BORNTOSTANDOUT, 영혼 없는 것을 만들지 않는 이유
BORNTOSTANDOUT가 니치 향수의 정의를 어떻게 새롭게 쓰고 있는지, 창립자 Jun Lim에게 들었다.
모두에게 똑같이 적용되는 뷰티 루틴에서 극도로 개인화된 루틴으로 변화하는 지금, 향수 시장 역시 달라지고 있음은 분명하다. 과거 시그니처 향은 대중적 선호에 따라 결정되는 경우가 많았다. 해마다 베스트셀러 목록을 지키며 어머니와 할머니에게서 물려받던 클래식 향수들이었다. 그러나 2026년의 향수는 개인의 취향과 큐레이션을 드러내는 수단이 됐고, BORNTOSTANDOUT 같은 니치 브랜드가 그 흐름을 이끌고 있다.
‘기준에 대한 반항’을 원칙으로 탄생한 BORNTOSTANDOUT는 럭셔리 마케팅이나 유명세보다 향수 그 자체에 가치를 둔다. 브랜드를 론칭하기 훨씬 전부터 창립자 Jun Lim은 대다수 메인스트림 향수에 결여된 한 가지를 발견했다. 바로 관점이었다. 그 직관을 바탕으로 BORNTOSTANDOUT는 어지럽게 흩뿌린 듯한 캠페인부터 ‘Fig Porn’, ‘Happy Nuts’ 같은 짓궂은 이름에 이르기까지, 향수를 바라보는 방식을 계속 확장해 왔다.
이런 중의적 이름 너머에는 무언가를 느끼게 하는, 컬트적 인기를 얻은 향조를 기반으로 한 브랜드의 ‘더티 앤드 펀’ 철학이 있다. 최신작 ‘Melón Malo Extrait Extrême’에서는 조향사 Jordi Fernández의 생생한 어린 시절 기억이 달콤함에서 시큼함으로 변한다. 어린 시절에서 성인기로 넘어가는 쓸쓸한 전환을 표현하기 위해 달콤하고 과일 향이 나는 어코드에 한층 어둡고 복합적인 노트를 더했다. Lim은 Hypebae에 “같은 과일이지만, 삶을 겪은 거죠. 우리 모두처럼요”라고 말했다.
세상의 ‘부적응자, 반항아, 규칙을 깨는 사람들’을 위해 만들어진 BORNTOSTANDOUT는 압도적으로 만연한 영혼 없음에 맞서 독자성을 추구해 왔다. 현재는 감각을 불러일으키는 향수를 선보이고 있지만, Lim은 브랜드를 하나의 카테고리에 가둘 생각이 없다고 말한다. 대신 더 나아질 여지가 있는 일상의 모든 단계를 새롭게 생각할 계획이다. Lim이 강조하듯 BORNTOSTANDOUT는 진열대 위의 제품에 그치지 않고 예술이기 때문이다. “수치로 헤아릴 수 있다면 예술이 아니죠. 직접 맡고 느껴야 합니다. 그게 핵심이에요.”
BORNTOSTANDOUT가 니치 향수 흐름에 미친 영향과 브랜드의 향후 계획을 창립자 Jun Lim에게 들었다.
‘Melón Malo Extrait Extrême’에 담긴 영감
BORNTOSTANDOUT가 탄생한 이유
론칭 이후 브랜드가 진화해 온 방식
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