Paano Binibigyang-Bagong Kahulugan ni Marcelo Gutierrez ang Pamana ng KIKO Milano
“Ang talagang humihila sa akin sa KIKO ay ang propesyonal na kalidad ng makeup nito at kung gaano ito kaabot-kaya para sa lahat.”
Sa merkado ng kagandahan kung saan tila kailangang may katumbas na mataas na presyo ang mga produktong luho, sa kabaligtaran itinayo ng KIKO Milano ang pagkakakilanlan nito: de-kalidad at mahusay ang bisa ng makeup nito, nang hindi magastos. Tatlong dekada matapos itong itatag, nananatili ang tatak na Italyano sa unahan ng industriya ng kagandahan at binabago ang pagtingin natin sa abot-kayang kosmetiko. Sa paggabay naman ni Marcelo Gutierrez bilang global makeup artistry creative director, dinadala ng KIKO ang prinsipyong ito sa bagong henerasyon ng mga mahilig sa kagandahan.
Para kay Gutierrez, ang hatak ng KIKO Milano ay ang likas nitong pagpapahalaga sa pagiging abot-kaya. Samantalang ang ibang tatak ay tila para lamang sa iilan at masyadong nakasandal sa aspirasyonal na imahe, ang presyo ng KIKO ay nagbibigay sa mga batang at nagsisimulang artist ng kalayaang mag-eksperimento sa makeup bilang isang tunay na paraan ng pagkilala sa sarili. Ang pagiging bukas na ito rin ang dala niya sa kanyang tungkulin bilang creative director, kung saan pinagsasama niya ang mata ng isang editor at ang kanyang pinagmulan sa club scene ng Lungsod ng New York.
Mas tumitingkad ang prinsipyong ito sa bagong inilunsad na “The KIKO Show” kampanya ng tatak, na ipinakikilala si Madonna bilang una nitong pandaigdigang brand ambassador. Sa halip na ituring ang kolaborasyon bilang karaniwang celebrity endorsement, inilalarawan ng kampanya si Madonna bilang kabahagi ng diwa ng tatak—kapwa matapang at may ugat sa Italya. Sa ganitong paraan, muling binibigyang-kahulugan ng KIKO ang maaaring anyo ng isang beauty partnership at nagbubukas ng bagong yugto para sa tatak.
Ayon kay Gutierrez, makikita ang balanse ng karangyaan at mga pang-araw-araw na gamit sa mismong mga gumagamit ng KIKO: mula sa mga teenager at mga unang beses pa lamang naghahanap ng trabaho hanggang sa mga club kid at drag performer. Samantalang ang mga kakompetensiya nito ay para sa isang tiyak na uri ng tao, ang customer base ng KIKO Milano ay lumalampas sa edad, pinagmulan, at lifestyle nang hindi kailanman nagiging eksklusibo. Para kay Gutierrez, ang lawak ng naaabot nito ang mismong punto.
Sa ibaba, kausap namin si Marcelo Gutierrez tungkol sa kanyang tungkulin bilang global makeup artistry creative director at sa hinaharap ng KIKO Milano.
Sa Pagbuo ng “The KIKO Show” Campaign Kasama si Madonna
Halos kapareho ng proseso namin ni Madonna sa nakalipas na dalawang taon ang pagbuo ng look para sa KIKO campaign, pati na rin ang paraan kung paano namin nilikha at itinakda ang look para sa Confessions 2 era. Nakasentro talaga ito sa pakikipagtulungan sa pananaw ni Madonna [legacy] at sa kanyang kasaysayan ng maingat na pinag-isipang kagandahan at pagiging sopistikado, habang nananatiling mapaglaro at nagbibigay-pugay sa moda at kagandahan.
Sa Kung Ano ang Humatak sa Kanya sa KIKO Milano
Ang talagang humahatak sa akin sa KIKO ay ang propesyonal na kalidad ng makeup nito at kung gaano ito kaabot-kaya para sa lahat. Nasa presyong kayang abutin ng marami, at binubuksan nito ang pinto para sa mga batang artist at mga taong mula sa iba’t ibang antas ng buhay na [express] maipahayag ang sarili sa pamamagitan ng makeup—na, sa totoo lang, ay isang paraan ng pagtuklas sa identidad.
Sa Kanyang Bisyon para sa Tatak
Nasasabik akong dalhin ang aking pinagmulan at karanasan sa pakikipagtulungan sa mga icon ng moda at pop culture. [I bring] Nais kong gumamit ng isang tiyak at pino na pananaw na mag-aangat sa paglikha ng imahe sa pagkukuwento, habang nakauugnay pa rin sa mas malawak na publiko.
Para Kanino ang KIKO
Ang kahanga-hanga sa customer ng KIKO ay para sa lahat ang KIKO. Mula sa mga teenager, bata, kabataang babaeng nagsisimula pa lamang sa trabaho, at mga single mother na binabalanse ang lahat sa buhay, hanggang sa mga young adult na nagpupunta sa mga club sa Bushwick at mga drag performer—para sa lahat ang KIKO.
Sa Hinaharap ng KIKO Milano
Marami kaming pinagtatrabahuhan ngayon. Hindi na ako makapaghintay na makita ito ng mga tao. Ayokong magsabi nang labis, pero marami talagang dapat ikasabik. Ang plano ko para sa hinaharap ng KIKO ay maabot ito ng lahat ng mahilig sa makeup, at makalikha kami ng mga produktong tunay naming kinasasabikan, kasabay ng magagandang imahe. [I hope] upang patuloy na maiangat ang imahe ng tatak sa paraang kapana-panabik kapwa para sa mga mahilig sa moda at sa mas malawak na hanay ng mga mahilig sa commercial makeup.
