Balenciaga, Substack과 깜짝 파트너십 발표
전 세계 패션 하우스 중 최초의 Substack 협업.
Balenciaga가 전혀 예상치 못했던 협업을 막 공개했는데, 결과물은 상당히인상적이다. 뉴스레터의 본거지라 불리는Substack과 손잡고, 플랫폼의 네이티브 스폰서십 프로그램과 파트너십을 체결했다고 방금 발표했다. 브랜드 측 보도자료에 따르면 Balenciaga는 2025년 7월, 패션 브랜드 가운데 Substack 프로필을 가장 먼저 개설한 곳 중 하나였으며, 1년이 지난 지금 공식 파트너로 합류하면서 이 플랫폼과 이 같은 형태의 협업을 맺은 첫 패션 하우스가 되었다.
이번 파트너십 체결 배경에 대해 브랜드의 CEO 지안프랑코 지아난젤리(Gianfranco Gianangeli)는 다음과 같이 밝혔다. “Balenciaga는 100년에 걸친 혁신의 역사를 지닌 브랜드이며, 오늘날 Substack과의 파트너십을 통해 창의성과 독립적인 사고를 위한 새로운 채널을 지원하는 문화적 촉매로서 계속 나아가고 있다는 사실이 매우 자랑스럽다.”
음악, 예술, 스포츠, 테크 영역에 꾸준히 투자해온 Balenciaga의 행보를 떠올려 보면, 이번 파트너십이 우리에게 그리 놀라운 수순은 아닐 수 있다. 다만 미디어와 출판 환경, 그리고 인쇄 매체의 쇠퇴라는 현재의 상황을 감안하면, 이는 진취적인 작가들과 개별 창작자들에게 분명 긍정적인 변화를 의미한다.
브랜드는 이번 파트너십을 기념하기 위해 먼저칸(Cannes) 플래그십 스토어에서 Cannes Lions 기간이던 6월 24일, 문학 패널 토크를 열며 막을 올렸다.
앞으로 이어질 Balenciaga와 Substack의 행보를 계속 주목해볼 만하다.
한편 또 다른 소식으로, Kylie Jenner는 최근 Meta와의 협업 컬렉션을 선보였다.
