Gentle Monster convoca Joaquin Phoenix para sua campanha de óculos inteligentes
Como uma menção criativa ao papel do ator no filme ‘Ela’, de 2013.
A Gentle Monster revelou uma prévia da sua aguardada coleção Intelligent Eyewear em um teaser cinematográfico estrelado pelo vencedor do Oscar, Joaquin Phoenix. Dirigido por Jonathan Glazer, o projeto marca a incursão oficial da grife de óculos sediada em Seul no universo dos smart glasses, mesclando a sua construção visual característica com a inovação dos vestíveis.
A coleção Intelligent Eyewear, desenvolvida em parceria com o Google e a Samsung, vem sendo revelada ao longo do ano. A primeira aparição aconteceu no palco do Google I/O em maio, onde o Google exibiu uma das primeiras armações da Gentle Monster. Em julho, durante o Galaxy Unpacked da Samsung em Londres, um segundo modelo preto, de design mais quadrado, surgiu ao lado dos primeiros detalhes oficiais de hardware para os modelos focados apenas em áudio. Esse anúncio foi complementado por uma campanha estrelada por Anok Yai e Alex Consani.
Para esta campanha, Glazer constrói uma narrativa intrigante ao redor de Phoenix, que interpreta um caixeiro-viajante preso em um hotel desconhecido onde a realidade logo se deteriora. O enredo acompanha o ator por um corredor de luzes vermelhas, enquanto ele se depara com figuras inexplicáveis e aprende a se comunicar por meio das armações tecnológicas.
Escalar Phoenix para uma história sobre aprender a se comunicar com o desconhecido por meio da tecnologia traz um eco proposital de Ela (Her), filme de 2013 dirigido por Spike Jonze, no qual o ator interpretou um escritor solitário que se apaixona por um sistema operacional de inteligência artificial. Essa escolha criativa reflete uma marca que sabe exatamente qual é o seu lugar: profundamente enraizada nas comunidades criativas e nos universos que passou anos cultivando. A abordagem também dialoga de forma tão próxima com as discussões atuais sobre IA e a nossa relação com as máquinas que o lançamento dos smart glasses soa como uma extensão natural desse debate, e não apenas como um produto lançado de paraquedas.
Quanto aos óculos em si, os usuários poderão traduzir conversas em tempo real, obter direções, ouvir versões resumidas de mensagens recebidas, salvar notas e compartilhar imagens do seu próprio ponto de vista. As armações são compatíveis tanto com iPhones quanto com aparelhos Android, e a Samsung afirmou que a bateria deve durar cerca de nove horas.
A Gentle Monster chega ao mercado de óculos inteligentes com o tipo de credibilidade que a maioria das empresas de tecnologia leva anos tentando comprar. Há muito tempo, a marca trata a tecnologia tanto como uma ferramenta criativa quanto como um tema digno de ser explorado, contando com um laboratório de robótica próprio e uma equipe responsável por algumas das instalações cinéticas mais hipnotizantes do varejo. Seu futurismo sempre pareceu autêntico, pautado por narrativas sobre para onde as pessoas e a tecnologia podem caminhar juntas. Essa trajetória confere à marca uma autoridade genuína na categoria, algo que o público de moda consegue não apenas reconhecer, mas também abraçar.
A pré-venda da linha Gentle Monster Intelligent Eyewear começa no dia 12 de novembro no site da Gentle Monster, seguida por uma exibição pública de 13 a 23 de novembro em Nova York.
Para mais novidades da Gentle Monster, confira a quarta colaboração da marca com a Maison Margiela.
