Notre obsession pour la K-beauty n’est-elle qu’une tendance éphémère ?
Des experts beauté analysent si les fonds de teint cushion et les formules qui placent la peau au premier plan sont là pour durer.
Des encres à lèvres et des sérums au PDRN aux fonds de teint cushion, l’influence de la K-beauty sur le paysage de la beauté en Occident est indéniable. Grâce à Internet, les tendances coréennes comme la peau de verre et les lèvres floutées transcendent les barrières de la langue comme les frontières. Résultat : la philosophie de la beauté « la peau avant tout », dont le marché coréen est devenu l’emblème, façonne désormais nos attentes beauté en Occident. Que YSL Beauty lance son propre fond de teint cushion ou que Haus Labs fasse formuler ses produits cultes en Corée, les experts l’assurent : ce virage n’a rien d’une lubie passagère.
Alors que les produits de beauté occidentaux étaient autrefois associés à un maquillage affirmé — fonds de teint très couvrants et palettes pour smoky eyes à l’appui —, la beauté coréenne a toujours privilégié la jeunesse. Une vision qui se prête naturellement à une approche centrée sur la peau, nourrie d’actifs de soin. « La K-beauty repose sur la conviction qu’une peau saine est la base d’un beau maquillage. Plutôt que de simplement masquer les imperfections, de nombreux produits de maquillage coréens sont formulés avec des ingrédients de soin qui aident à prendre soin de la peau tout au long de leur utilisation, explique à Hypebae Daniella Jung, fondatrice de Muskat Beauty. Qu’il s’agisse de fonds de teint cushion ou de produits pour les lèvres, il est très courant de retrouver dans les formules des ingrédients de soin hydratants et apaisants. » Ainsi, l’attrait de la Corée pour le maquillage naturel s’accorde parfaitement avec la vague actuelle de looks clean girl et no make-up make-up dans l’univers de la beauté occidentale.
Grâce à ses formules innovantes, la K-beauty influence déjà quantité de produits et de marques occidentales, même si cela ne saute pas toujours aux yeux. « Les entreprises de K-beauty avancent à une vitesse incroyable. Elles suivent de très près les comportements des consommateurs, développent rapidement de nouveaux concepts et n’hésitent pas à expérimenter de nouvelles textures, de nouveaux formats et de nouveaux ingrédients. Les réseaux sociaux ont également beaucoup facilité la diffusion mondiale des tendances beauté, permettant aux innovations nées en Corée d’atteindre presque instantanément les consommateurs du monde entier, explique Jung. Plutôt que de s’appuyer sur des gadgets ou des phénomènes viraux fabriqués de toutes pièces, la K-beauty prospère grâce à une promesse : une peau saine, longtemps après avoir retiré son fond de teint.
Longtemps, soin et maquillage ont été considérés comme deux catégories distinctes. Mais l’adoption des formules coréennes et l’intérêt croissant pour la santé de la peau montrent, à travers des produits comme les fonds de teint cushion, que les deux peuvent se fondre harmonieusement. Misant sur le fini lumineux qui fait la réputation des produits K-beauty, les fonds de teint cushion sont souvent formulés avec des ingrédients nourrissants, tels que l’acide hyaluronique et la glycérine, qui hydratent et apaisent la peau tout au long du port. « Le maquillage occidental traditionnel s’est davantage concentré sur la transformation : camoufler les imperfections, redessiner les contours du visage et créer un rendu très sophistiqué. La beauté coréenne, elle, privilégie une texture de peau plus hydratée, naturelle, façon peau de verre, en mettant véritablement l’accent sur la qualité globale de la peau et la barrière cutanée », explique la chirurgienne plasticienne du visage certifiée Dr Kimberly Lee.
Le succès des produits K-beauty sur le marché occidental tient à leur capacité à conjuguer les bénéfices du soin et du maquillage, là où d’autres produits de teint n’offrent souvent que des résultats visuels à court terme. « Le fond de teint cushion en est un parfait exemple [de la popularité de la K-beauty] : ce n’est pas seulement une nouvelle façon d’appliquer son maquillage ; il reflète l’intérêt grandissant pour des produits de beauté plus légers, à l’aspect naturel et enrichis en actifs de soin », explique la Dr Lee. Au-delà de cela, l’essor de produits multifonctions, étayés par la science, montre que les consommateurs privilégient avant tout la fonctionnalité.
En 2026, notre peau guide toutes nos décisions beauté. Alors que les adeptes de beauté occidentale abordaient autrefois leur routine dans le seul but de camoufler temporairement boutons et imperfections, les mentalités ont évolué vers une vision à long terme. « Les consommateurs sont bien mieux informés sur les ingrédients et veulent des produits qui ne se contentent pas de masquer leurs préoccupations, mais améliorent leur peau durablement, explique la Dr Lee. Même si le mouvement du soin peut sembler n’être qu’une tendance éphémère de plus, façonnée par les algorithmes, une belle peau ne se démodera jamais — et cette idée est au cœur des principes de la K-beauty.
C’est pourquoi l’approche « la peau avant tout » de la K-beauty n’est pas une tendance dont les adeptes de beauté se lasseront. « Lorsqu’on propose régulièrement des produits de grande qualité à des prix accessibles, on instaure une confiance durable chez les consommateurs, plutôt qu’un engouement de courte durée. C’est pourquoi je pense que la K-beauty représente une évolution durable de l’industrie mondiale de la beauté, et pas seulement une tendance passagère », estime Jung. Dans un paysage de la beauté en perpétuelle évolution, les produits qui privilégient la performance à l’excès remettent directement en cause l’idée que cet univers passe trop vite à autre chose : en réalité, ce qui fonctionne vraiment ne tombe jamais dans l’oubli.
