Como a Wilson transformou a quadra de tênis em uma passarela
Após anos de momentos virais e vestidos imortalizados nos livros de história do esporte, a lendária marca esportiva emergiu como uma das maiores referências de estilo do tênis.
Historicamente, o tênis tem sido um dos esportes mais elegantes do mundo. Durante décadas, saias plissadas, cardigãs de cashmere e minivestidos com gola dominaram a moda estilo colegial, inspirando grifes de luxo e marcas ligadas ao universo dos clubes de campo. Os visuais que inspiraram nomes como a Lacoste e a Sergio Tacchini, e, mais recentemente, marcas como a Sporty & Rich, vieram, em grande parte, dos ícones de moda do esporte — Maria Sharapova, Anna Kournikova, Serena Williams e Naomi Osaka. Isso faz sentido para um esporte movido pelo brilho individual, mas, pela primeira vez em muito tempo, uma marca desponta como uma das maiores referências de estilo do tênis, e não é a escolha mais óbvia.
A Wilson é uma gigante no mundo do tênis. Se você já pegou uma bola e uma raquete em algum momento da vida, as chances de ambas terem sido fabricadas pela Wilson são altas. Apesar de seu domínio esmagador no que diz respeito aos equipamentos esportivos, o lado fashion do esporte ainda é dominado pelas marcas de lifestyle e pelas titãs da moda esportiva.
Mas tudo isso está mudando. Nos últimos anos, a Wilson vem produzindo discretamente alguns dos designs mais vanguardistas do esporte, não apenas para seus atletas de elite enquanto se apresentam nos maiores palcos, mas também para o consumidor do dia a dia.
No início deste ano, o vestido de Wimbledon usado por Marta Kostyuk ganhou as manchetes pela segunda vez em sua carreira. Com o rigoroso código de vestimenta todo branco do torneio londrino dando às marcas a chance de usar a criatividade em seus processos de design para criar um visual de destaque, Kostyuk e a Wilson apostaram no estilo noiva — mais uma vez.
Em 2024, a dupla já havia criado um visual inspirado em seu vestido de casamento. Imitando o decote em V profundo e o design de costas abertas, seu vestido chamou a atenção de muitos, servindo mais como uma peça essencial de verão para o dia a dia do que como um simples traje esportivo. O vestido de 2024 acabou sendo incluído no Museu de Wimbledon e, para 2026, a Wilson fez história na moda mais uma vez.
Com um estilo igualmente nupcial, o vestido de Kostyuk era, tecnicamente, uma criação dois em um: apresentava uma frente aberta e renda delicada, com um top cropped combinando por baixo para criar uma ilusão estruturada, com pequenos recortes e detalhes vazados. Criando uma imagem deslumbrante em contraste com as quadras de grama em Londres, o visual levou o mundo à loucura, e a marca acabou dando ao público a chance de comprar o conjunto. Esgotou quase instantaneamente.
Com as microtendências em alta e cada esporte de repente se tornando um “core” no vocabulário dos usuários do TikTok e dos curadores do Pinterest, o vestido viral de Marta e o lançamento rápido que ocorreu após sua popularidade foram uma verdadeira aula de marketing. No entanto, apesar de o “tenniscore” estar em ascensão, a mente voltada para a moda da Wilson e sua capacidade de atender a um público além dos atletas e jogadores casuais de tênis não dependem de momentos virais. Na verdade, é o oposto.
“O que é empolgante neste momento é que o tênis não está mais sendo visto exclusivamente pelas lentes do esporte; existe um interesse cultural muito mais amplo ao seu redor. Para nós, isso não significa correr atrás de uma tendência. Significa pensar de forma mais abrangente sobre como as pessoas querem viver dentro do produto. O tênis tem essa capacidade realmente única de unir luxo, conforto e performance, e acho que isso explica em parte por que a estética tem ressoado tão fortemente fora das quadras”, afirmou a Diretora Criativa Global da Wilson Sportswear, Joelle Michaeloff, em uma entrevista.
“À medida que nos aproximamos de novas coleções, a oportunidade é continuar desenvolvendo essa versatilidade, ao mesmo tempo em que garantimos que tudo pareça distintamente com a assinatura da Wilson. Queremos que o produto faça sentido quer a pessoa esteja jogando, assistindo, viajando ou simplesmente atraída pela linguagem do estilo do tênis. A conversa cultural tornou-se muito maior, então o nosso trabalho é continuar expandindo o que a Wilson pode ser dentro dessa conversa, sem perder o que torna a marca autêntica em primeiro lugar.”
Em vez de buscar inspiração nos mesmos painéis do Pinterest que foram inundados por vestidos de tênis vintage e roupas casuais, a inspiração da Wilson vem diretamente dos próprios atletas. Por meio de seu programa de patrocínio Tennis 360, os atletas de elite da marca têm voz direta nos futuros designs e produtos, permitindo que a Wilson continue a equilibrar a linha entre performance e moda com o feedback dos profissionais.
Em 2023, aos 20 anos, Kostyuk tornou-se a primeira atleta 360 da Wilson. Em três anos, essa parceria se transformou em dois trajes inesquecíveis para Wimbledon e inúmeros vestidos coloridos criados para se destacar nas quadras. Unindo o interesse da jovem ucraniana pela moda com a linguagem de design inovadora que a marca desenvolveu ao longo dos anos, o Tennis 360 é apenas uma das poucas maneiras pelas quais a Wilson começou a ultrapassar a concorrência quando o assunto é estilo.
Os designs da Wilson não se esforçam demais para serem inovadores, vanguardistas ou chiques. Cada peça é cuidadosamente pensada com tecidos que captam a luz de uma determinada maneira, ou cores que se destacam contra as quadras de saibro na França e os tons azuis de Nova York e Miami. Em comparação a outras marcas, há um nível muito maior de ponderação e cuidado que permeia cada visual.
A marca frequentemente veste suas jogadoras com tops cropped e shorts-saias, vestidos versáteis que podem ser estilizados para se adequar à estética pessoal de cada atleta e conjuntos completos que podem ser facilmente usados de forma casual. O visual da Wilson é clássico, fortemente influenciado pelo traje tradicional de tênis e infundido com um toque de nostalgia. É tudo o que o fã ligado em moda e o consumidor casual procuram, sem tentar nadar contra a maré e acabar falhando.
Michaeloff refletiu sobre o lugar da Wilson no mundo da moda, dizendo: “Não estamos entrando no tênis de fora para dentro; fazemos parte do esporte há gerações. Portanto, quando nos envolvemos com a moda, isso vem de um lugar de autenticidade. O objetivo não é imitar o que a moda está fazendo com o tênis, mas mostrar o que o tênis pode contribuir para a moda quando visto através da própria história, inovação e linguagem de design da Wilson.”
Essa abordagem ponderada é exatamente o que torna a Wilson tão especial nesta era de esporte e moda, onde todos estão correndo atrás de um momento viral. O estilo surge naturalmente para a marca de artigos esportivos, e com um elenco crescente de atletas — da própria Kostyuk à jovem promessa Victoria Mboko — ditando o ritmo, ainda há muito mais por vir.
A Wilson pode não ser a primeira marca que vem à mente quando você está planejando o seu guarda-roupa da temporada ou procurando algumas peças extras para complementar seu armário, mas que isso sirva de sinal de que deveria ser. A moda e o tênis sempre andaram de mãos dadas, mas a Wilson está construindo algo verdadeiramente especial na intersecção dos dois.
