Nossa obsessão por K-Beauty é só mais uma tendência passageira?
Especialistas em beleza analisam se as bases cushion e as fórmulas que priorizam a pele vieram para ficar.
De lip stains e séruns de PDRN a bases cushion, o impacto da K-beauty no cenário de beleza ocidental é inegável. Graças à internet, tendências coreanas como a glass skin e os lábios esfumados ultrapassam barreiras linguísticas e fronteiras internacionais. Como resultado, a filosofia de beleza que prioriza a pele — e que se tornou sinônimo do mercado coreano — hoje dita nossos desejos de beleza no Ocidente. Seja com a YSL Beauty lançando sua própria base cushion, seja com a Haus Labs formulando seus produtos cult na Coreia, especialistas afirmam que essa mudança está longe de ser passageira.
Se antes os produtos de beleza ocidentais eram associados a uma maquiagem marcante, com bases de alta cobertura e paletas para olhos esfumados, a beleza coreana sempre valorizou a aparência երիտասարդ, o que favorece uma abordagem que prioriza a pele e é impulsionada por ingredientes de skincare. “A K-beauty parte da premissa de que uma pele saudável é a base de uma maquiagem bonita. Em vez de apenas cobrir imperfeições, muitos produtos coreanos de maquiagem são formulados com ingredientes de skincare que ajudam a cuidar da pele enquanto você os usa”, conta Daniella Jung, fundadora da Muskat Beauty, à Hypebae. “Seja em bases cushion ou em produtos para os lábios, é muito comum encontrar ingredientes de skincare hidratantes e calmantes nas fórmulas.” Assim, a afinidade da Coreia com uma maquiagem natural se alinha perfeitamente à atual onda de looks clean girl e no-makeup makeup no universo de beleza ocidental.
Graças às suas fórmulas inovadoras, a K-beauty já influencia inúmeros produtos e marcas ocidentais, mesmo que não percebamos isso de imediato. “As empresas de K-beauty se movem em uma velocidade impressionante. Elas acompanham de perto o comportamento do consumidor, desenvolvem novos conceitos rapidamente e não têm receio de experimentar texturas, formatos e ingredientes inéditos. As redes sociais também tornaram muito mais fácil a disseminação global das tendências de beleza, permitindo que inovações surgidas na Coreia cheguem a consumidores do mundo todo quase imediatamente”, diz Jung. Em vez de se apoiar em artifícios ou em momentos virais fabricados, a K-beauty prospera com a promessa de uma pele saudável, mesmo muito depois de remover a base.
Antes, skincare e maquiagem eram reconhecidos como duas categorias distintas. Mas, com a adoção de fórmulas coreanas e o crescente interesse pela saúde da pele, produtos como as bases cushion comprovam que as duas podem se unir de forma natural. Conhecidas pelo acabamento radiante característico da K-beauty, as bases cushion costumam ser formuladas com ingredientes nutritivos, como ácido hialurônico e glicerina, que hidratam e acalmam a pele durante o uso. “A maquiagem ocidental tradicionalmente se concentra mais na transformação: cobrir manchas, fazer contorno e criar um visual bem acabado. Já a beleza coreana enfatiza uma textura de glass skin mais hidratada e natural, com foco na qualidade geral da pele e em sua barreira cutânea”, diz a cirurgiã plástica facial certificada Dra. Kimberly Lee.
O sucesso dos produtos de K-beauty no mercado ocidental pode ser atribuído à capacidade de reunir benefícios de skincare e maquiagem — diferentemente de outros produtos para a pele, que muitas vezes oferecem apenas resultados visuais de curto prazo. “A base cushion é um ótimo exemplo [do motivo de a K-beauty ser tão popular]: não se trata apenas de uma nova forma de aplicar maquiagem; ela reflete o interesse crescente por produtos mais leves, de aparência natural e enriquecidos com ingredientes de skincare”, afirma a Dra. Lee. Além disso, a busca por produtos multifuncionais, orientados pela ciência, faz com que os consumidores priorizem a funcionalidade acima de tudo.
Em 2026, a pele orienta todas as nossas decisões de beleza. Se antes os fãs ocidentais de beleza encaravam suas rotinas com o objetivo de apenas cobrir temporariamente manchas e imperfeições, a mentalidade mudou para uma visão de longo prazo. “Os consumidores estão muito mais informados sobre ingredientes e querem produtos que não apenas cubram suas preocupações, mas também melhorem a pele a longo prazo”, diz a Dra. Lee. Embora o movimento do skincare possa parecer mais uma tendência passageira moldada pelo algoritmo, uma pele bonita nunca sai de moda — e essa ideia ecoa os princípios centrais da K-beauty.
Por isso, a abordagem da K-beauty que prioriza a pele não é algo de que os fãs de beleza vão simplesmente se cansar. “Quando você oferece produtos de alta qualidade a preços acessíveis de forma consistente, constrói uma confiança duradoura do consumidor, em vez de um hype de curto prazo. É por isso que acredito que a K-beauty representa uma mudança duradoura na indústria global da beleza, e não apenas uma tendência passageira”, afirma Jung. No cenário de beleza atual, em constante transformação, produtos que priorizam desempenho em vez de excessos contrapõem diretamente a ideia de que o universo da beleza avança rápido demais — afinal, o que realmente funciona nunca fica para trás.
