Perché i tuoi designer preferiti ora fanno scarpe da calcio (e tutti le vogliono)
Da Louis Vuitton a Wales Bonner: oggi il gioco più bello del mondo detta legge anche alle sneaker e alle football boots di tendenza.
Quando il termine “blokecore” è entrato nel lessico comune nel 2022, molti pensavano sarebbe stata una micro‑tendenza passeggera, destinata a spegnersi nel giro di pochi mesi, come spesso accade. L’improvvisa ossessione per le maglie vintage da calcio e le tute, le sciarpe da stadio e gli altri memorabilia legati al calcio, il gioco più bello del mondo, è esplosa nel momento perfetto, poco prima dei Mondiali, scatenando un delirio globale che il calcio non viveva dai tempi di Posh e Becks.
All’improvviso, ogni brand iniziava a creare capi soccer‑inspired, attingendo ai “lads” e alla loro ossessione primordiale, alla passione viscerale per i propri club. Il modo in cui questa ossessione si traduce in moda è sempre stato aperto all’interpretazione, e oggi più che mai designer e marchi parlano il linguaggio del calcio come fosse la loro prima lingua.
Il blokecore non è affatto tramontato. Anzi, si è trasformato in qualcosa di molto più grande dei creator TikTok che hanno coniato il termine. Non è più una tendenza: è diventato parte integrante della cultura, al punto che chiunque può tirare fuori dal guardaroba un vecchio paio di scarpini da calcio e usarli per sbrigare commissioni senza che nessuno ci faccia caso. A questo punto, entra in scena il vostro brand di lusso preferito.
L’industria della moda è famosa per cannibalizzare le tendenze esplose sui social, reinventarle in tessuti premium e rivendertele a prezzi triplicati. Dall’ascesa del blokecore, quasi tutte le grandi maison e i grandi designer hanno creato la propria versione della divisa da calcio: il modo più immediato per entrare nello straordinario universo del joga bonito.
Molto più difficile da rigenerare in nappa e loghi all‑over è sempre stata la calzatura. Certo, Louis Vuitton sotto la direzione di Pharrell Williams ha abbracciato il calcio senza riserve, lanciando alla fine del 2024 la popolare Footprint Soccer Sneaker. Tuttavia, gli ibridi lifestyle e i remake sono stati soprattutto iniziativa dei marchi sportswear che per primi hanno portato questi modelli nel mondo, lavorando con designer come Priya Ahluwalia e Rihanna per dare vita al lato più fashion del calcio.
Lo scarpino da calcio di lusso è un’anomalia nello sport, sospeso tra oggetto da collezione e strumento d’uso. I marchi del lusso non hanno scelta se non passare dai produttori originari per creare un pezzo che tutti desiderano, ma che quasi nessuno ha il coraggio di indossare. Restano in stanze a temperatura controllata, custoditi in scatole immacolate, trasformandosi lentamente nei “grail” di cui i bambini si vanteranno raccontando che i loro genitori li possedevano. Nonostante questa celebrazione quasi museale, ne vediamo sempre di più a ogni stagione. Ma da dove è cominciato tutto?
La prima collaborazione di alto profilo su uno scarpino firmato risale a 20 anni fa, nella corsa ai Mondiali 2006 in Germania. Un anno cruciale per il calcio in termini di moda e cultura, Yohji Yamamoto ha lasciato il segno su quel torneo, spesso preso a riferimento, con un tocco animalesco. Il adidas Y-3 +F50 Tunit “Beast” pack trasformava una delle silhouette classiche del marchio in una serie di animali selvaggi. Tigri, lupi, aquile e persino draghi fecero il loro debutto in campo quell’anno grazie a Yamamoto. Gli scarpini erano audaci, diversi da qualsiasi cosa il calcio avesse mai visto prima. E, soprattutto, diedero il via a una delle tendenze più interessanti del gioco.
Dal 2006 in poi, le collaborazioni su scarpini firmati sono state rarissime.Virgil Abloh Off-White ha disegnato una Mercurial Vapor in collaborazione con Nike nel 2018, portando in primo piano l’iconico arancione di entrambi i brand per una delle release più desiderate degli anni Duemiladieci. A parte questo, l’idea di uno scarpino di lusso restava un concetto esotico, un evento più unico che raro, almeno fino al 2023.
Cosa è successo nel 2023, vi chiederete? Il più grande scossone nella cultura moda del calcio dai primi anni Duemila. adidas e Prada con la linea di scarpini Linea Rossa hanno aperto, quasi in sordina, la strada a questa nuova era del calcio. La capsule di tre modelli ha regalato agli scarpini adidas un’estetica chic e filante, appoggiandosi ai codici più minimalisti di Prada con l’iconica riga rossa Prada Sport: lontanissima dai colori fluo e dalle grafiche estreme che di solito associamo alle scarpe da calcio.
A meno di un anno dall’esplosione del blokecore, è stata una delle prime volte in cui il calcio è sembrato davvero high‑fashion, e da quella release in poi ogni brand si è unito alla festa. adidas ha abbracciato il suo nuovo ruolo di trendsetter, lanciando collaborazioni di peso con Wales Bonner e BAPE — due drop troppo belli per calcare davvero un campo fangoso e inzuppato.
Ma le Tre Strisce non sono le sole a portare la moda sui tacchetti.Stone Island e New Balance con la loro partnership continuativa hanno firmato alcune delle collaborazioni da campo più riuscite, lavorando al fianco di Dave e Arsenal star Bukayo Saka. In casa PUMA, KidSuper mantiene freschissimo il design del brand, arrivando a firmare anche gli scarpini signature di Christian Pulisic per i Mondiali di quest’anno.
Con il torneo di quest’estate a tirare fuori il meglio da ogni marchio, Nike non poteva certo lasciarsi sfuggire l’occasione di coinvolgere i suoi partner più importanti. Una release speciale di scarpini in collaborazione con Patta è arrivata a maggio, ma è stata solo l’inizio della grande estate di calcio del brand.
Per le sue federazioni di punta, lo Swoosh ha lanciato le collezioni X2, lavorando con Jacquemus, Palace, Patta e altri ancora per creare collezioni lifestyle complete, pensate tanto per i giocatori quanto per i tifosi. Ogni capsule includeva un paio di sneaker Cryoshot, che remixavano gli iconici scarpini Nike in design completamente nuovi per uno dei Mondiali più fashion‑forward di sempre.
Dal 2006 a oggi è cambiato tutto, in un lasso di tempo relativamente breve. Il merito — o la colpa, a seconda dei punti di vista — è del blokecore, se lo stile è improvvisamente sullo stesso piano della performance? Forse, ma il cambio di passo era comunque destinato ad arrivare. Oggi possiamo aspettarci almeno due paia di scarpini di lusso a stagione, quando in passato era già tanto vederli comparire una volta ogni cinque anni.
Alcuni marchi sono naturalmente allineati con questo mondo e potrebbero essere i prossimi di una lista sempre più lunga di designer che ci accompagnano fino all’allacciatura degli scarpini nel giorno della partita. Il Burberry di Daniel Lee porta lo sport, e il calcio in particolare, al centro delle sue campagne e delle sue sfilate, stagione dopo stagione. Si mormora che adidas stia per unirsi a Louis Vuitton quest’anno per la collaborazione definitiva. Che i rumor siano veri o meno, con il mondo intero che costruisce il proprio stile intorno allo stadio, possiamo aspettarci molte altre collaborazioni da prima pagina in futuro.
