühlte sich Fußball damit erstmals wirklich high-fashion an – und seit diesem Drop sind alle Marken bei der Party dabei. adidas hat seine neue Rolle als Trendsetter voll angenommen und große Kollaborationen mit Wales Bonner und BAPE lanciert – zwei Drops, die viel zu schön sind, um jemals einen schlammigen, durchnässten Rasen zu sehen.
Die Three Stripes sind allerdings nicht die Einzigen, die Fashion an ihre Stollen bringen. Stone Island und New Balances laufende Partnerschaft hat einige der schönsten On-Pitch-Kollaborationen hervorgebracht, unter anderem gemeinsam mit Dave und Arsenal‑Star Bukayo Saka. Bei PUMA, KidSuper hält die Designs der Marke frisch und zeichnete sogar für Christian Pulisics Signature Boots bei der diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft verantwortlich.
Da dieses Sommerturnier das Beste aus jeder Marke herauskitzelt, wollte Nike sich natürlich nicht die Chance entgehen lassen, seine größten Kollaborateure ins Boot zu holen. Ein Special-Edition-Boot mit Patta kam im Mai auf den Markt – doch das war nur der Auftakt zu Nikes großem Soccer-Sommer.
Für seine größten Verbände lancierte der Swoosh die X2-Kollektionen und arbeitete mit Jacquemus, Palace, Patta und weiteren Labels zusammen, um komplette Lifestyle-Kollektionen für Spieler und Fans zu kreieren. Jede Kollektion beinhaltete ein Paar Cryoshot-Sneaker, die Nikes klassische Fußballschuhe in völlig neue Designs für eine der modischsten Weltmeisterschaften aller Zeiten verwandelten.
Zwischen 2006 und heute hat sich enorm viel verändert – und das in erstaunlich kurzer Zeit. Ist blokecore dafür verantwortlich – im positiven wie im negativen Sinn –, dass Style plötzlich auf Augenhöhe mit Performance steht? Möglich, aber dieser Shift wäre ohnehin irgendwann gekommen. Heute können wir pro Saison mindestens zwei Paar Luxus-Fußballschuhe erwarten – früher hattest du Glück, wenn du so viele in einem halben Jahrzehnt gesehen hast.
Manche Marken sind von Natur aus eng mit dem Sport verbunden und könnten die Nächsten auf der stetig wachsenden Liste von Designer:innen sein, die uns am Spieltag die Schuhe schnüren. Daniel Lees Burberry stellt Sport – und vor allem Fußball – immer wieder ins Zentrum seiner Kampagnen und Runway-Shows. adidas soll sich dieses Jahr mit Louis Vuitton für die ultimative Kollaboration zusammentun, heißt es. Ob das stimmt, bleibt abzuwarten – aber da die ganze Welt ihren Style inzwischen um das Stadion herum baut, dürfen wir in Zukunft mit noch mehr Blockbuster-Kollaborationen rechnen.
