Lucia Pica dà forma alle emozioni con Byredo
«Non è solo trucco: è una storia da raccontare.»
Dopo essersi iscritta a un corso intensivo di un mese di trucco all’inizio dell’età adulta, Lucia Pica capì subito di voler entrare nel settore beauty. Per lei, il trucco non era una carriera — era un linguaggio che desiderava parlare. Questo principio avrebbe poi permeato il lavoro di Pica con Byredo — dove, in qualità di partner creativa per l’immagine e il trucco del brand, si è posta l’obiettivo di ridefinire la bellezza mettendo l’emozione al primo posto.
Per Byredo, il trucco è molto più di semplici prodotti — è un’esperienza sensoriale. Quando Pica si è unita al brand nel 2022, questa visione l’ha portata a tradurre le sue suggestioni in oggetti tangibili. Oggi, quel sentire si è evoluto nel desiderio di delineare ulteriormente lo spazio che Byredo ha creato attraverso lo storytelling e i propri mondi interiori. Più recentemente, Pica ha curato la nuova collezione per le feste “Polar Harmony” del brand — una manifestazione fisica dell’inverno scandinavo lungo il Mare del Nord.
Quando si parla delle curatissime palette occhi Byredo e rossetti profumati, contano sopra ogni cosa le sensazioni. In particolare per la collezione “Polar Harmony”, Pica ha immaginato il trucco come un mezzo creativo per articolare un senso di intimità e gioia. Come i ricordi, la bellezza ha il potere di evocare emozioni sensoriali — e questo è qualcosa che Pica ha sempre riconosciuto nel concepire i prodotti.
Oggi, la visione di Pica per Byredo si è spinta ben oltre i confini del tangibile. E senza sacrificare la funzionalità, il brand continua a immaginare esperienze per tutti e cinque i sensi. Grazie alla capacità di concentrarsi sui dettagli e, al contempo, di costruire interi mondi, la filosofia vivida di Byredo sarà la ragione della sua unicità duratura. Man mano che il brand si sviluppa ed espande, l’unico auspicio di Pica è che continui a farlo con la stessa intenzione su cui è stato costruito.
Di seguito, parliamo con Lucia Pica di ciò che l’ha inizialmente attratta da Byredo e del processo creativo che ha reso possibile la nuova collezione per le feste.
Sulla curatela di “Polar Harmony”
Per me, il trucco è un mezzo per esprimere mondi interiori — e il Mare del Nord, con tutta la sua quiete e la sua potenza, rispecchiava qualcosa di emotivo che desideravo esplorare. È vasto e misterioso. Nella collezione “Polar Harmony” ho tradotto tutto in un equilibrio di toni freddi e luce calda — come il riflesso dorato di un sole invernale che trapela e illumina le acque scure e ghiacciate. Tonalità come “Marine Dream” e “Blue Haze” portano con sé un brivido gelido, ma convivono accanto a “Golden Rêverie” e “Coral Mirage” , che invece evocano attimi di calore. È quel contrasto tra il mare scuro e l’irrompere della luce a creare silenzio, intimità e gioia.
Sulla sua visione per Byredo
Sono stata attratta da Byredo perché non si lascia ingabbiare dalle convenzioni. La mia visione era tradurre l’emozione in forma — creare una bellezza che fosse istintiva, moderna ed elevata. Con il tempo, quell’istinto si è approfondito. Non si tratta solo di trucco, ma di storytelling. Di creare oggetti che le persone tengono vicino, come fossero ricordi resi tangibili.
Sull’affinità del brand per l’esperienza sensoriale
Perché il sentire viene prima del pensiero. Ricordiamo più come qualcosa ci ha fatto sentire che non come appariva. Texture, profumo, colore — sono queste le cose che ci connettono profondamente a un’esperienza presente o passata.
Influenza tutto. Anni di lavoro su così tanti volti, sotto così tanti tipi di luce, mi hanno dato una comprensione molto tattile di come il trucco debba rendere al meglio. Penso a come il colore reagisce ai sottotoni, a come la texture si posa sulla pelle dopo ore di utilizzo, a come i prodotti possano cambiarti l’umore. Anni di creazione di collezioni e di lavoro a stretto contatto con colori e texture mi hanno resa profondamente legata alle loro personalità e a come si comportano. Per me, creare una storia con colore e texture è il mio linguaggio.
Sul suo primo incontro con il trucco
Il mio primissimo ricordo legato al trucco risale a quando avevo circa dieci anni. Ero completamente affascinata dalle donne intorno a me che lo indossavano — non solo dai colori, ma dai loro gesti, dal rituale, dalla trasformazione. C’era qualcosa di quasi magico nel vederle diventare qualcun’altra, o ancora più se stesse, attraverso il trucco.
Andavo a trovare una vicina e sparivo in silenzio nel suo bagno. Ci passavo ore, aprendo cassetti, provando tutto quello che c’era nell’armadietto. Ogni volta, facevo un trucco completo — fondotinta, rossetto, ombretto — senza sapere nulla di tecnico, guidata solo da curiosità e istinto.
Crescendo, quella fascinazione si è spostata sulle riviste di moda. Non ero attratta solo dagli abiti — ero attratta dai volti. Dal modo in cui il trucco poteva cambiare l’umore, plasmare un’identità, farti provare qualcosa. Quella dimensione emotiva è rimasta davvero con me.
Più tardi, quando mi sono trasferita a Londra, mi sono iscritta a un corso di trucco di un mese. È stato breve, ma tutto ha fatto clic. Ho capito, immediatamente, che era ciò che volevo fare. Mi è venuto naturale, come qualcosa che portavo già dentro da tanto tempo. Non era solo un lavoro — era un linguaggio che dovevo parlare.
Per chi è Byredo
Byredo è per tutti. È soprattutto una questione di libertà — libertà dalle regole, dalle prescrizioni, dal sentirsi dire come bisogna apparire. È per chi vuole scoprire come si sente. Per chi è attratto da una bellezza che sorprende, che vive oltre le convenzioni. Mi piace pensare che sia per chi trova gioia nell’inaspettato — che significhi esprimersi completamente o scegliere un gesto più discreto. È una questione di texture, qualità, design — della manifattura ragionata e dello storytelling dietro ogni oggetto. È trovare quell’unico prodotto con cui ti senti pienamente te stesso.
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Sul suo progetto preferito a cui ha lavorato
Bibliophilia, senza dubbio. È più di una palette — sembra un viaggio. C’è un ritmo nelle 18 tonalità, quasi come voltare le pagine di una storia. Il nome dice tutto: è un inno all’amore per le storie, per il colore, per stratificare emozioni attraverso la texture.
Volevo creare qualcosa che risultasse vasto ma non travolgente — facile, intuitivo, ma pieno di possibilità. Puoi andare soft, oppure bold. Le tonalità sono inaspettate ma coerenti tra loro. C’è qualcosa di forte e delicato allo stesso tempo. È una palette con cui vivere, a cui tornare e in cui trovare sempre qualcosa di nuovo. Questo, per me, è il vero lusso: qualcosa che continua a svelarsi.
Sul futuro di Byredo
A inizio anno arriverà una nuova palette Eyeshadow 18 Colours — qualcosa di inaspettato ma personale. Ne sono entusiasta.
[Il nostro piano] è continuare a esplorare — continuare a creare strumenti di espressione con intenzione e profondità. Vogliamo espanderci, ma in modi significativi — nuove texture, nuove categorie, sempre radicate nell’emozione. La bellezza, per me, non è mai statica. Si evolve insieme a noi.
