유튜버에서 컬트 바디 케어 브랜드 창업자로, Claudia Sulewski의 도전기
“CYKLAR는 진짜 모두를 위한 브랜드예요.”
수많은 인플루언서 설립 뷰티 브랜드 사이에서, CYKLAR는 화려한 캠페인이나 무분별한 홍보가 아니라, 오감을 깨우는 셀프 케어 경험에 방점을 찍고 있다. 이 브랜드는 전략적인 마케팅이 아니라 설립자 Claudia Sulewski의 진정성 어린 바디 케어 루틴에서 비롯되었다. 론칭 3년이 지난 지금까지도 CYKLAR는 우리가 스스로를 돌보는 방식을 끊임없이 새롭게 써 내려가고 있다.
브랜드 설립자로서의 여정은 비교적 최근에야 시작되었지만, Sulewski에게 뷰티 업계는 결코 낯선 무대가 아니다. 2009년 BeyondBeautyStar라는 이름으로 채널을 개설해 평생 이어온 뷰티 사랑을 성공적인 YouTube 커리어로 확장했다. 인플루언서 환경은 그때와는 전혀 다른 판으로 바뀌었지만, Sulewski는 그 사이 쌓은 노하우를 지금의 컬트적 인기를 얻는 브랜드로 응축해냈다. 무엇보다 설립자는 크리에이터이자 시청자인 이중적인 위치가 자신의 스킨케어에 대한 인식을 깊이 바꾸어 놓았다고 말한다.
오늘날 CYKLAR는 일상의 리추얼과 감각 중심의 럭셔리가 만나는 교차점에 자리한다. 향을 부수적 요소로 취급하는 대신, 감각을 깨우는 시그니처 향을 치밀하게 큐레이션하면서도 포뮬러와 지속 가능성에서는 일절 타협하지 않는다. Sulewski에게 셀프 케어를 위한 시간을 확보하는 일은 결코 양보할 수 없는 가치이며, 이러한 믿음은 CYKLAR의 철학 전반에 고스란히 스며 있다.
Sulewski가 “눈에 보이는 효능과 신뢰도, 그리고 섹시하면서도 럭셔리한 무드까지 모두 담은 브랜드”라고 정의한 CYKLAR의 라인업에는 고보습 크림부터 만델릭 애시드가 함유된 데오도란트, 광채를 더하는 보디 오일까지 폭넓게 포진해 있다. 포뮬러의 완성도를 높이는 일부터, 브랜드 특유의 관능적 취향을 시각적으로 드러내는 패키지를 구상하는 일까지, CYKLAR는 루틴 속에서 결코 ‘아무 생각 없이 지나치는 한 단계’에 머무르지 않는다.
이하에서는 CYKLAR의 탄생 배경과 아직 세상에 공개되지 않은 제품들까지, Claudia Sulewski와 나눈 이야기를 전한다.
CYKLAR가 태어나기까지
이 브랜드의 씨앗은 사실 바디 케어에 대한 저의 애정에서 시작되었습니다. 바디 케어와의 관계는 언제나 셀프 케어, 그리고 내 몸의 소리에 귀 기울이는 여정과 궤를 같이해왔죠. 제게 셀프 케어란 속도를 늦추고, 목욕을 하고, 온전히 나만을 위한 시간을 확보하는 것이라는 결론에 이르렀습니다. 그러면서 이런 일상적인 셀프 케어 리추얼을 새롭게 변주하는 브랜드를 만들고 싶다는 생각을 하게 되었어요. 각 포뮬러를 개발할 때마다, 루틴의 효과를 극대화할 수 있는 성분은 무엇인지, 그리고 얼마나 풍부하고 육체적으로 깊이 몰입할 수 있는 경험을 선사할 수 있을지를 끊임없이 고민합니다.
브랜드 비전에 대해
CYKLAR를 처음 시작했을 때, 저는 확실한 효능과 신뢰도를 갖추면서도 섹시하고 럭셔리하게 느껴지는 제품을 만들고자 했습니다. 그 스토리를 전달하는 데 패키지는 매우 중요한 요소였어요. 첫 론칭 당시에는 다소 미니멀한 무드였다면, 이후에는 컬러를 적극적으로 도입해 각 향마다 고유한 아이덴티티를 부여했습니다. 이런 작업은 제게 제품 라인업을 구축하는 과정 중에서도 가장 즐거운 부분이었습니다.
감각적 경험이 중요한 이유
진정으로 현재의 나에게 몰입하고 내 몸에 단단히 뿌리내린 듯한 감각을 느끼는 가장 빠른 방법 중 하나는, 오감을 모두 깨우는 일이라고 믿습니다. 이 믿음이야말로 우리 브랜드를 이끄는 북극성이 되었죠. 포뮬러의 질감, 향의 블렌딩, 패키지가 주는 시각·촉각적 인상까지 모두 포함해서요. 샤워를 마친 뒤 그 추가적인 셀프 케어 단계를 위해 할애할 수 있는 시간은 보통 몇 분 남짓에 불과합니다. 이토록 소중하고도 제한된 순간들을 위해, 저는 일상 속에서 조금 더 온전히 ‘지금 이 순간’에 머물게 해줄 수 있는 제품을 만들고 싶습니다.
스킨케어에 빠져든 계기
바로 YouTube입니다! 저는 15년 넘게 YouTube에서 뷰티, 패션, 라이프스타일, 셀프 케어에 초점을 맞춘 영상을 만들어왔고, 그만큼 오랫동안 성실한 시청자이기도 했습니다. 다른 크리에이터들이 자신의 루틴과 애정 제품에 대해 이야기하는 모습을 보며 정말 많은 것을 배웠어요. 입소문, 시행착오, 리뷰를 샅샅이 찾아보는 과정까지, 이러한 모든 경험이 제 스킨케어에 대한 시각과 태도를 형성하는 데 큰 역할을 했습니다.
CYKLAR가 향하는 이들
CYKLAR는 말 그대로 모두를 위한 브랜드입니다. 물론 브랜드를 관통하는 고유의 무드와 미학은 존재하지만, 새로운 제품을 론칭할 때마다 더 넓은 스펙트럼의 취향과 니즈를 어떻게 아우를 수 있을지 끊임없이 고민합니다. 새로운 향 계열을 선보이든, 또 다른 피부 고민을 겨냥한 제품을 개발하든, 합리적인 가격대 안에서 누구나 자신의 취향과 상태에 꼭 맞는 제품을 발견할 수 있기를 바랍니다.
지금까지 가장 애착이 가는 프로젝트
올해 초 준비했던 Sephora 론칭 파티는 유난히 특별했습니다. 그 순간 수많은 요소들이 한데 모여 응집되었고, CYKLAR의 에너지를 온전히 담아낸 물리적인 공간과 경험을 처음으로 큐레이션할 수 있었던 자리였거든요. 우리는 자주 이벤트를 여는 편은 아니지만, 막상 진행할 때면 그만큼 더 설레고 즐겁게 몰입하게 됩니다.
CYKLAR의 미래에 대하여
앞으로도 퍼퓸 오일을 통해 향의 세계를 계속 탐구하고, 코어 바디 케어 향 라인 역시 한층 풍성하게 확장해 나갈 예정입니다. 혁신과 카테고리 측면에서도 샤워 중 사용할 수 있는 다양한 제품 아이디어가 정말 많아요. 언젠가 욕조를 위한 전용 제품을 선보이게 될까요? 머릿속에는 이미 수많은 아이디어가 소용돌이치고 있습니다.
