Kat Milne está criando os espaços mais cool da moda – o mais novo é da Damson Madder
Depois de assinar projetos para Climax Books, Heaven by Marc Jacobs e Peachy Den, a diretora criativa abre os bastidores da sua nova colaboração com a Damson Madder.
Você talvez não conheça Kat Milne pelo nome, mas muito provavelmente já se deparou com o trabalho dela. A designer e diretora criativa é a força por trás de alguns dos espaços mais comentados da moda, de Climax Books em Londres e Nova York até a Heaven by Marc Jacobs store, Sandy Liang nos cenários de desfile, Peachy Den na flagship em Soho e uma sequência de pop-ups memoráveis. Seus ambientes imersivos se tornaram tão parte da identidade das marcas quanto as próprias coleções.
Agora, Milne leva sua visão singular para a Damson Madder. À medida que a marca britânica cult inaugura seu primeiro espaço na Selfridges, ela amplia seu universo para além do guarda-roupa com um espaço que é meio casa, meio galeria. Com referências surrealistas, Milne traduz os códigos lúdicos da marca em um ambiente de varejo intimista, em que matelassês sob medida, esculturas em bétula de inspiração japonesa e detalhes em aço inox criam um diálogo inesperado entre suavidade e estrutura. O resultado é um espaço que captura a mistura característica da Damson Madder de feminilidade, utilitarismo e design consciente, ao mesmo tempo em que oferece ao público uma nova forma de experienciar a marca.
Conversamos com Milne sobre a inspiração por trás do projeto, o papel em transformação da emoção no varejo físico e como desenhar espaços se tornou uma das frentes criativas mais instigantes da moda. Siga na leitura para conferir a entrevista completa.
Você pode contar um pouco sobre você e como chegou ao design?
Sou uma designer baseada em Nova York, com atuação global e o privilégio de ter crescido na Ásia. Meus anos em Tóquio, em particular, continuam a orientar meu trabalho. Minha formação é em arquitetura, o que permite que minha prática varie em escala: de projetos completos a instalações conceituais, cenários, mobiliário e objetos.
Você já criou espaços para marcas como Marc Jacobs, Peachy Den, Climax Books e agora Damson Madder. Pode contar um pouco sobre esse novo projeto e como essa colaboração aconteceu?
Como muitos grandes encontros criativos, tudo começou com um Instagram DM. Fiquei animada quando a marca entrou em contato e só fiquei mais curiosa depois de conversar com a equipe. Eles têm um compromisso muito profundo com a cliente, que aparece nos pequenos detalhes das peças, além de um interesse genuíno em exploração conceitual. Nossas conversas rapidamente chegaram à ideia de girlhood e à feminilidade contemporânea, que se tornaram a principal inspiração para o espaço.
Como você criou um espaço que parece uma galeria dedicada às alegrias da girlhood?
O conceito foi pensado para evocar uma curiosidade infantil e, ao mesmo tempo, parecer nitidamente adulto, um pouco inquietante de propósito e sempre acolhedor!
Como é, na prática, o início de um projeto como este para você? Você começa com croquis, materiais, moodboards, conversas?
Eu começo cada projeto entendendo qual é sua tensão central. Explorar isso é o que torna o trabalho interessante para mim. A partir daí, começo a pesquisar, ler, assistir e ouvir. Às vezes o ponto de entrada é um filme, outras vezes um livro ou uma história que alguém me conta sobre o trajeto até o trabalho. Pode vir de qualquer lugar!
A Selfridges é um espaço tão icônico. As limitações de projetar dentro de um andar de varejo já existente trouxeram oportunidades criativas ou desafios inesperados?
Espaços de atacado são sempre interessantes porque você precisa pensar criticamente sobre o contexto: como se destacar e, ao mesmo tempo, oferecer ao olhar um lugar de descanso em um ambiente cheio de informação.
Como você quer que as pessoas se sintam ao entrar no espaço pela primeira vez?
Espero que o espaço convide as pessoas a desacelerar e a ficarem curiosas, a se aproximarem um pouco mais e descobrirem os detalhes tanto do ambiente quanto do produto.
Se alguém sair sem comprar nada, mas for embora pensando diferente sobre a Damson Madder, o que você espera que essa pessoa leve do espaço?
O quanto a marca é realmente obcecada pelos detalhes. Espero que isso apareça nas minúcias do espaço, como o matelassê feito sob medida com as iniciais “DM” entrelaçadas.
O que podemos esperar de você daqui para a frente? Tem projetos empolgantes a caminho?
Sim, alguns projetos muito empolgantes com marcas que serão lançados durante a NYFW, depois em Paris mais para o fim do ano. Também estou desenvolvendo algumas peças de mobiliário mais conceituais minhas, que espero poder apresentar em breve.
