“ไม่ใช่แค่สินค้า แต่มันคือวิถีการเป็นตัวเรา” คุยกับผู้ก่อตั้ง Cou Cou เรื่องเป้าหมายและความเป็นผู้หญิง
เปิดตัวแคมเปญล่าสุดที่ได้ Kiko Mizuhara มาร่วมถ่ายทอด ในโอกาสเฉลิมฉลอง Earth Day.
Cou Couกำลังเปิดรับฤดูใบไม้ผลิแบบมีความหมายสุด ๆ แคมเปญล่าสุดในชื่อ “Touching The Earth” คือทั้งบทกวีถึงธรรมชาติ และคำชวนให้เราได้กลับไปเชื่อมต่ออีกครั้งแบบตรงเวลาเป๊ะ เตรียมตัวออกไปสัมผัสหญ้า แล้วดูฮอตไปพร้อมกันได้เลย
นำทีมโดยKiko Mizuhara และถ่ายทำโดยErika Kamano, ถ่ายทอดภาพออกมาในบรรยากาศของOkinawa, โลเคชั่นที่ Mizuhara เลือกเองกับมือ ที่นั่นคือที่ที่เธอเคยเรียนดำน้ำสคูบ้าครั้งแรก โลเคชั่นนี้ยังต่อยอดธรรมเนียมของ Cou Cou ในช่วงEarth Dayที่มักโฟกัสสถานที่ซึ่งสวยตามธรรมชาติและมีความหมายส่วนตัว ผูกทุกดรอปเข้ากับอะไรที่ลึกไปกว่าความสวยงามภายนอก
หัวใจของการเปิดตัวครั้งนี้คือการเดบิวต์ The Fleur Collection: ซิลูเอตต์โปร่งเบาที่ได้แรงบันดาลใจจากวินเทจ ตกแต่งขอบด้วย Leavers Lace ลูกไม้เทคนิคฝรั่งเศสเก่าแก่หลายศตวรรษ ได้ออกมาเป็นชิ้นที่นุ่มละมุนแต่ตั้งใจในทุกดีเทล โรแมนติกโดยไม่ทิ้งความคมคูล
ความยั่งยืน, ก็ยังคงเป็นสิ่งที่ไม่มีวันต่อรอง แคปซูลนี้ใช้ผ้าคอตตอนออร์แกนิก 100% ทุกชิ้นใส่สบาย ระบายอากาศดี ย่อยสลายได้ และสอดรับกับแนวคิดการผลิตอย่างรับผิดชอบที่ได้รับการรับรอง B Corp ของแบรนด์ และยังไม่หมดแค่นั้น ในวันที่ 22 เมษายน Cou Cou จะมอบรายได้ทั้งหมดให้กับMarine Conservation Instituteเพื่อย้ำคำมั่นในการปกป้องดาวเคราะห์ที่เราเรียกว่าบ้าน
เราได้นั่งคุยกับผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่างRose Colcordเพื่อคุยกันเรื่องฤดูใบไม้ผลิ ความยั่งยืน และความหมายจริง ๆ ของการเป็น Cou Cou girlติดตามอ่านบทสัมภาษณ์เต็ม ๆ แล้วแวะไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อช้อปคอลเล็กชั่นสปริงที่กำลังจะวางขาย
ตลอดสองสามปีที่ผ่านมา Cou Cou กลายเป็นแบรนด์พลังแรงที่น่าจับตาไปแล้ว คุณรู้สึกอย่างไรเมื่อลองมองย้อนกลับไปถึงทุกอย่างที่ทำสำเร็จกับแบรนด์นี้
พูดตามตรงว่าจนถึงตอนนี้มันยังรู้สึกไม่น่าเชื่ออยู่เลย มีหลายโมเมนต์ที่ต้องหยิกตัวเองเช็ก แต่ในอีกทางหนึ่ง มันก็ยังรู้สึกเหมือนเพิ่งเริ่มต้น ฉันเริ่มทำ Cou Cou เพราะมีสินค้าแบบหนึ่งที่ฉันอยากได้แต่ไม่มีใครทำ: เสื้อผ้าคอตตอนออร์แกนิกคลาสสิกและชุดชั้นในใส่ทุกวันที่ผ่านการออกแบบอย่างใส่ใจ และออกแบบโดยผู้หญิงเพื่อเรือนร่างของผู้หญิงเอง ชิ้นที่ทำให้ฉันรู้สึกมั่นใจและสบายในตัวเองได้ทุกวัน
สิ่งที่มีอยู่ในตลาดตอนนั้นฉันรู้สึกไม่อินเลย มันไม่โปร่งใส รู้สึกเหมือนแบรนด์ใหญ่ที่น่าเบื่อ หรือยึดติดกับภาพความเป็นผู้หญิงแบบเก่า ๆ ที่ฉันไม่รู้สึกเชื่อมโยงอีกต่อไป ฉันเลยอยากสร้างอะไรบางอย่างที่ฉันรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งจริง ๆ แบรนด์ที่สะท้อนคุณค่าของฉันและโลกแบบที่ฉันอยากอยู่ สำหรับฉัน Cou Cou กลายเป็นเหมือนชอร์ตแฮนด์ของความเป็นผู้หญิงแบบใหม่ มันไม่ใช่แค่สินค้า แต่เป็นวิถีการใช้ชีวิต เวลาเห็นผู้หญิงคนหนึ่งใส่ Cou Cou คุณจะพอสัมผัสได้ว่าเธอเป็นคนแบบไหน และให้คุณค่ากับอะไร
ฉันไม่ใช่คนอินแฟชั่นตั้งแต่แรกเลย สิ่งที่ฉันหลงใหลคือปรัชญาและวรรณกรรม และเคยคิดว่าชีวิตจะเดินไปทางนั้น แต่แน่นอนว่าเราก็ยังต้องแต่งตัวทุกวัน และฉันเป็นคนที่รู้สึกไวมากว่าการแต่งตัวส่งผลต่อความรู้สึกต่อตัวเองยังไง เพราะงั้นแม้ฉันจะชื่นชมงานคราฟต์เสมอ ฉันก็แค่อยากได้ชิ้นที่ใส่ง่าย ผ่านการคิดมาแล้ว และซื่อตรงกับตัวตนของฉัน ตั้งแต่แรกฉันก็แค่ทำสิ่งที่ฉันอยากมี ทำแคมเปญที่ฉันอยากเห็น แล้วก็หวังว่ามันจะเชื่อมโยงกับผู้หญิงคนอื่นที่คล้ายฉันได้ เพราะในแก่นแท้ ฉันเองก็คือ Cou Cou girl
ดังนั้นใช่เลย ฉันรู้สึกขอบคุณมาก แต่ทั้งหมดนี้ก็เกิดมาจากอะไรที่จริงมาก ๆ เหมือนกัน ฉันคงไม่เริ่มทำถ้ามันแค่รู้สึกว่ากำลังเพิ่มสินค้าเข้าไปในโลกเฉย ๆ มันต้องเพิ่มคุณค่าอะไรบางอย่าง ต่อให้เล็กน้อยก็ตาม
เล่าให้ฟังหน่อยได้ไหมว่าเรฟเฟอเรนซ์และอินสไปเรชันเบื้องหลังแคมเปญนี้และคอลเล็กชั่นนี้มีอะไรบ้าง แล้วบนมู้ดบอร์ดมีภาพแบบไหนติดอยู่
เราไม่ได้คิดทุกอย่างเป็น “คอลเล็กชั่น” แบบเป๊ะ ๆ เท่าไหร่ เราโฟกัสกับชิ้นที่ใส่ได้ทุกวัน ข้ามซีซั่นมากกว่า แต่ชิ้นเหล่านี้คือการคารวะต่อเสื้อผ้า heirloom และงานคราฟต์ที่ทำอย่างรู้ตัว มู้ดบอร์ดของแคมเปญนี้เกิดจากเสื้อผ้าที่ฉันสะสมมาหลายปีในFrance, จากบรูคองต์และมาร์เก็ตเล็ก ๆ เสื้อผ้าคอตตอนสวย ๆ เหล่านี้อยู่รอดมาหลายสิบปี คุณสัมผัสได้ถึงความใส่ใจในทุกอย่าง ตั้งแต่ผ้า ทรง ลูกไม้ ไปจนถึงดีเทลเล็กจิ๋วทั้งหมด ความพิถีพิถันแบบนั้นฉันรู้สึกว่าแทบไม่ค่อยเห็นแล้วในทุกวันนี้ และนั่นคือสิ่งที่เราอยากดึงกลับเข้ามาไว้ใน Cou Cou
หัวใจของดรอปนี้คือ Leavers lace แบบสั่งทำพิเศษที่เราพัฒนาขึ้นเอง ซึ่งเป็นงานฝีมือที่กำลังจะเลือนหายไป มันทอบนเครื่องโบราณที่ยังคงใช้มือควบคุมทีละชิ้น ผลิตทีละล็อตเล็กมาก ๆ เราร่วมงานกับโรงงานเล็ก ๆ ริมชายฝั่ง France เพื่อสร้างมันขึ้นมา นั่นจึงเป็นเหตุผลที่มีจำนวนจำกัดมาก ชิ้นเหล่านี้จึงพูดถึงทั้งความเป็น heirloom อันล้ำค่า และการทำของอย่างช้า ๆ อย่างใส่ใจ มันคือการสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ในแบบที่บริสุทธิ์มาก แคมเปญใช้ชื่อ “Touching the Earth” ได้แรงบันดาลใจจากบทความของbell hooksที่ฝังอยู่ในใจฉันมาตลอด เธอเขียนไว้ว่า “เมื่อเรารักผืนดิน เราก็จะรักตัวเองได้อย่างเต็มเปี่ยมขึ้นด้วย” และสายใยระหว่างสิ่งแวดล้อมกับตัวตนแบบนั้นก็ตรงกับโปรเจกต์นี้มาก Erika กับฉันเห็นภาพเดียวกันชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นเลย
The Rina ใช้เวลาพัฒนานานถึง 18 เดือน อะไรบ้างที่ซ่อนอยู่ในกระบวนการออกแบบและการสร้างชิ้นหนึ่งให้ลงตัวแบบนั้น
ทุกอย่างเริ่มจากโจทย์ง่าย ๆ เลย ฉันอยากได้เสื้อแขนยาวที่หยิบมาใส่ทุกวันได้จริง แต่ยังดูน่ารักและมีเสน่ห์แบบผู้หญิงอยู่Jane Birkinคือมิวส์ของฉันเสมอมา อะไรบางอย่างในตัวเธอดูเป็นธรรมชาติ ไม่พยายาม และขี้เล่น ทุกอย่างดูไม่เยอะเกินไปเลย เราอยากจับความรู้สึกนั้นให้อยู่ในเสื้อตัวนี้ แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ ยิ่งอะไรดูเรียบง่ายเท่าไหร่ ยิ่งออกแบบให้เป๊ะยาก The Rina กลายเป็นซิลูเอตต์ซิกเนเจอร์ของเราไปแล้ว ด้วยคอเว้าและแขนทรงกระดิ่ง ซึ่งการจะให้สัดส่วนทุกอย่างลงตัว อย่างโค้งของคอเสื้อให้พอดีนั้นใช้เวลามาก เราเคยเกือบถอดใจไปแล้ว แต่ตอนนี้ดีใจมากที่ไม่ยอมแพ้ ฉันใส่มันซ้ำ ๆ แทบทุกวัน
ส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบจริง ๆ คือการใส่มันใช้ชีวิต ไม่ใช่แค่ลองดูทรงในสตูดิโอ แต่ต้องลองใช้ในชีวิตประจำวัน ใส่ทั้งวัน ส่งให้เพื่อนลอง แล้วถามกันว่า “รู้สึกยังไงเวลาใส่ตัวนี้” เพราะสำหรับเรา มันไม่ใช่แค่สิ่งที่เห็น แต่คือความรู้สึกที่ชิ้นนั้นสร้างให้คุณ และพอคุณใส่ Rina จะรู้สึกเบาสบายขึ้นนิดหนึ่ง รู้สึกเหมือนตัวเองขึ้นอีกนิด อยู่กับตัวเองง่ายขึ้น ขี้เล่นกับชีวิตมากขึ้น นั่นแหละสิ่งที่เราพยายามจะไปให้ถึง
ช่วยเล่าหน่อยได้ไหมว่า Cou Cou girl ในอุดมคติของคุณเป็นแบบไหน
เธอคือผู้หญิงที่กำลังเดินทางไปสู่ตัวตนที่แท้จริงของตัวเอง เธอช่างสงสัย อ่อนโยน และเชื่อมโยงกับโลกภายใน แต่ก็รับรู้โลกภายนอกรอบตัวด้วย เธอมีความทะเยอทะยาน เป็นคนฝันใหญ่ แต่ไม่ได้ไล่ล่าสิ่งถัดไปตลอดเวลา เธอเข้าใจว่าชีวิตวันนี้คือชีวิตของเธอทั้งชีวิต… และทุกวันก็คู่ควรกับการหยิบชิ้นโปรดมาใส่ ไม่ใช่รอแค่วันพิเศษ หนึ่งในเจตนาของ Cou Cou คืออยากช่วยให้ผู้หญิงรู้สึกสบายกับประสบการณ์ในตัวตนของตัวเองในทุกวัน รู้สึกผ่อนคลายในตัวเองและอยู่กับปัจจุบันมากขึ้น ค่อย ๆ หลุดจากมายด์เซ็ตแบบ “ฉันจะรู้สึกดีเมื่อ…” Cou Cou girl ไม่ได้ต้องเพอร์เฟกต์ เธอแค่กำลังเติบโตเป็นตัวเองเรื่อย ๆ
ทำไมMizuharaถึงดูใช่ที่สุดสำหรับการเปิดตัวแคมเปญนี้ร่วมกับแบรนด์
Kiko อยู่ข้างแบรนด์เรามาตั้งแต่วันแรก ๆ ซึ่งมีความหมายมากอยู่แล้ว แต่เหนือสิ่งอื่นใดคือเราแชร์คุณค่าเดียวกัน เธอมีแบรนด์สกินแคร์จากธรรมชาติ ส่วน Cou Cou ก็ยืนอยู่บนฐานของคอตตอนออร์แกนิก เราเลยมีวิธีมองเรื่องความเรียบง่ายและความตั้งใจที่สอดคล้องกัน สำหรับแคมเปญนี้ ส่วนหนึ่งคือชิ้นสปริงที่คารวะงานคราฟต์อย่างรู้ตัว อีกส่วนคืออินิชิเอทีฟ Earth Month ประจำปีของเรา ทุกปีในวัน Earth Day เราจะชวน Cou Cou girl พาเราไปยังสถานที่ธรรมชาติที่งดงามและมีความหมายลึกซึ้งกับเธอ ไอเดียคืออยากสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงและรู้คุณ เพราะฉันไม่คิดว่าผู้คนจะเปลี่ยนเพราะความกลัว แต่เขาเปลี่ยนเมื่อได้ “รู้สึก” อะไรบางอย่าง Okinawa คือสถานที่นั้นของ Kiko เป็นที่ที่ความสัมพันธ์ของเธอกับธรรมชาติเปลี่ยนไปจริง ๆ ดังนั้นพอ Erika กับฉันเล่าโปรเจกต์นี้ให้เธอฟัง ทุกอย่างก็คลิกทันที
ถ้าให้เลือกห้ากฎชีวิตที่เราควรยึดไว้เสมอ จะมีอะไรบ้าง
1. เรียนรู้ เรียนรู้ แล้วก็เรียนรู้ – ปลูกสวนในใจของตัวเอง ให้ความอยากรู้อยากเห็นนำทางเรา อย่างที่ Bertrand Russell บอกไว้ว่า “ชีวิตที่ดีคือชีวิตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความรัก และขับเคลื่อนด้วยความรู้”
2. วิธีที่คุณใช้ชีวิตในวันนี้ ก็คือวิธีที่คุณใช้ชีวิตทั้งชีวิตนั่นแหละ
3. จำไว้ว่า: ไม่มีใครมัวมานั่งคิดถึงคุณหรอก ยายของฉันชอบพูดเสมอว่า “เลิกกังวลได้แล้วว่าคนอื่นจะคิดยังไงกับเธอ ไม่มีใครคิดถึงเธอหรอก” ฟังดูแปลก แต่มันปลดล็อกตัวเราได้มาก
4. ทำงานให้ดี ทำให้ดีที่สุดด้วยความใส่ใจ เลือกทำงานที่มีความหมายกับคุณ และเชื่อว่างานของคุณสร้างความเปลี่ยนแปลงได้จริง
5. ดูแลตัวเอง ดูแลผู้อื่น และดูแลผืนดิน “เมื่อเรารักผืนดิน เราก็จะรักตัวเองได้อย่างเต็มเปี่ยมขึ้นด้วย” อย่างที่ bell hooks เคยเขียนไว้
ไอเท็มโปรดจาก The Fleur Collection ของคุณคือชิ้นไหน แล้วคุณมิกซ์แอนด์แมตช์ยังไง
ช่วงนี้ฉันใส่ Fleur top แทบตลอด ทั้งสีขาวและดำแล้วแต่ฟีลของวัน ฉันแต่งตัวค่อนข้างเร็วเพราะไม่ค่อยทำอะไรยุ่งยาก แค่หยิบตัวนี้มาใส่กับยีนส์วินเทจ 501s กับรองเท้าบัลเลต์ก็จบ หรือบางวันก็ชอบจับกระโปรง petticoat คู่กับเสื้อยืดวินเทจ ฟีลสนุกมาก
อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดในการทำ Cou Cou
ฉันไม่ได้มาจากสายธุรกิจหรือการตลาด เลยต้องเรียนรู้ใหม่ทุกวัน การทำแบรนด์เป็นอะไรที่เข้มข้นมากในมุมของการเติบโตภายใน เพราะมันสะท้อนตัวเราเองกลับมาเยอะมาก แต่ฉันชอบนะ รู้สึกเหมือนได้พัฒนาตัวเองตลอดเวลา อีกอย่างคือเรื่องผู้คน Cou Cou ดึงดูดผู้หญิงที่คิดลึก และกำลังเดินบนเส้นทางของการเป็นตัวของตัวเอง ฉันรู้สึกโชคดีมากที่ได้รายล้อมอยู่กับพลังแบบนั้น ทั้งในทีมของฉันเองและผู้หญิงที่เราได้ร่วมงานด้วย
