“Não é só um produto, é um jeito de existir”: fundadora da Cou Cou fala sobre propósito e feminilidade
Lançando a nova campanha estrelada por Kiko Mizuhara em celebração ao Dia da Terra.
Cou Cou está recebendo a primavera com propósito. Batizada de “Touching The Earth”, a nova campanha da marca chega como uma ode à natureza e um chamado certeiro para a reconexão. Prepare-se para pisar na grama e continuar deslumbrante enquanto faz isso.
Protagonizada por Kiko Mizuhara e clicada por Erika Kamano, as imagens se desenrolam em Okinawa, um lugar escolhido pessoalmente por Mizuhara, onde ela aprendeu a mergulhar com cilindro pela primeira vez. O cenário dá continuidade à tradição da Cou Cou no Earth Day de destacar destinos que reúnem beleza natural e significado pessoal, ancorando cada lançamento em algo mais profundo do que apenas estética.
No centro deste lançamento está a estreia da The Fleur Collection: silhuetas leves, de inspiração vintage, arrematadas com delicada renda Leavers, uma técnica francesa centenária. O resultado são peças suaves, mas pensadas nos mínimos detalhes, com um romantismo que não perde a atitude.
Sustentabilidade, como sempre, não é negociável. Feitas com 100% algodão orgânico, todas as peças são respiráveis, compostáveis e alinhadas ao ethos de produção responsável da marca, certificada como B Corp. E não para por aí. No dia 22 de abril, a Cou Cou vai doar toda a receita para o Marine Conservation Institute, reforçando seu compromisso com a proteção do planeta que chamamos de casa.
Conversamos com a fundadora Rose Colcord para falar sobre primavera, sustentabilidade e o que realmente significa ser uma Cou Cou girl. Siga a leitura para ver a entrevista completa e depois acesse o site da marca para conferir e comprar as próximas coleções de primavera.
A Cou Cou se tornou uma verdadeira potência nos últimos anos. Como é para você olhar para tudo o que conquistou com a marca?
Ainda parece um pouco surreal, para ser sincera. Vira e mexe eu me belisco. Mas, em muitos sentidos, ainda sinto que é só o começo. Criei a Cou Cou porque existia um produto que eu queria e que não encontrava: clássicos em algodão orgânico e lingeries do dia a dia que fossem realmente pensadas no design, desenhadas por mulheres para o corpo feminino. Peças que me fizessem sentir confiante e confortável comigo mesma, todos os dias.
Eu não me identificava com o que existia. Ou não era transparente, ou tinha cara de marca grande e sem graça, ou ainda se apoiava em ideias bem ultrapassadas de feminilidade com as quais eu já não me via. Queria criar algo do qual eu realmente me sentisse parte; uma marca que refletisse meus valores e o mundo em que eu gostaria de viver. Acho que a Cou Cou virou quase um sinônimo de uma nova feminilidade. Não é só um produto, é um jeito de estar no mundo. Quando você vê uma garota usando Cou Cou, você entende quem ela é e o que ela valoriza.
Eu nunca fui interessada em moda. Minha paixão era filosofia e literatura, e eu achava que esse seria meu caminho. Mas, claro, eu ainda precisava me vestir todos os dias, e sempre fui muito sensível ao impacto que a roupa que eu usava tinha na forma como eu me sentia. Então, embora eu sempre tenha valorizado o fazer bem-feito, tudo o que eu queria eram peças fáceis, pensadas e fiéis a quem eu sou. Desde o começo, criei coisas que eu mesma queria, campanhas que queria ver, torcendo para que ressoassem com outras garotas como eu. Porque, no fim das contas, eu sou a Cou Cou girl.
Então, sim, eu me sinto muito grata. Mas tudo nasceu de algo muito real. Eu não teria começado se parecesse que eu só estaria colocando mais produto no mundo. Precisava acrescentar algo verdadeiro, mesmo que em pequena escala.
Você pode contar um pouco mais sobre as referências e inspirações por trás desta campanha e desta coleção? O que estava no seu moodboard?
Nós não pensamos exatamente em “coleções”; nossa lógica é muito mais de peças atemporais, para o dia a dia. Mas essas criações são uma ode a relíquias de família e ao fazer consciente. O moodboard foi construído a partir de peças que fui garimpando ao longo dos anos na França, em brocantes e mercadinhos, peças lindas de algodão que atravessaram décadas. Você sente o cuidado nelas, no tecido, na modelagem, na renda, em cada minúsculo detalhe. Esse nível de atenção é algo que quase não se vê mais, e é exatamente o que tentamos trazer para a Cou Cou.
No coração deste drop está a renda Leavers exclusiva que desenvolvemos, um ofício em extinção. Ela é feita em máquinas antigas, ainda operadas manualmente, em lotes minúsculos. Trabalhamos com uma fabriqueta na costa da França para criá-la, por isso é tão limitada. As peças falam disso: de relíquias preciosas, mas também de fazer devagar e com cuidado. Parece uma expressão muito pura dos valores da marca. A campanha se chama “Touching the Earth”, inspirada no ensaio de bell hooks que sempre ficou comigo. Ela escreve que “quando amamos a terra, conseguimos amar a nós mesmos de forma mais plena”, e essa ligação entre ecologia e subjetividade conversa muito com este projeto. A Erika e eu tínhamos a visão muito clara desde o início.
A Rina levou 18 meses para ficar pronta. O que entra no processo de desenhar e confeccionar uma peça assim?
Começou de um jeito bem simples: eu queria uma blusa de manga longa para usar todo dia, que continuasse fofa e feminina. Jane Birkin sempre foi uma musa. Tem algo nela que é muito natural, despretensioso e brincalhão; nada parece demais. Queríamos capturar isso, encarnar isso. Mas, curiosamente, quanto mais simples algo parece, mais difícil é acertar. A Rina acabou virando a nossa silhueta de assinatura, com aquele decote mais fundo e a manga em sino, e acertar as proporções, como a curva exata do decote, levou tempo. Quase desistimos em um momento, mas ainda bem que não! Eu uso sem parar.
Uma parte enorme do processo de criação, na verdade, foi usar a peça. Não só ver o caimento no estúdio, mas viver com ela. Vesti-la no dia a dia, emprestar para amigas, perguntar: “Como a gente se sente com isso?” Porque, para nós, não é só sobre como algo fica, é sobre como realmente faz você se sentir. E, quando você coloca a Rina, há uma leveza. Você se sente um pouco mais você mesma, mais solta, mais lúdica. Era isso que buscávamos.
Como você descreveria a Cou Cou girl definitiva?
Ela está no caminho de se tornar a verdade de quem é. É curiosa, compassiva e conectada ao seu mundo interno, mas também ao que acontece ao redor. Ela tem ambição, é sonhadora, mas não vive correndo atrás da próxima coisa. Entende que a forma como você vive hoje é a forma como você vive a sua vida… e que todo dia merece as suas peças favoritas, não só ocasiões especiais. Parte da intenção da Cou Cou é ajudar as mulheres a se sentirem mais confortáveis na experiência do corpo no dia a dia, mais à vontade em si mesmas e mais presentes. Sair daquela lógica do “vou me sentir bem quando…”. A Cou Cou girl não é perfeita; ela está em processo.
Por que a Kiko Mizuhara parecia a pessoa certa para lançar esta campanha com vocês?
A Kiko apoia a marca desde o comecinho, o que já significava muito. Mas também existe um alinhamento real de valores. Ela tem uma marca de skincare natural, e a Cou Cou é ancorada no algodão orgânico, então existe uma visão em comum de simplicidade e intenção. Nesta campanha, uma parte são as peças de primavera, que são uma ode ao fazer consciente, e outra parte é a nossa iniciativa anual de Earth Month. Todo ano, no Earth Day, convidamos uma Cou Cou girl para nos levar a um lugar de beleza natural arrebatadora, um pedaço de natureza que seja profundamente significativo para ela. A ideia é criar senso de conexão e encantamento, porque eu não acho que as pessoas mudem pelo medo; acho que mudam quando sentem algo. Okinawa é esse lugar para a Kiko. Foi ali que a relação dela com a natureza realmente mudou. Então, quando a Erika e eu conversamos com ela sobre o projeto, tudo fez sentido na hora.
Quais são cinco regras pelas quais deveríamos sempre viver?
1. Estude, estude, estude – cultive o jardim da sua mente. Siga a sua curiosidade. Como disse Bertrand Russell: “Uma boa vida é aquela inspirada pelo amor e guiada pelo conhecimento.”
2. A forma como você vive hoje é a forma como você vive a sua vida.
3. Lembre-se: ninguém está pensando em você. Minha avó sempre dizia: “Para de se preocupar com o que os outros pensam de você, ninguém está pensando em você.” É estranhamente libertador.
4. Faça um bom trabalho, dê o seu melhor com cuidado, faça algo que signifique algo para você e saiba que o seu trabalho pode fazer a diferença.
5. Cuide de você, dos outros, da terra. “Quando amamos a terra, conseguimos amar a nós mesmos de forma mais plena”, disse bell hooks.
Qual é a sua peça favorita da The Fleur Collection? Como você usa?
Tenho usado o top Fleur sem parar, tanto no branco quanto no preto, dependendo da minha vibe do dia. Me visto muito rápido, sou bem low effort, zero produção, na hora de montar o look. Só jogo com um 501 vintage e sapatilhas tipo ballet flats. Ou amo a saia anágua combinada com uma camiseta vintage, que fica super divertida.
Qual é a melhor parte de tocar a Cou Cou?
Eu não vim de negócios nem de marketing, então estou aprendendo todos os dias. Tocar uma marca é bem intenso em termos de crescimento pessoal, porque devolve muita coisa para você. Mas eu amo isso. Sinto que estou em constante evolução. E tem também a questão das pessoas. A Cou Cou atrai mulheres muito reflexivas, que estão nesse caminho de se tornar quem são, e eu me sinto muito sortuda de estar cercada por isso, seja na minha equipe ou nas mulheres com quem colaboramos.
