Haus Labs lance son tout premier merch
La marque beauté culte Haus Labs, fondée par Lady Gaga, vient de faire son entrée dans l’univers du merch. Pour son tout premier drop en édition limitée, Haus Labs lance le T-shirt Jane Forth T-shirt en hommage à l’actrice des années 1970 et maquilleuse artistique. Ce T-shirt inaugure la future collection de merch de la marque, pensée pour « célébrer des icônes de beauté inspirantes et atypiques à travers l’histoire. »
Au moment de décider de se lancer dans le vêtement, la chief brand officer de Haus Labs, Katharina Korbjuhn, explique que l’ADN de la marque — une créativité sans compromis et l’affirmation de soi — a nourri l’envie d’explorer ce nouveau territoire. «Nous savions que nous voulions aborder le merch autrement. Oser afficher l’image d’une icône de beauté atypique, c’est l’énergie que nous voulons insuffler à toute l’industrie », confie-t-elle.
Pour son tout premier tee, Haus Labs a choisi Jane Forth, saluant son approche novatrice de la beauté et son style signature ultra singulier. Le mannequin a d’abord été la muse de Andy Warhol avant de devenir une maquilleuse d’avant-garde, spécialiste d’un glamour minimaliste et sculptural. «[Jane Forth] a bousculé les standards de la beauté, ce qui fait d’elle le visage idéal pour porter ce lancement — et, pour une génération plus jeune qui ne connaît pas Jane, son image pourrait ouvrir la voie à une nouvelle façon de regarder la beauté », ajoute Korbjuhn.
Le T-shirt Jane Forth en édition limitée, accompagné du PhD Hybrid Lip Glaze en « Guava », sera proposé à 39 $ US et arrivera très bientôt sur le site de la marque.
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