Milk Makeup, 10년 된 포뮬러를 완전히 새롭게 재탄생시키다
공동 설립자 Zanna Roberts Rassi에게 컬트적인 사랑을 받은 Sticks 라인업의 귀환에 대해 들었다.
론칭 10년이 지난 지금, Milk Makeup은 리브랜딩이 아닌 재탄생을 택했다. 다운타운 뉴욕시에서 탄생한 이 브랜드는 일상의 혼란마저 하나의 루틴으로 자리 잡던 2010년대 뷰티 신을 상징하는 이름이었다. 소비자의 안목은 높아지고 알고리즘 너머에서 살아남으려는 신생 브랜드는 끝없이 쏟아지는 지금, Milk는 다시 본질로 돌아간다.
Milk Makeup의 출발점이 된 에디토리얼 감각과 온더고 철학은 올해 가장 큰 신제품 출시의 중심에 놓여 있다. 브랜드의 대표 Sticks 컬렉션을 전면 리뉴얼하는 동시에, 라이너의 정교함과 립스틱의 발색력을 결합한 새로운 립 제품 Line + Fill도 선보인다. 공동 설립자 Zanna Roberts Rassi에게 이번 출시는 단순한 패키지 교체가 아니라, 브랜드에서 가장 사랑받아 온 카테고리를 전면 재정비하는 일이다. 무엇보다 Milk는 브랜드 DNA는 조금도 달라지지 않았으며, 오늘날 메이크업 애호가들의 니즈에 더욱 잘 맞도록 진화하고 있을 뿐이라고 강조한다.
이번 전면 출시는 Milk의 10주년에 맞춰 이뤄진다. обнов된 Sticks와 함께 Line + Fill은 바쁜 일상에 맞춘 고기능성 제품을 만든다는 브랜드 철학을 한층 확장한다. 활용도 높은 10가지 셰이드로 선보이는 이 멀티유즈 제품은 크리미한 매트 제형으로, 세라마이드와 알로에 베라, 라즈베리씨 오일, 아보카도 오일을 담아 시간이 지나도 입술의 수분감을 유지하도록 설계됐다. 나머지 Stick 라인업 역시 히알루론산과 호호바씨 오일, 석류꽃 추출물, 세라마이드를 더해 발색만큼이나 보습에 충실한 포뮬러로 대대적인 업그레이드를 거쳤다. 새롭게 선보이는 라인업은 브론징 스틱, 쿨 톤 컨투어 스틱, 멀티태스킹 립 앤 치크 스틱, 블러 피니시의 새로운 버전, 그리고 광채에 초점을 맞춘 하이라이터 스틱으로 구성된다.
Sticks는 처음부터 Milk Makeup의 정체성을 구축하는 데 기여한 제품인 만큼, 이를 확장된 형태로 다시 선보이는 일은 중요한 이정표다. 초창기부터 브랜드를 접해 온 이들에게 Milk의 새 시대는 다소 다르게 보일 수 있지만, 결코 기존의 방향에서 벗어난 것은 아니다. 신제품 출시와 단종이 넘쳐나는 업계에서 Milk는 브랜드를 시작한 이유를 다시금 상기시킨다. 목적지로 향하는 택시 안에 빽빽이 앉아 있든, 몇 시간을 들여 준비할 여유가 있든, 우리의 속도만큼 빠르게 작동하는 제품을 만들기 위해서였다.
이제 공동 설립자 Zanna Roberts Rassi와 함께 컬트적인 사랑을 받아온 Sticks 라인업의 재출시와 Milk의 새로운 시대에서 영감을 받은 आगामी 브랜드 필름에 관해 이야기를 나눈다.
새로운 출시를 구상하며
Sticks는 말 그대로 Milk Makeup의 첫날부터 함께해 온 제품이다. 10년 전의 일이다. 이 카테고리를 대중화하는 데 기여한 초기 브랜드 중 하나라는 사실이 자랑스럽지만, 이번에는 이를 새롭게 재정의하고 싶었다. Sticks가 더 많은 역할을 할 여지가 충분했기 때문이다. 그래서 처음부터 다시 설계했다. 새 포뮬러는 불가능해 보일 만큼 까다로운 균형을 맞춰야 했다. 자연스럽게 블렌딩될 만큼 크리미하면서도 선명하게 발색되고, 오래 지속돼야 했다. 기존 메이크업을 밀어내지 않고 겹겹이 레이어링되는 것 역시 필수였는데, 생각보다 훨씬 어려운 조건이다. 그 균형을 찾아내는 데 꼬박 1년이 걸렸지만, 결국 해냈다.
Milk Makeup는 언제나 실용성을 중심에 둔 브랜드였고 [being fast and lasting]Line + Fill은 그 실용성을 입술에 그대로 구현한 제품이다. 라이너와 컨투어, 풀 립 컬러를 하나로 담았으며, 크리미한 매트 포뮬러로 윤곽을 잡거나 입술 전체를 채우거나, 혹은 두 가지를 모두 할 수 있다. 새 캠페인도 이 점을 강조한다. 빠르게 흘러가고 끊임없이 움직이는, 뉴욕 특유의 일상 속에서 제품이 실제로 활용되는 모습을 보여준다.
컬트적인 사랑을 받은 Sticks 라인업을 새롭게 재해석하며
이번 출시는 단순한 패키지 교체가 아니라 전면적인 재정비다. 라인 전체의 외관과 사용감, 성능을 모두 새롭게 설계했다. 몇 가지 핵심 변화가 있다. Stick 하나당 용량은 6g에서 8g으로 늘어나 제품량이 33% 많아졌다. 블렛은 이제 돔 형태로 바뀌어 평평하게 끌리는 느낌 대신, 더욱 매끄럽고 섬세하게 바를 수 있다. 캡은 제품 컬러에 맞춰 제작해 가방 속에서 원하는 셰이드를 찾느라 헤맬 필요도 없다. 딸깍 소리가 나는 잠금 장치도 추가했다. 사소한 디테일처럼 보이지만, 몇 년 동안 토트백에 넣어 다닐 제품이라면 그 딸깍 소리가 중요하다. 포뮬러 역시 한 단계 진화했다. 한 번만 발라봐도 알 수 있을 만큼 크리미하고 블렌딩도 놀라울 정도로 매끄럽다. 색소 함량을 높이고 최대 8시간 동안 컬러를 유지해 주는 성분을 더했다.
오리지널 Sticks 팬들이 기대할 수 있는 것
Sticks는 기존 24종에서 32종으로 늘어나 선택의 폭이 훨씬 넓어졌다. 그중 핵심은 Blur다. 소프트 포커스 매트 피니시로 완성한 완전히 새로운 8가지 셰이드다. 또렷한 경계 없이 은은하게 퍼지는 컬러가 치크와 립에 모두 어우러진다고 생각하면 된다. Stick 하나를 몇 번만 쓸어 바르면 노 메이크업 메이크업과 풀 글램의 중간쯤에 놓인 완성도 높은 룩을 연출할 수 있다. 매트하지만 답답하거나 파우더리하지 않고, 피부 위에서 자연스럽게 움직이며 생기를 유지한다. 포뮬러로 말하자면 Milk의 정수다. 스킨케어를 우선한 사용감을 포기하지 않으면서도 확실한 발색을 구현하고, 지속력도 뛰어나다.
브랜드의 진화에 대하여
Milk는 다운타운 뉴욕의 Milk Studios에서 탄생했다. 마케팅 회의실이 아닌, 창의적인 에너지가 가득한 실제 작업 공간이었다. 출발점은 촬영 현장의 진짜 필요였다. 세계 최고의 메이크업 아티스트들이 빠르고 직관적으로 작업하는 모습을 지켜봤다. 립스틱을 볼에 바르고 브론저를 아이섀도로 쓰는 등, 5분 안에 결과를 내기 위해서라면 무엇이든 활용했다. 우리는 그런 비정형적이고 규칙 없는 아티스트리를 누구나 언제 어디서든 집어 들어 사용할 수 있는 제품에 담고 싶었다. 번거로움은 전혀 없이.
그 에너지는 지금도 우리가 만드는 모든 것에 깃들어 있다. [from] 제품과 캠페인, 영상, 카피까지 모두 그렇다. 이는 우리 고향 도시의 정신이며, 결코 변하지 않는다. 달라진 것은 철학이 아니라 구현 방식이다. 10년 전 우리는 이 카테고리를 만들어내는 데 일조했다. 이제는 10년 전보다 더 바쁘고 안목도 높아진 고객을 위해 이 카테고리가 더욱 제 역할을 하도록 발전시키고 있다. Stick 재출시는 그 증거다. 같은 DNA, 택시 뒷좌석에서도 한 손으로 사용할 수 있다는 같은 철학을 유지하되, 한 단계 업그레이드한 것이다.
Milk Makeup은 누구를 위한 브랜드인가
Milk는 일을 척척 해내는 사람들을 위한 브랜드다. 가야 할 곳은 많고 메이크업은 좋아하지만, 거울 앞에 20분씩 앉아 있을 생각은 없는 사람들 말이다. 수백 단계의 튜토리얼도, 사용 설명서도 필요 없다. 우리 제품은 애지중지 모셔둘 물건이 아니며, 이를 사용하는 사람들도 마찬가지다. 자신을 늦추는 대신 자신의 속도에 맞춰줄 제품만 있으면 된다. 이런 에너지는 매우 뉴욕적이다. 빠르고 늘 움직이며, [with] 계획도 즉석에서 바뀐다. Milk는 바로 그 리듬에 맞춰 탄생했다. 직관적이고 활동적인, 뉴욕뿐 아니라 어디에나 존재하는 창의적인 실행가를 위한 브랜드다.
나는 이를 ‘효율적인 멀티태스커’라고 부른다. 그 표현이 정확하기 때문이다. 메이크업을 위한 사용 설명서가 필요 없는 사람들이다. 대개 거울을 보지 않고도 쉽게 바를 수 있어야 한다. 첫날부터 우리가 제품을 만든 대상은 바로 그런 이들이었고, 지금도 마찬가지다. 나는 전 세계 곳곳에서, 온갖 이동수단을 타고 우리 Sticks를 사용해 왔다. 기능이 우선이고, 번거로움은 없다.
Milk의 미래에 대하여
지금 가장 중요한 과제는 Milk를 Milk답게 만드는 본질로 돌아가는 일이다. 이를 위해 크리에이티브 커뮤니티와 다시 연결되고, 제품 자체만큼이나 브랜드를 구축하는 데도 에너지를 쏟고 있다. 실용성과 문화, 쿨함이 만나는 뉴욕의 뿌리로 돌아가는 것이다. 이 비전을 생생하게 구현할 대형 브랜드 필름도 준비 중이며, 우리가 향하는 방향을 사람들이 직접 보게 될 날이 몹시 기다려진다.
