Comment Wilson a transformé le court de tennis en véritable podium
Historiquement, le tennis a toujours été l’un des sports les plus élégants au monde. Pendant des décennies, les jupes plissées, les cardigans en cachemire et les mini-robes à col ont dominé le style preppy, inspirant les maisons de luxe et les griffes de l’univers des country clubs. Les looks qui ont inspiré des marques comme Lacoste et Sergio Tacchini, ou plus récemment Sporty & Rich, proviennent en grande partie des icônes de la mode de ce sport : Maria Sharapova, Anna Kournikova, Serena Williams et Naomi Osaka. Une évidence pour un sport nourri par des talents individuels. Mais, pour la première fois depuis toujours, c’est une marque qui se hisse au rang de grand prescripteur de tendances dans le tennis, et ce n’est d’ailleurs pas l’évidence que l’on croit.
Wilson est un géant dans l’univers du tennis. Si vous avez déjà tenu une balle et une raquette entre vos mains, il y a de fortes chances que les deux aient été fabriquées par Wilson. Malgré son écrasante domination en matière d’équipement, le côté mode du tennis reste dominé par des marques lifestyle et des titans du sportswear.
Mais tout cela est en train de changer. Ces dernières années, Wilson a discrètement imaginé certaines des pièces les plus pointues de la discipline, habillant non seulement ses athlètes d’élite sur les plus grands courts du monde, mais aussi les consommateurs du quotidien.
Un peu plus tôt cette année, la robe portée par Marta Kostyuk à Wimbledon a fait la une des magazines pour la deuxième fois de sa carrière. Le tournoi londonien imposant un code vestimentaire strictement blanc, les marques redoublent de créativité pour imaginer des silhouettes qui se démarquent. Kostyuk et Wilson ont ainsi misé sur une esthétique nuptiale, une fois de plus.
Déjà en 2024, le duo avait imaginé un look inspiré de sa propre robe de mariée. Reprenant le profond décolleté en V et le dos nu, sa tenue a attiré tous les regards, ressemblant davantage à un incontournable de la garde-robe estivale qu’à une pièce de sportswear. La robe de 2024 a d’ailleurs fini par faire son entrée au musée de Wimbledon et, pour 2026, Wilson a de nouveau marqué l’histoire de la mode.
S’inscrivant dans la même veine nuptiale, la robe de Kostyuk était techniquement une création deux-en-un. Elle présentait une robe en dentelle souple ouverte sur le devant, portée sur un crop top assorti pour créer une illusion structurée, rehaussée de petites découpes et de jeux de transparence. Formant un contraste sublime avec le gazon des courts londoniens, cette silhouette a suscité un véritable engouement mondial, la marque offrant par la suite au grand public la possibilité d’acheter sa tenue. Celle-ci a d’ailleurs été en rupture de stock presque instantanément.
À l’heure où les micro-tendances se multiplient et où chaque sport devient soudainement une esthétique “core” dans le jargon des utilisateurs de TikTok et des curateurs de Pinterest, la robe virale de Marta et son lancement rapide suite à son succès ont été une véritable leçon de marketing. Cependant, malgré la montée en puissance du “tenniscore”, la vision mode de Wilson et sa capacité à séduire un public au-delà des athlètes et des joueurs du dimanche ne reposent pas sur des moments de viralité. En fait, c’est tout le contraire.
« Ce qui est passionnant en ce moment, c’est que le tennis n’est plus perçu exclusivement sous le prisme du sport ; il suscite un intérêt culturel beaucoup plus large. Pour nous, il ne s’agit pas de courir après une tendance, mais d’avoir une vision plus globale de la manière dont les gens souhaitent s’approprier nos produits. Le tennis a cette capacité unique de conjuguer luxe, confort et performance, et je pense que c’est en partie pour cela que cette esthétique trouve un tel écho en dehors des courts », a expliqué Joelle Michaeloff, directrice de la création mondiale de Wilson Sportswear, lors d’une interview.
« Lorsque nous concevons nos nouvelles collections, l’enjeu est de continuer à cultiver cette polyvalence tout en nous assurant que chaque pièce reste indéniablement Wilson. Nous voulons que le produit fasse sens, que l’on soit en train de jouer, de regarder un match, de voyager ou tout simplement que l’on soit séduit par le langage du style tennis. La conversation culturelle a pris beaucoup plus d’ampleur, notre mission est donc de continuer à repousser les limites de ce que Wilson peut représenter dans ce dialogue, sans perdre ce qui fait la crédibilité de la marque à l’origine. »
Au lieu de puiser son inspiration sur les mêmes tableaux Pinterest inondés de robes de tennis vintage et de tenues casual, Wilson s’inspire directement des athlètes. À travers son programme de sponsoring Tennis 360, les athlètes d’élite de la marque ont directement leur mot à dire sur les futurs designs et produits, permettant à Wilson de flirter encore davantage avec la frontière entre performance et mode grâce aux retours des professionnels.
En 2023, à seulement 20 ans, Kostyuk est devenue la première athlète 360 de Wilson. En trois ans, ce partenariat a donné naissance à deux tenues inoubliables pour Wimbledon et à une multitude de robes colorées conçues pour briller sur les courts. En fusionnant l’intérêt de la jeune Ukrainienne pour la mode avec le langage stylistique innovant que la marque a développé au fil des ans, Tennis 360 n’est que l’une des manières dont Wilson a commencé à devancer la concurrence en matière de style.
Les créations de Wilson ne cherchent pas désespérément à être révolutionnaires, avant-gardistes ou chics. Chaque silhouette est méticuleusement pensée, avec des tissus qui accrochent la lumière d’une certaine façon ou des couleurs qui contrastent idéalement avec la terre battue en France et le bleu des courts de New York et de Miami. Comparée à d’autres marques, chaque tenue témoigne d’une attention aux détails bien plus poussée.
La griffe habille fréquemment ses joueuses de crop tops et de jupes-shorts, de robes versatiles pouvant être adaptées à l’esthétique personnelle de chaque athlète, ainsi que de tenues complètes qui se portent tout aussi facilement au quotidien. L’allure Wilson est classique, fortement influencée par le vestiaire traditionnel du tennis et imprégnée d’un soupçon de nostalgie. C’est exactement ce que recherchent les passionnés de mode et les consommateurs occasionnels, sans jamais donner l’impression de nager à contre-courant pour finir par décevoir.
Joelle Michaeloff s’est confiée sur la place de Wilson dans le monde de la mode, affirmant : « Nous n’arrivons pas dans le tennis de l’extérieur ; nous faisons partie de ce sport depuis des générations. Ainsi, lorsque nous nous engageons dans la mode, nous le faisons avec authenticité. Le but n’est pas d’imiter ce que la mode fait avec le tennis, mais de montrer ce que le tennis peut apporter à la mode lorsqu’il est perçu à travers l’histoire, l’innovation et le langage stylistique qui sont propres à Wilson. »
Cette approche mesurée est précisément ce qui rend Wilson si spéciale à une époque où le sport et la mode courent tous deux après le moment viral. Le style est une seconde nature pour la marque de sportswear, et avec une équipe d’athlètes en pleine croissance en première ligne – de Kostyuk à la jeune prodige Victoria Mboko –, le meilleur reste à venir.
Wilson n’est peut-être pas la première griffe qui vous vient à l’esprit lorsque vous composez votre garde-robe de saison ou que vous cherchez quelques pièces supplémentaires pour parfaire votre dressing, mais voyez ceci comme un signe qu’elle devrait l’être. La mode et le tennis ont toujours fait la paire, et Wilson est en train de bâtir quelque chose de véritablement unique à la croisée de ces deux univers.
