Perché indossano tutti di nuovo il neon evidenziatore?
Dai rave alle passerelle, la tonalità che tutti avevano giurato di non indossare più è ufficialmente tornata — e i piccoli brand l’avevano visto arrivare.
Se quest’anno hai passato anche solo cinque minuti online, ti sarai imbattuta in qualche declinazione di blu ghiaccio tendente all’acquamarina, comparsa sui feed della maggior parte delle fashion influencer. Probabilmente è stata proprio questa nuance a dare il via alla rinascita del neon, guidata da brand indie dal DNA It-girl, dal rosa fluo al giallo evidenziatore.
Solo pochi anni fa, nessuno si sarebbe fatto vedere morto con queste tonalità accecanti: un tremendo richiamo a certi faux pas di stile che associamo ai primi anni Dieci, dalle stampe di baffi in poi. Ma, visto il ritorno inatteso delle jelly shoes e delle wedge sneakers, non sorprende poi così tanto che il neon sia stata la prossima vittima della Gen Z.
Come spesso accade con le tendenze, i primi ad adottarle sono stati i piccoli brand indipendenti, che hanno trovato nuovi modi per inserire queste nuance in capi davvero adatti ai nostri guardaroba del 2026. Le fashion girl di TikTok sfoggiano creazioni di Nii HAi, Fruity Booty, Gimaguas, Blanch, Other Normal e 2001odyssey. Forse avrai già notato le scarpe con zeppa di Nii HAi o le décolleté dai colori caramella di Gimaguas. Ma perché proprio ora?
Rosie Williams, fondatrice di Nii HAi, ha raccontato a Hypebae: «Le tendenze sono state piuttosto sobrie e le persone vogliono tornare a divertirsi con quello che indossano. Personalmente adoro l’abbinamento tra grigi e bianchi smorzati e un piccolo tocco di neon. Credo sia un’evoluzione naturale delle tendenze degli ultimi anni».
Williams ha aggiunto: «Penso anche che i social abbiano un ruolo enorme nell’accelerare le tendenze. I colori accesi catturano naturalmente l’attenzione mentre si scorre il feed e, in un mondo in cui tutti ci contendiamo millisecondi di attenzione, risaltano davvero. Questa visibilità li aiuta a prendere piede molto più rapidamente».
Risalendo alle origini della tendenza, il neon era una componente fondamentale della cultura rave dei primi anni Novanta, legata all’edonismo, alla vita notturna e a un senso di libertà. Le maison di lusso attinsero presto a questa sottocultura. Versace portò notoriamente queste tonalità abbaglianti nei completi sartoriali di potere delle collezioni SS96 e FW97, declinando il tailoring dalle linee nette in verde evidenziatore, blu elettrico e giallo ad alta visibilità. Si unirono anche Mugler e Vivienne Westwood e, forse ancora più sorprendentemente, Prada. Con il lancio di Prada Sport nel 1997, il marchio presentò tonalità d’impatto contraddistinte dall’iconico logo a banda rossa: e così il neon entrò nell’alta moda.
Oggi le passerelle dimostrano che il neon non se n’è mai andato davvero. La sfilata Marc Jacobs’ SS27 è stata una delle prove più caleidoscopiche dello stilista: una corsa di quattro minuti e 31 look tra canotte in PVC, minigonne effetto coccodrillo e collant saturi di giallo neon, viola reale e rosso pompeiano, in un color block che dagli abiti arrivava fino alle gambe. È quel tipo di palette massimalista e a contrasto che ha poi invaso editoriali di moda e feed di street style. Persino Jacquemus, solitamente fedele a una gamma cromatica delicata, sta sperimentando la stessa famiglia di blu, rosa e gialli color caramella amata dai brand indie: la prova che questa tendenza ha futuro ben oltre le ragazze di TikTok.
Anche le borse vintage cavalcano l’onda. Le piattaforme di rivendita registrano un evidente aumento di interesse per le City Bag Balenciaga dei primi anni Duemila nelle varianti neon: i gialli e i rosa fluorescenti raggiungono quotazioni più alte delle versioni dai toni più smorzati. Solo qualche anno fa accadeva l’esatto contrario, con i colori vistosi che rimanevano invenduti e venivano ribassati ben più dei neutri. Oggi i collezionisti cercano proprio quell’epoca di colori chiassosi e senza mezze misure, tornata in auge.
I previsori di tendenze l’avevano visto arrivare. WGSN e Coloro, il duo specializzato nelle previsioni di tendenza le cui indicazioni cromatiche influenzano tutto, dal fast fashion al packaging beauty, hanno inserito “Neon Flare” tra i cinque Key Colors per la FW25, collegandone esplicitamente il ritorno alla rinascita della cultura rave nella Gen Z e a un più ampio bisogno culturale di urgenza. Per la SS26 hanno rincarato la dose con “Electric Fuchsia”, un vivido fucsia neon tendente al viola, dinamico e vibrante, descritto come espressione di un escapismo visionario, psichedelico e digitale, accanto al nuovo “Jelly Mint”, fresco e vicino al neon. In altre parole, i brand indie sono arrivati presto, ma non erano soli: anche i più influenti osservatori del settore stavano cogliendo lo stesso cambiamento.
Curiosamente, il Color of the Year di Pantone non ha seguito lo stesso copione. Per il 2026, l’autorità del colore ha scelto una direzione del tutto opposta, nominando “Cloud Dancer”, un bianco morbido, e presentandolo come un antidoto calmante a un mondo iperstimolato e caotico. È un promemoria del fatto che la moda non si muove come un blocco unico: mentre la lettura istituzionale di Pantone invoca quiete, molte passerelle, mercati del second hand e feed social raccontano una storia più rumorosa. È forse proprio questa tensione a rendere il neon così carico di energia oggi: una ribellione al mood della “quiet luxury”, oltre che una tendenza a sé stante.
Perché proprio ora? In parte per la nostalgia ciclica: il ciclo delle tendenze, che dura dai venti ai trent’anni, sta raggiungendo i riferimenti Y2K e dei primi anni Dieci, già ovunque. In parte perché i dati previsionali confermano questa intuizione. E in parte è semplicemente una questione di mood: dopo anni di minimalismo beige, cresce il desiderio di abiti un po’ più vistosi, più divertenti, meno seri. Il neon, con il suo DNA nato nei rave e insofferente alle regole, risponde perfettamente a questa voglia.
Che si tratti di un reggiseno di pizzo verde lime, di un sandalo con zeppa blu ghiaccio o di una borsa giallo fluorescente a tracolla, il messaggio è lo stesso: la discrezione è fuori moda, e i piccoli brand che non hanno mai smesso di credere nel colore stanno vivendo il loro momento.
