Hypebae Best 2025: i migliori beauty trend, ambassador e brand dell’anno
Dalla partnership di Sabrina Carpenter con Prada Beauty ai brand innovativi come Tilt Beauty.
Per celebrare la fine dell’anno, raccogliamo i momenti beauty più d’impatto con la nuova edizione di Hypebae Best.
Con il 2025 ormai agli sgoccioli, è impossibile non riconoscere tutte le mosse epocali che hanno segnato quest’anno nel mondo beauty. Oltre alle novità super chiacchierate in fatto di profumi lanciate come Vyrao e le sue fragranze erotiche al lattice, quest’anno ha anche messo in luce una crescente consapevolezza dei consumatori e un interesse sempre più forte per ingredienti di skincare supportati dalla scienza, più che per il semplice nome del brand. Siamo più in sintonia che mai con le nostre routine e, di conseguenza, molto più attente a dove e con quali aziende spendiamo i nostri soldi.
Soprattutto, nel 2025 le beauty lover mettono la trasparenza al di sopra di qualsiasi trovata di marketing — con brand inclusivi e accessibili come Tilt Beauty che si stanno rapidamente conquistando lo status di culto. Per quanto riguarda i trend, abbiamo visto look nostalgici come il 2016 makeup invadere i nostri feed di TikTok e nuovi fenomeni come il siren makeup, ispirato a KATSEYE e alla sua Daniela, che hanno acceso l’immaginazione di tutte. E, naturalmente, le collaborazioni beauty con le celebrity non sono mancate — con Sabrina Carpenter e Jenna Ortega ormai entrate di diritto nella hall of fame delle beauty girl, insieme a una pioggia di campagne e nuove ambasciatrici.
Di seguito ripercorriamo tutti i momenti beauty più caldi del 2025 — dagli ingredienti skincare di cui il web non ha mai abbastanza, ai migliori brand emergenti da tenere d’occhio.
INGREDIENTI SKINCARE
Retinolo
Secondo un sondaggio condotto da HYPEMIND, il retinolo è l’ingrediente più irrinunciabile per le lettrici di Hypebae. Considerata l’ossessione dell’anno per l’anti-age, non stupisce che il retinolo sia la scelta più gettonata per levigare le rughe, uniformare l’incarnato e rassodare la pelle. Mentre nuovi brand come DUA hanno introdotto prodotti al retinolo inediti per la nostra routine serale, i classici essenziali di The Ordinary sono rimasti insostituibili.
Vitamina C
Famosa per stimolare il collagene e schiarire le macchie scure, la vitamina C si è posizionata anch’essa ai vertici delle preferenze delle lettrici di Hypebae. Anche se il solo nome del brand non bastava a convincere le skincare addict, i sieri di Dieux e Dermalogica hanno effettivamente garantito i risultati che stavamo cercando.
Acido ialuronico
Terzo ingrediente più desiderato dalle lettrici di Hypebae, l’acido ialuronico è fondamentale per trattenere l’idratazione, attenuare le linee sottili e rimpolpare la pelle. Tra i prodotti preferiti, il Glow Replenishing Rice Milk di Beauty of Joseon e il CeraVe Hydrating Hyaluronic Acid Serum ci hanno regalato l’effetto glass skin.
PROFUMI
«Miutine» di Miu Miu
Sostenuto da ambassador di enorme richiamo come Chloë Sevigny, Paloma Elsesser e Coco Gauff, «Miutine» è Miu Miu l’ultimo profumo della maison dopo una pausa di due anni dalle fragranze. Definita dal brand come «irriverente, dallo spirito giovane e anticonvenzionale», la composizione intreccia note agrumate, un cuore floreale e tocchi terrosi di muschio di quercia e patchouli.
«Peachy Oudy» di Boy Smells
Sinonimo di piramidi olfattive complesse e flaconi tra i più belli da esporre, il brand di fragranze Boy Smells ha lanciato quest’anno «Peachy Oudy», tra le altre novità. Il profumo fruttato-legnoso è il mix perfetto tra dolcezza e sofisticazione — con note di pelle di pesca, fiore di mimosa e oud bianco a completare la scia.
«Ludatrix» e «Ludeaux» di Vyrao
All’inizio dell’anno, Vyrao ha presentato un duo di sex scents dal potere euforizzante chiamate «Ludatrix» e «Ludeaux». Oltre alle note sensuali di lattice, accordo rossetto e pepe di Sichuan, le due fragranze contengono ingredienti di origine vegetale che promettono di stimolare i sensi e amplificare il gioco di seduzione e flirt.
TREND BEAUTY
Rising Sign Makeup
Nel 2025 abbiamo guardato alle stelle per scoprire i make-up look che ci valorizzano di più. Su TikTok, il rising sign makeup è esploso proprio perché punta sugli elementi più donanti del nostro aspetto — partendo dal tema natale. Secondo questo glam iper-personalizzato, la dark feminine energy è l’ideale per chi ha l’ascendente in Scorpione, mentre le fairy vibes risultano più valorizzanti per gli ascendenti Pesci.
2016 Makeup
Ovviamente, la nostalgia beauty continuerà sempre a essere una componente chiave dei trend più forti dell’anno. In particolare, il 2016 makeup, con i suoi dettagli audaci come fondotinta completamente matte, sopracciglia squadrate, smokey eye intensi, contouring marcato, rossetti liquidi e illuminanti accecanti, ha vissuto un ritorno in grande stile online.
Siren Eyes
Ispirato al make-up signature di Daniela Avanzini di KATSEYE, il siren eyes ha conquistato TikTok anche quest’anno grazie alla sua capacità di allungare otticamente la forma naturale dell’occhio. Caratterizzato da eyeliner affilato e allungato, sfumature smokey di ombretto e rima interna scurissima, questo look punta a mettere gli occhi in primo piano aggiungendo sempre un extra di dramma e seduzione.
BRAND EMERGENTI
Tilt Beauty
Come realtà innovativa nel mondo del make-up, Tilt Beauty ha segnato tappe importanti quest’anno — lanciando nuovi prodotti come l’Easy Way Lipstick, un rossetto satinato custodito in un astuccio ricaricabile ed ergonomico, facile da impugnare. Nato solo quest’anno, il brand si è già distinto per le formule approvate dai dermatologi in pack accessibili, con la missione di rendere le routine make-up più semplici per chi convive con il dolore cronico.
m.ph beauty by Mary Phillips
Fondato nell’agosto 2025, m.ph della celebrity make-up artist Mary Phillips sta portando le tecniche professionali a un pubblico sempre più ampio. Con clienti come Hailey Bieber e Kendall Jenner, Phillips ha voluto creare un brand fondato sulla sua filosofia di stratificazioni leggere e sculpting naturale, mantenendo prodotti di alta qualità facilmente accessibili per il consumatore di tutti i giorni.
Fara Homidi
Nel 2023, Fara Homidi ha debuttato con un nuovo brand make-up che propone prodotti ad alte prestazioni in pack ricaricabili. Da allora, il marchio ha introdotto chicche innovative come il Soft Glass Lip Plumping Oil, un olio labbra con la brillantezza di un gloss e il nutrimento di un trattamento, e l’Essential Bronzer Compact, un bronzer in polvere-crema che si fonde perfettamente con la pelle. Fondato dalla make-up artist Fara Homidi, il brand rivendica una filosofia di slow beauty pensata per i perfezionisti.
AMBASCIATORI CELEBRITY
Jenna Ortega per Dior
I momenti beauty delle celebrity nel 2025 sono stati senza dubbio memorabili, e la partnership di Jenna Ortega con Dior è stata una delle campagne più discusse dell’anno. Per il lancio del nuovo Rouge Dior On Stage Lipstick, l’attrice è stata ritratta con intense sfumature borgogna e rosa, accentuando la sua inconfondibile estetica da femme fatale.
Sabrina Carpenter per Prada Beauty
Dopo il cameo del balsamo «Astral Pink» nel video di «Please Please Please», Sabrina Carpenterha consolidato il suo ruolo di ambassador per Prada Beauty diventando il volto del balsamo labbra «Banana Yellow» del brand. Dal total look Prada Beauty sfoggiato innumerevoli occasioni agli indizi sul nuovo shade di balm lanciati nel video di «Manchild», la partnership di Carpenter con Prada Beauty conferma la sua naturale capacità di dettare legge sui prodotti beauty più desiderati.
Clairo per ILIA
Come prima celebrity testimonial di ILIA, Clairo ha firmato una selezione di quattro prodotti ispirati alla sua personale filosofia di skin-first beauty. Conosciuto per le formule delicate e ideali anche per le pelli sensibili, il Clairo Edit di ILIA riflette non solo la routine trucco da palco dell’artista, ma anche la passione condivisa del duo per una bellezza naturale e un’eleganza senza sforzo.
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