Hypebae Best: as maiores tendências, embaixadoras e marcas de beleza de 2025
Da parceria de Sabrina Carpenter com a Prada Beauty às marcas inovadoras como a Tilt Beauty.
Para celebrar o fim do ano, reunimos os momentos de beleza mais impactantes na nova edição de Hypebae Best.
Com 2025 chegando ao fim, é impossível não reconhecer todos os movimentos marcantes que definiram o ano na beleza. Além dos novos e muito comentados lançamentos de perfume como da Vyrao com fragrâncias sexuais com notas de látex, o ano também evidenciou um aumento na consciência do consumidor, acompanhado de um interesse crescente por skincare com respaldo científico, acima do simples prestígio de marca. Nunca estivemos tão alinhados com nossas rotinas e, como consequência, estamos hiper atentas às empresas nas quais investimos nosso dinheiro.
Acima de tudo, as lovers de beleza em 2025 valorizam transparência em vez de truques — com marcas focadas em acessibilidade como Tilt Beauty rapidamente conquistando status de queridinha cult. Em termos de tendências, vimos visuais nostálgicos como a maquiagem de 2016 dominar nosso TikTok e novos favoritos como a siren makeup, inspirada por KATSEYE de Daniela, rendendo um turbilhão de referências. Claro, as parcerias de beleza com celebridades foram abundantes — com Sabrina Carpenter e Jenna Ortega entrando de vez para o hall da fama das beauty girls, junto de uma enxurrada de campanhas e anúncios de embaixadoras de marca.
A seguir, reunimos todos os momentos de beleza mais quentes de 2025 — incluindo desde os ingredientes de skincare que a internet não supera até as melhores marcas emergentes para manter no seu radar.
INGREDIENTES DE SKINCARE
Retinol
De acordo com uma pesquisa conduzida pela HYPEMIND, o retinol é o ingrediente mais indispensável para as leitoras da Hypebae. Diante da obsessão do ano por tudo que seja anti-idade, não surpreende que ele seja a escolha favorita para suavizar rugas, uniformizar o tom e firmar a pele. Enquanto novas marcas como DUA trouxeram novidades em retinol para incluir no skincare noturno, os clássicos sem frescura da The Ordinary continuaram essenciais.
Vitamina C
Conhecida por estimular o colágeno e clarear manchas escuras, a vitamina C também ficou em alta entre as leitoras da Hypebae. Embora o nome da marca sozinho não fosse suficiente para convencer as fãs de skincare, séruns da Dieux e da Dermalogica entregaram exatamente os resultados que estávamos buscando.
Ácido Hialurônico
Como o terceiro ingrediente mais desejado segundo as leitoras da Hypebae, o ácido hialurônico é essencial para reter a hidratação, suavizar linhas finas e deixar a pele mais preenchida. Quando falamos de produtos, o Glow Replenishing Rice Milk da Beauty of Joseon e o CeraVe Hydrating Hyaluronic Acid Serum entregaram o tão sonhado efeito glass skin.
PERFUMES
“Miutine” de Miu Miu
Apoiado por embaixadoras de peso como Chloë Sevigny, Paloma Elsesser e Coco Gauff, “Miutine” é o Miu Miu mais novo perfume da marca após um hiato de dois anos sem fragrâncias. Classificado pela label como “irreverente, jovem de espírito e nada convencional”, o aroma traz notas cítricas, um coração floral e toques terrosos de musgo de carvalho e patchouli.
“Peachy Oudy” de Boy Smells
Sinônimo de composições olfativas complexas e frascos esteticamente impecáveis, a marca de fragrâncias Boy Smells lançou “Peachy Oudy” este ano, entre outras novidades. O perfume que mistura o frutado ao amadeirado é o equilíbrio perfeito entre doce e sofisticado — com pele de pêssego, flor de mimosa e oud branco completando o buquê.
“Ludatrix” e “Ludeaux” de Vyrao
No início do ano, a Vyrao apresentou um duo de sex scents para elevar o humor batizados de “Ludatrix” e “Ludeaux”. Além das notas sensuais de látex, acorde de batom e pimenta de Sichuan, as duas fragrâncias contam com ingredientes de origem vegetal que prometem aguçar os sentidos e intensificar a vibração de flerte e sedução.
TENDÊNCIAS DE BELEZA
Rising Sign Makeup
Em 2025, a gente olhou para as estrelas para descobrir os makes que mais combinam com a nossa energia. No TikTok, a rising sign makeup disparou em popularidade por valorizar os traços mais favorecedores da nossa aparência — com base no mapa astral. Segundo o glam personalizado da tendência, a dark feminine energy é perfeita para ascendentes em Escorpião, enquanto a estética fada é a mais lisonjeira para ascendentes em Peixes.
2016 Makeup
Claro, a beleza nostálgica sempre será parte fundamental das tendências mais fortes do ano. Em especial, a 2016 makeup, que resgata detalhes marcantes como base matte, sobrancelhas grossas e bem desenhadas, olhos esfumados, contorno intenso, batom líquido e iluminador quase cegante, fez um retorno triunfal nas redes.
Siren Eyes
Inspirado na maquiagem assinatura de Daniela Avanzini, da KATSEYE, o siren eyes também dominou o TikTok este ano graças à sua capacidade de alongar o formato natural dos olhos. Marcado por um delineado gatinho ultraafiado, toques esfumados de sombra e linha d’água escura, o visual destaca o olhar e acrescenta uma dose extra de drama e sedução a qualquer maquiagem.
MARCAS EM ASCENSÃO
Tilt Beauty
Como uma verdadeira inovadora no universo da maquiagem, a Tilt Beauty deu passos importantes este ano — lançando novidades como o Easy Way Lipstick, um batom de acabamento acetinado em uma embalagem recarregável e ergonômica, fácil de segurar. Lançada apenas este ano, a marca já construiu uma reputação por entregar fórmulas aprovadas por dermatologistas em embalagens acessíveis, com a missão de simplificar a rotina de maquiagem de quem convive com dor crônica.
m.ph beauty by Mary Phillips
Fundada em agosto de 2025, a m.ph da makeup artist das celebridades Mary Phillips está levando técnicas de nível profissional para o grande público. Com uma clientela que inclui nomes como Hailey Bieber e Kendall Jenner, Phillips decidiu criar uma marca baseada em seu ethos de camadas suaves e contorno natural, sem abrir mão de tornar produtos de alta qualidade facilmente acessíveis para o consumidor do dia a dia.
Fara Homidi
Em 2023, a Fara Homidi estreou no mercado de maquiagem com produtos de alta performance em embalagens recarregáveis. Desde então, a marca lançou inovações como o Soft Glass Lip Plumping Oil, um óleo labial com o brilho de um gloss e o cuidado de um tratamento, além do Essential Bronzer Compact, um bronzer em pó que se transforma em creme e derrete na pele. Criada pela makeup artist Fara Homidi, a label se orgulha de fazer slow beauty para perfeccionistas.
EMBAIXADORAS CELEBRITIES
Jenna Ortega para Dior
Os momentos de beleza com celebridades em 2025 foram, sem dúvida, marcantes, e a parceria de Jenna Ortega com a Dior foi uma das campanhas mais comentadas do ano. Para divulgar o novo Rouge Dior On Stage Lipstick, a estrela apareceu com tons intensos de vinho e rosa, reforçando sua estética femme fatale inconfundível.
Sabrina Carpenter para Prada Beauty
Depois que o balm “Astral Pink” fez uma breve aparição em seu clipe “Please Please Please”, Sabrina Carpenter consolidou ainda mais sua posição de embaixadora da Prada Beauty ao se tornar o rosto do balm labial “Banana Yellow” da marca. Do full face de Prada Beauty em inúmeros eventos aos easter eggs da nova cor de balm em seu clipe “Manchild”, a parceria de Carpenter com a Prada Beauty comprova sua capacidade quase natural de influenciar os produtos de beleza mais desejados do momento.
Clairo para ILIA
Como a primeira parceria da ILIA com uma celebridade, Clairo lançou uma curadoria de quatro produtos baseada em seu ethos pessoal de beleza que prioriza a pele. Reconhecida por suas fórmulas gentis com peles sensíveis, a Clairo Edit da ILIA não só reflete a rotina de maquiagem da artista nos palcos, como também a paixão em comum da dupla por uma beleza natural e uma elegância sem esforço.
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