Do primeiro girl da Margiela ao grande retorno da Miss Sixty.
À medida que 2025 chega ao fim, muitos de nós aproveitam o momento para refletir sobre nosso crescimento pessoal, nossos momentos preferidos e os desafios que encaramos. Na moda, porém, usamos essa oportunidade para revisitar algumas das nossas campanhas e momentos com celebridades. Cada um com a sua, como a gente gosta de dizer…
Cada ano da moda é o resultado de suas it-brands e de seus designers, dos desfiles de fashion week e das tendências que surgem dali. No meio de tudo isso, estão as campanhas que fizeram todo mundo comentar, dos anúncios de novos embaixadores e estreias de estilistas às modelos descoladas vestindo roupas igualmente descoladas.
Siga lendo para conferir nosso top 10 das melhores campanhas de moda de 2025 e, já que você está aqui, aproveite para ver também a próxima grande tendência que promete dominar tudo em 2026.
1. Bella Hadid x Miss Sixty
Quando a nostálgica marca de jeans feminino MISS SIXTY fez seu retorno em março, decidimos ali na hora que já seria uma das melhores campanhas de 2025. Ao convidar Bella Hadid para um ensaio divertido, com pegada Y2K, a coleção Spring/Summer 2025 nos transportou para um supermercado retrô, ressaltando o charme vintage da marca enquanto encarna uma “italianice sem esforço” irresistível.
2. Burberry x Bus Aunty
Burberryesteve on fire nas campanhas deste ano. Do lançamento de swimwear incrivelmente chic àquela campanha de festival super nostálgica, os últimos meses sem dúvida ajudaram a marca tradicional a recuperar sua coroa. Mas claro que isso não bastou, porque, neste ano, a grife também lançou talvez sua colaboração mais surpreendente até agora. Chamando TikTok sensation “Bus Aunty”, também conhecida como Bemi Orojuogun, a campanha “Back to the City” celebrou tudo o que faz de Londres esse caldeirão cultural único.
3. Patrick Schwarzenegger para SKIMS
SKIMS voltou com sua coleção anual “Wedding Shop”, que, neste ano, estreou com The White Lotus star Patrick Schwarzenegger e sua noiva, Abby Champion. Fotografada por Carin Backoff, a nova campanha celebrou a química inegável do casal em um mood bem característico da SKIMS.
4. Pete Davidson x Reformation
Neste Dia dos Namorados, a label queridinha de culto Reformation se uniu ao “acessório oficial de mulheres lindas e talentosas mundo afora”, também conhecido como Pete Davidson. Conhecido por seu surpreendente nível de BDE e por uma lista extensa de namoradas famosas, Davidson foi coroado o “namorado oficial” da Reformation na campanha de Dia dos Namorados. Foi grande.
5. Jennie x JPG
Jennie, integrante do BLACKPINK, artista solo e atriz, pôde adicionar Jean Paul Gaultier model ao seu currículo já poderoso este ano, quando a estrela do K-pop foi eleita a “Ultimate Showgirl” da JPG, estrelando a campanha da Pre-Collection Fall 2025 da marca.
6. Miley Cyrus x Maison Margiela
Maison Margiela inaugurou, com sua campanha Fall/Winter 2025, a primeira vez em que a marca colocou uma celebridade à frente de suas campanhas. Com a participação-surpresa de Miley Cyrus, foi um marco e tanto para a comunidade fashion. Desde sua criação em 1988, a marca foi construída sobre anonimato e mistério, com o próprio fundador, Martin Margiela, evitando entrevistas e a equipe de criação se mantendo anônima no início. Então, depois de quase quatro décadas dessa filosofia sem nomes, a decisão de escolher uma celebridade para liderar a campanha foi bem grande — e ficamos muito felizes que tenha sido Miley.
7. Zendaya x Louis Vuitton Murakami
Louis Vuittonrecebeu 2025 com uma deliciosa dose de nostalgia Y2K, lançando uma nova versão de sua icônica colaboração com o artista japonês Takashi Murakami. Apresentada por Zendaya, o lançamento aconteceu em dois drops — um em janeiro e outro em março. Com mais de 200 peças, das icônicas City Bags a acessórios fun como lenços de seda, óculos de sol, frascos de perfume e até um skate, a campanha que acompanhou tudo isso foi bem grandiosa.
8. Nadia Lee Cohen x Rachel Sennott x Balenciaga
Para a campanha de Balenciaga Summer 2025, a marca se uniu à inimitável Nadia Lee Cohen para uma série impressionante de retratos inspirados nos clássicos testes de figurino de Hollywood. Explorando temas como identidade e performance, a campanha trouxe Rachel Sennott, Kyle MacLachlan, Linda Honeyman, Sunnyi Melles e Mark Eydelshteyn. Dando vida a personagens como “a socialite” e “a garota da porta ao lado”, a campanha nos levou para os bastidores e ressaltou como roupa e styling são essenciais na criação de um personagem.
9. havaianas x Gigi Hadid
Quando o assunto é chinelo, uma marca que veio imediatamente à cabeça este ano foi a Havaianas. A label brasileira, conhecida por suas sandálias praia-chic sem esforço, anunciou Gigi Hadid como sua nova embaixadora global este ano, por meio de uma campanha de peso. Antes restritos à areia da praia e à beira da piscina, os chinelos voltaram com força para a moda mainstream em 2025 — e quem melhor do que Hadid para liderar esse retorno?
10. Jacob Elordi x Cartier
Jacob Elordivoltou a invadir nossos feeds com força neste ano e, pela primeira vez em um tempo, não foi só por causa da Bottega Veneta. Desta vez, ele se reencontrou com a diretora premiada Sofia Coppola para uma campanha totalmente nova com a Cartier. Anunciado este ano como o novo embaixador da maison, o ator estrelou a campanha “LOVE Unlimited” da Cartier, filmada em Nova York. O projeto ainda trouxe uma deliciosa série de fotos de bastidores clicadas pela irmã do ator, Isabella Elordi.
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