Milk Makeup relança clássicos descontinuados e enfrenta a “shrinkflation” na beleza
Conversamos com a cofundadora da marca sobre a cápsula de 10 anos e como eles estão respondendo ao feedback da comunidade.
Em 2016, Milk Makeup foi lançada como uma ode à Nova York — sua vida noturna, seus artistas e sua beleza editorial. Marcada por produtos de olhos com pegada grunge e falsas tatuagens de rosto, a marca surgiu como peça-chave do movimento maximalista de maquiagem . Agora, uma década após sua estreia, Milk Makeup revisita a própria evolução — e, em homenagem aos fãs mais fiéis, relança uma cápsula de queridinhos cult, descontinuados, dos primeiros anos da marca.
No nosso cenário de beleza digital, em constante mudança e movido a microtendências, os looks de maquiagem foram do ousado e divertido ao minimalista e translúcido. Embora Milk Makeup tenha mantido seu ethos de beleza sem regras, a marca sabe melhor do que ninguém o quanto 10 anos podem fazer diferença. Acima de tudo, o cofundador e presidente Mazdack Rassi reforça que “tendências vão e vêm, mas a autoexpressão não.”
Naturalmente, evoluir ao lado de uma indústria que nunca para vem com sua cota de dores de crescimento. Entre os pontos de atrito, descontinuações e redução de tamanho dos produtos levantaram questionamentos entre os fãs. Por isso, em uma tentativa de responder a isso, Milk Makeup espera que a coleção de 10º aniversário — formada pelos heróis de 2016 Eye Vinyl, Roll + Blot e Tattoo Stamp — evidencie a disposição da marca em ouvir e atender ao feedback da comunidade.
A seguir, conversamos com Mazdack Rassi, cofundador e presidente de Milk Makeup, sobre os últimos 10 anos e como a marca segue evoluindo para seus fãs.
Sobre a coleção de 10º aniversário
Enquanto celebramos 10 anos de Milk Makeup e 30 anos de Milk Studios, trazer esses produtos de volta simplesmente pareceu o passo certo. Eye Vinyl, Roll + Blot e Tattoo Stamp foram alguns dos itens que realmente colocaram a marca no mapa, porque desafiaram o que se entendia por beleza na época. Eles nasceram diretamente da energia criativa em torno de Milk Studios e dos artistas, criadores e quebra-regras que nos inspiravam todos os dias. Resgatá-los é uma forma de celebrar de onde viemos e lembrar às pessoas que criatividade é sempre cool.
Sobre produtos descontinuados
A gente entende. As pessoas criam relações reais com esses produtos, então descontinuar algo nunca é uma decisão tomada levianamente. Dito isso, estamos sempre observando como a marca, nossa comunidade e a indústria estão evoluindo — e, às vezes, isso significa abrir espaço para o que vem depois. Ao mesmo tempo, sempre ouvimos nossa comunidade, e essa Throwback Collection é realmente para ela. É um “obrigada” para quem está com a gente desde o início, enquanto dá a uma nova geração a chance de experimentar alguns dos produtos que ajudaram a definir Milk Makeup.
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Sobre a evolução da Milk Makeup
Sempre quisemos criar produtos inovadores e fáceis de usar, que dessem às pessoas liberdade para se expressar. O que mudou foi a forma como seguimos impulsionando isso. Seja expandindo para novas categorias, aprimorando fórmulas ou modernizando embalagens para criar uma experiência de uso ainda mais fluida. Crescemos junto com nossa comunidade, mas a energia criativa de Milk Studios e de Nova York continua no centro de tudo o que fazemos.
Sobre a ascensão da estética clean girl na maquiagem
Nunca acreditamos que exista apenas uma forma de usar maquiagem. Sempre nos inspiramos na cultura criativa, não em regras de beleza. Trazer de volta Eye Vinyl, Tattoo Stamp e Roll + Blot é um lembrete de que maquiagem pode ser divertida, expressiva e um pouco inesperada. Seja você fã de um visual clean ou de um olho gráfico marcante, a questão é ter liberdade para fazer tudo do seu jeito.
Sobre produtos menores e como responder ao feedback da comunidade
Nossa comunidade é incrivelmente apaixonada — e nós amamos isso, porque significa que as pessoas realmente se importam com o que fazemos. Seja sobre tamanho, embalagem ou descontinuações, sabemos que essas conversas importam. Não mudamos algo só por mudar. Cada decisão é intencional, e estamos sempre ouvindo o feedback. A meta é continuar evoluindo de um jeito que faça sentido hoje, sem perder o que as pessoas sempre amaram em Milk Makeup.
