SOCCERTES：纽约足球时尚的新答案
跨越代际与风格鸿沟，SOCCERTES 正在定义这项“美丽运动”的下一代潮流面貌。
在这个充斥着无数复刻版球衣的世界里和各种“重制”Logo 的时代，SOCCERTES 无疑像一股清流，注入足球与时尚语境。品牌诞生于纽约，以家族为根基，也源自对这项“美丽运动”的真挚热爱。
品牌最初诞生于 70 年代，后由 Cameron Jones 将其重新唤醒：他以祖父在美国足球文化核心打造的根基为起点，跨越代际鸿沟，塑造出一个能与不同世代产生共鸣的时尚品牌。
凭借标志性的笑脸足球 Logo 一眼可辨，SOCCERTES 正是用来对抗blokecore 风潮的完美解药——它以深思熟虑的设计为先，超越流行周期，游走在足球与街头服饰之间。如果你已经对各种“微趋势”审美疲劳，就把 SOCCERTES 当作一片避风港。
我们与 Jones 聊了聊 SOCCERTES 的起源、他设计背后的灵感、即将到来的世界杯，以及这家纽约足坛宠儿品牌的未来。继续往下滑，查看完整对话。
你是什么时候开始走上时装设计这条路的？
我从小就迷上时尚。记得小时候常跟朋友在 SoHo 乱逛，钻进 DQM、Alife、Supreme、Kidrobot，甚至 Flight Club 这些地方，一头栽进那样的空间里。吸引我的不只是衣服本身，而是那种氛围——店里的能量、品牌如何营造出一个完整世界——我一直觉得那是最酷的事。很早以前，这样的体验就点燃了我的兴趣，让我开始意识到，原来时尚可以长成、也可以被感知成那个样子。
随着年纪渐长，这份热爱也在进化。我开始迷上古着，尤其是复古的运动服饰（sportswear）——老球衣、帽子，那些带着强烈个性的经典单品，我一眼就会被吸引。同时我本来就热爱运动，所以这两个世界对我来说也就自然而然地开始融合。
后来有一段时间，我的重心整个转向足球，一心想成为一名职业球员。但大学毕业后，有一次我偶然翻到一些祖父当年为 SOCCERTES 设计的单品和图稿，那一刻真的像被点醒了。那些作品让我开始重新想象，SOCCERTES 在当下可以被演绎成什么样子。
从那之后，一切都串联起来了——我的童年、成长经历、对运动的热爱、对服装和设计的兴趣，全都汇聚到一起。SOCCERTES 成了那个载体，让我把所有这些影响揉进同一个世界。
你是怎么意识到，自己想做的就是围绕足球来创作时装的？
我知道自己想围绕足球来创作，是因为那始终是我的“初恋”。但这背后其实更深——我从小由祖父母带大，他们来自英格兰，所以我是在一个充满历史、故事，以及与这项运动之间深度连结的家庭里长大的。
我祖父当年是从英格兰来到美国，参与了最早的职业联赛 NASL。他当时管理纽约宇宙队（New York Cosmos），也参与把 Pelé、Franz Beckenbauer 这样的球星带到美国。这样的传承一直环绕着我长大——我从小听这些故事，了解他们创造过什么，也因此对祖父母的成就感到由衷骄傲。
也正因如此，足球对我来说像是写进血液里的一部分，从来不像一个“选择”，而是与生俱来的本能。所以当我准备做一件属于自己的事情时，围绕这项运动去搭建一切几乎是顺理成章的决定。同时，当球员这条路没有按预期走下去，创作也成了我继续和足球保持紧密连结的一种方式——就像在告诉自己：我依然热爱这项运动，也依然可以参与其中，只是换了一种身份。
我也一直觉得，足球与时装其实是无缝衔接的。球场上充满情绪、文化与身份认同，这些都可以完美被投射到衣服里。足球是世界上最具激情的运动之一，而时装的核心也是情绪——你如何呈现自己、如何在世界中行走。
对我而言，其实从来没有“第二选项”。把足球和时装放在一起是自然而然的事——不只是创作层面上的合理，而是关于真实：那是我家族的一部分，是我的成长与故事本身。围绕它去创作，是最顺其自然的选择。
跟我聊聊你的设计过程吧。
我的设计过程，其实是从用不同方式去“看见”这项运动开始的。品牌的核心一直在讲“围绕足球去建构一个世界”，所以我会不断问自己：那具体长成什么样？什么质感、什么氛围？这项运动是如何在一些你未必立刻察觉的细节里影响你、改变你，却在更深层次上与你产生链接？
我觉得，作为一个 New Yorker 也给了我看待足球的另一种视角。如果你去问我祖父母，作为来自 Exeter 的英国人，他们大概会说这世上最重要的就是 Exeter City 输了还是赢了。但在我看来，尤其是在体育、娱乐和时尚彼此不断交叠的当下，这项运动早已不只是 90 分钟的比分，它提供了更多可以被探索的空间。
所以在设计时，我更想做的是：这些作品确实关于足球，但又不那么直白。我并不总是想直接告诉你“这就是足球”，或者靠一件球衣之类极其直指性的元素去表达，而是更隐性的表达。说实话，这种张力反而有趣——毕竟品牌名就叫 SOCCERTES，Logo 还是一个大大的笑脸足球，我们处理它们的方式里天然存在一种并置感，我觉得这正是它特别之处。
我的设计过程，很大一部分其实就是“把生活活在这项运动里”。看球、去现场、自己下场踢——哪怕只是去踢个小场比赛——这一切都在为创作“供电”。与此同时，我也会从生活里其他一切事物汲取灵感：其他运动、音乐、美食、艺术与设计。
说到底，那颗笑脸足球其实是我的一种外延。很多设计抉择最终都回到一种“感觉”——什么会吸引我、什么会让我产生共鸣，以及这些影响如何绕一圈再回到我们正在搭建的那个世界。
到目前为止，你最钟爱的单品是哪几件？
我现在最爱的单品绝对是那件 track jacket——其实准确说，是整套上下装的造型。它非常干净利落，属于那种一穿上就会让人状态“在线”的单品。我特别喜欢它的多变性：只穿裤子、只穿外套都很好看，而当上下成套穿上，又会变成一个非常有力量的完整造型。
我们刚结束一趟足球巡回之旅，足迹去了伦敦、米兰、巴黎，以及阿姆斯特丹，一路上收到的反馈——那种能量、氛围——都好到不行。但有件事特别明显：几乎所有城市的人都被我们的 tracksuit 种草。这一点让我觉得很兴奋，尤其是这些城市本身都是风格文化极强的地方。
我也非常喜欢我们的帽子——它们有一种很 funky 的调性，特别符合品牌气质。下一季里，我们会把很多这些“心头好”放大呈现，这一点我非常期待。同时，我现在最爱的单品还有一些刚到手的打样，是我们正在推进的几个联名合作（collaboration）项目里的新品。
在你眼里，谁才是 SOCCERTES 的“理想买家”？
对我来说，SOCCERTES 的穿着者，是所有懂得欣赏风格、品质与设计的人。当然，它属于那些热爱足球、和这项运动有共鸣的人，但同样也适合那些也许对球赛毫无兴趣，却会被故事和衣服本身打动的人。
这一点对我们来说非常重要。我们想做的是可以在两个世界里同时存在的衣服——球迷穿上可以感受到那份情绪，而对那些只看重好设计、好产品的人来说，它本身也足够有存在感，无需“靠球”来立身。
我们做的所有单品都是无性别向的——为所有人而生，就像足球从来属于所有人一样。它是一项连接世界的运动，而对我们来说，SOCCERTES 也希望以同样的方式连接彼此。
从一开始，我就不希望这个品牌因为名字里有“soccer”，或者 Logo 上有颗球，就被装进某个狭隘的盒子里。它远远不止于此。我们想参与的是更广阔的时尚语境——既和球场内外的人对话，也和那些单纯热爱好设计的时装玩家对话。
我们的目标是，让 SOCCERTES 无处不在——有一天当然会走上 runway，但更重要的是，它要出现在街头，被日常穿着。多场景穿搭能力是关键：单品要足够精致有质感，同时还能轻松应对各种生活场景，这种平衡才是我们真正想做到的。
谁是你最重要的设计灵感来源？
说实话，我最大的设计灵感来源其实就是身边发生的一切——人们去踢野球时是怎么出现的，以及他们把怎样的风格带到球场上。
我觉得那特别迷人，因为这些造型往往非常有层次、很讲究，却又像是毫不费力自然堆叠出来的。比如天气冷的时候，有人会穿着运动裤、连帽衫叠搭出门，到场上又只穿短裤、里面加条打底裤，上身只留一件 T 恤——功能性与风格在这种切换里自然糅合，呈现出的就是一种非常真实的状态。
纽约在这方面有一群非常强韧的社群，但在其他城市你也能看到类似场景。有趣的是，这些人很多本身就是创意工作者：他们先去踢球，然后转身就去上班、开会，或和朋友碰头，所以他们需要一身造型可以同时应对好几个不同的生活场景。
运动、日常生活与创意工作交汇的那个交叉点，对我来说非常有启发性。它让我不断思考，我们要如何设计出可以在这些不同空间里自由切换的单品——从和朋友踢完一场野球，到骑车去另一个地方，再到赛后去喝一杯。
这些场景各自需要不同的状态与造型，却都因为这项运动而串联在一起——这正是我在设计过程中一直想捕捉的东西。
世界杯即将到来，在开赛前的几个月，我们能期待你们带来什么特别企划吗？
随着世界杯临近，你们一定会看到我们保持高频的存在感。今年一开年我们就以 SOCCERTES Football Tour 打了个漂亮的头阵，现在先回到据点一段时间，专注推进几个新项目。对我们而言，关键是持续“现身”、持续参与，把那些我们真心热爱、与自身高度契合的想法变成现实。
我现在特别感兴趣的是围绕这项运动策划更多 event 和线下 activation——用各种方式把人们聚在一起，再用产品、设计与叙事去丰富这些时刻。社群层面的经营对我们来说和产品本身同样重要。
所以可以说，进入世界杯赛季后，一切都会“加码”——更多足球内容、更多能量、更多活动，也会有全新产品登场。我们会持续在这里、持续建设。全世界的目光都会聚焦世界杯，但对我们来说，这个节点同样是一种“燃料”——不仅点燃当下，也驱动之后的所有规划：今年、明年的女足世界杯，以及更遥远的未来。
SOCCERTES 接下来会走向哪里？
接下来，对我们来说最重要的是继续为品牌打地基。虽然 SOCCERTES 这个家族品牌可以追溯到 1970 年代，但眼前这个经过我重新想象、再度被带回当下的版本，其实依旧非常新。所以目前很多精力都放在进一步厘清“我们是谁”，并持续把 SOCCERTES 的宇宙扩建得更完整。
我心中一个很大的梦想，是拥有一处实体空间——一个真正属于品牌的“家”。在那里，我们可以把所有兴趣与热爱都收拢到同一屋檐下，并以此为核心，去凝聚和经营一个社区。这也是我正在努力实现的方向。
与此同时，我也希望有一天能登上 Fashion Week 的日程，不断扩展我们的系列，以一种“愈战愈强”的姿态持续推出优秀作品。
因为我们非常在意线下 activation 和现实世界的“出现方式”，所以也在思考把品牌延展出更偏 agency 的一面。通过策划整合式的时刻与体验，让我们不只通过足球去连接世界，而是借由更广义的创意视角——跨越不同平台、与其他品牌乃至更多创意人合作。
归根结底，一切都围绕 collaboration 展开——帮助好点子落地、参与真正有意义的项目，并持续构建一个既存在于足球之中、又延伸到足球之外的世界。
