Huda Kattan inaugura uma nova era na Huda Beauty
“Uma era realmente poderosa e colaborativa.”
Huda Beauty já teve sua boa dose de momentos virais, mas, dez anos depois de sua estreia na categoria de maquiagem, a fundadora Huda Kattan está muito mais preocupada com longevidade do que com a próxima tendência passageira. Como uma das poucas marcas de beleza totalmente independentes e nas mãos da fundadora, a Huda Beauty entra em um momento de transformação. Amparada em uma década de inovações que ditaram tendência, Kattan diz que o Easy Bake Pressed Powder é muito mais do que apenas um novo item no portfólio da marca — é o símbolo de uma nova era.
Em junho do ano passado, Kattan oficialmente retomou o controle total da Huda Beauty — e, como um de seus primeiros projetos como dona, decidiu relançar o pó compacto. Dado o sucesso do Easy Bake Loose Setting Powder, Kattan sabia que a versão compacta teria um desafio e tanto. Na era em que todo produto é dissecado e o resultado precisa falar mais alto do que o marketing, a Huda Beauty apresentou uma versão atualizada do Easy Bake Pressed Powder, diretamente moldada pelo feedback da comunidade e pela paixão pessoal de Kattan por uma boa pele.
Mais do que vender um ideal aspiracional, a Huda Beauty se coloca como uma plataforma de impacto real e solidariedade. Além de ser um espaço criativo para Kattan, a marca também permitiu que a beauty blogger se conectasse com sua comunidade por meio do ativismo. Apesar das críticas, a fundadora usa sua plataforma para jogar luz sobre o genocídio na Palestina — tanto com doações para organizações palestinas quanto patrocinando a primeira Miss Universe Palestine. Para Kattan, o sucesso da marca não se mede em unidades vendidas, e sim na potência da sua voz.
Com o mercado de maquiagem dominado por fechamentos, a Huda Beauty tenta estabelecer um novo padrão. Movida pelo compromisso com a pele impecável, por um forte ethos de advocacy e pela energia de um lançamento luxuoso em Dubai, prestigiado por sua comunidade global de fãs e influenciadores, a marca está apenas começando. Com Kattan de volta à liderança, a Huda Beauty está reinventando a forma como enxergamos as marcas de beleza, um produto queridinho de culto por vez.
A seguir, conversamos com Huda Kattan sobre o processo de criação do novo Easy Bake Pressed Powder e sobre o que significa, para ela, retomar a posse total da marca.
Sobre o que o lançamento do Easy Bake Pressed Powder simboliza
Easy Bake é o nosso xodó — e, de certa forma, o xodó da própria indústria de beleza. É um pó que vende muito bem, e muita gente ama. Não importa qual base você use, qual corretivo, ele te salva. Começamos com maquiagem em 2016, e um dos primeiros produtos que eu queria muito criar era um pó para baking.
Assim que lançamos o pó solto, pensei: “Ok, temos o loose. As pessoas amam. Vamos começar imediatamente a trabalhar no pó compacto”. Quando lançamos a primeira versão, senti que podia ser um pouco melhor — mas tive medo de falar, porque naquela época eu não estava à frente da empresa. Então, quando lançamos e as pessoas não gostaram, pensei: “Eu devia ter me pronunciado”. Assim que voltei à liderança, esse foi o primeiro projeto que decidimos refazer. Foram muitos anos de desenvolvimento e trabalhamos muito duro. Sinto, de verdade, que ele é exatamente o que as pessoas querem ver da gente — e o que esperam do nome Easy Bake.
[O lançamento] realmente simboliza novos começos. A Huda Beauty passou por uma jornada, e nem sempre foi boa. Houve momentos em que não fomos fiéis a quem somos. Mas agora dá para ver, de verdade, do que a Huda Beauty se trata. Dá para ver como envolvemos nossa comunidade, porque é muito uma relação com ela. É uma nova era.
Sobre como a Huda Beauty está priorizando longevidade em vez de microtendências
A maior tendência é que as tendências já não “bombam” como antes. A gente se apega às coisas, e elas realmente viram parte de quem somos. Vivem dizendo: “clean girl acabou”, mas algumas pessoas se tornaram essa clean girl e não vão voltar atrás. Acho que precisamos aceitar que tendências são mais do que uma modinha. Quando falamos de certas coisas, como pele bonita — isso é sempre tendência, ano após ano. Você precisa ter uma pele linda, sempre.
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Sobre a marca se tornar independente
Quero ser o mais diplomática possível, mas também vou ser bem honesta. Investidores são difíceis, ponto. Não estou dizendo que os nossos eram ruins, porque não eram. Mas é muito diferente ser fundadora — quando você trabalha movida por pura paixão. Eu só comecei a receber salário recentemente, tipo no ano passado. Você investe tudo o que tem no negócio, e isso é diferente de ter investidores que basicamente querem ganhar dinheiro em cima da sua empresa. Então, estar livre dos nossos investidores significou poder fazer coisas incríveis. Podemos inovar de um jeito diferente.
Sobre seu ativismo pela Palestina
Eu sempre usei a minha voz por quem precisasse. Quando comecei a aprender [sobre a Palestina], percebi o quanto era importante usá-la — e isso foi difícil. Pensei: “Cara, eu preciso falar sobre o que considero certo” — e, quando falei, sofri muitas represálias. Muita gente não quis mais trabalhar comigo. Por sorte, tivemos uma resposta incrível da nossa comunidade. Também tivemos desafios, claro. É normal: fazer advocacy por algo que vai contra a maré, especialmente contra as grandes potências, pode ser bem desafiador. A resposta da comunidade tem sido muito fortalecedora, e é isso que me mantém firme. Eu realmente respeito e admiro quem defende o que é certo, custe o que custar. Quero trabalhar com pessoas assim, porque é sobre mais do que nossas carreiras, é sobre pessoas — é sobre humanidade.
Sobre o evento de lançamento do Easy Bake Pressed Powder
Eu tenho a equipe mais incrível. Tivemos a ideia de criar um evento superexagerado, inspirado em um speakeasy, e simplesmente mergulhamos nela. O evento foi inspirado no próprio compacto e no universo de Easy Bake. É isso que estamos fazendo na Huda Beauty: construindo universos. Não economizamos em nada — queremos mesmo oferecer a experiência mais incrível para todo mundo.
