Wie das London-Label Arodazi zum Streetstyle-Liebling wurde
Wir haben mit Gründerin Izadora Hodges gesprochen, um mehr zu erfahren.
Arodazi wurde 2023 von Izadora Hodges gegründet, nachdem ein einfaches Gespräch mit einer Freundin zu einer viel größeren Erkenntnis geführt hatte. Inspiriert von der Zeit, die sie auf Reisen durch Indien und Vietnam verbrachte, ist die Brand außerdem das Ergebnis davon, dass Hodges einen Teil ihrer Kindheit in Asien verbracht hat – geprägt von den Frauen, die sie dort umgaben.
Seit dem Launch ist Arodazi zu einem festen Liebling der Londoner Fashion Crowd geworden – besonders während der Fashion-Week-Saison. Falls dir das Label noch kein Begriff ist: Ein Blick auf die Oshi-Jacke oder die passende Hose wird dein Gedächtnis garantiert auffrischen.
Während die Brand gerade ihre Spring-Kollektion gelauncht hat und sich auf ein Summer-Drop vorbereitet, haben wir mit Hodges gesprochen, um mehr über die Geschichte hinter Arodazi, ihre Oshi-Bestseller und ihre Zukunftspläne zu erfahren.
Scroll weiter, um das komplette Interview.
Erzähl uns ein bisschen von der Entscheidung, Arodazi zu gründen. Was war für dich der Auslöser?
Ich war 19 und hatte keine Ahnung, was ich mit mir anfangen wollte. Ich hatte am College Fashion Design studiert, aber das fiel in die COVID-Zeit, sodass ich dort eigentlich nie richtig nähen gelernt habe – trotzdem hat mir das Studium die Tür geöffnet. Nach einer langen Zeit in Indien nach dem College, wohin ich schon als Kind oft und für längere Phasen gereist bin, hat mich die Realität eingeholt: Ich brauchte etwas, das meinem Leben einen Sinn gibt. Ich saß vor dem Laden meines Freundes und kam mit ihm über seine Arbeit ins Gespräch. Er und seine Familie betrieben eine kleine Textilfabrik … Ich skizzierte mein erstes Design – und Arodazi war geboren.
Woher kommt der Name?
Es ist mein Name rückwärts! Ich habe unzählige mögliche Namen notiert, aber Arodazi ergab einfach am meisten Sinn!
Die Oshi-Jacke und die passende Hose sind schnell zu einem deiner Signature-Designs geworden. Was kannst du uns über den kreativen Prozess hinter diesen Pieces erzählen?
Ich saß in einem Coffee Shop in Vietnam und wollte etwas kreieren, in dem ich mich cool und gleichzeitig wohlfühle – gerade, weil ich in einem heißen, aber kulturell eher konservativen Land war. Die Button-Jacke kam etwas später, als Follow-up zum ursprünglichen Jacken-Design – das Ziel war ein stärker bedeckender, aber dennoch schmeichelnder Schnitt, der dafür sorgt, dass sich jede Trägerin wohl und gleichzeitig powerful fühlt.
Woher kommt deine Design-Inspiration typischerweise?
Ein großer Teil meiner Design-Inspiration stammt aus meiner Kindheit. Da ich einen Teil meines Lebens in Asien aufgewachsen bin, habe ich gesehen, wie Frauen ihre Weiblichkeit über die Kunstfertigkeit von Stoffen, Farben und Silhouetten ausgedrückt haben. Genau dieses Gefühl wollte ich in meine Designs übertragen, damit andere Frauen es direkt am eigenen Körper erleben können.
Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Design scheinen zentral für die Prinzipien von Arodazi zu sein. Warum ist dir das so wichtig – und wie stellst du sicher, dass die Brand wirklich nur produziert, was nötig ist?
Wir produzieren sehr kleine Auflagen unserer Drops, damit am Ende wirklich nichts übrigbleibt. Zusätzlich minimieren wir Stoffreste, indem wir immer nur ganz präzise Mengen ordern. Der einzige Nachteil ist, dass manche Leute etwas länger auf ihr Wunschteil warten müssen – aber das ist so viel besser, als dass Stoff auf der Deponie landet! Für Produktion und Materialien arbeiten wir mit familiengeführten Betrieben zusammen, um möglichst viele echte Menschen zu unterstützen – statt großer Konzerne.
In einer Welt, die von Fast-Fashion-Dupes, TikTok-Trends und immer denselben Referenzen überflutet wird: Wie blendest du diesen Lärm als aufstrebende Designerin aus und bleibst deinem eigenen Geschmack und Stil treu?
Um ehrlich zu sein, bleibe ich einfach in meiner kleinen Bubble. Ich versuche, so wenig wie möglich zu scrollen und mich nicht mit ähnlichen Brands zu vergleichen, weil ich meiner eigenen Gedankenwelt, Vision und Kreativität so authentisch wie möglich treu bleiben möchte. Ich glaube, wenn du dein Gehirn mit zu vielen Informationen flutest – egal ob gut oder schlecht –, verzerren sie irgendwann deine ursprünglichen Ideen, damit sie in ein bestimmtes Schema passen.
Welchen Rat hast du für Modefans, die sich von Dupes und Fast-Fashion-Trends lösen und stattdessen ihren eigenen Personal Style entwickeln wollen?
Ich würde sagen: Mach deine Hausaufgaben und versuch wirklich, deine wahre Identität und deinen persönlichen Stil herauszuarbeiten. Ob es nun um meinen Kopf, meine Beziehungen oder konkrete Orte geht … für mich ist Entdecken essenziell. Ich würde empfehlen: Geh in ein Viertel, in dem du noch nie warst, und beobachte einfach. Eine Sache, die ich gerne mache: Ich schreibe mir die Elemente auf, die mir an jedem Outfit gefallen, das ich sehe – und dann versuche ich, etwas Ähnliches auf Vinted zu finden!
Zum Schluss: Was kommt als Nächstes für dich und Arodazi?
Die nächsten Schritte für Arodazi? Zuerst einmal: noch mehr Menschen das Gefühl geben, so powerful und confident wie möglich zu sein. Wir sind gerade dabei, unsere Summer-Kollektion zu finalisieren – und parallel planen wir für den Sommer einen Pop-up mit Workshops, Talks und all den aufregenden Extras. Ich habe mit Arodazi nie dieses eine, finale Ziel – ich möchte einfach das kreieren, was sich für mich richtig und authentisch anfühlt, und es mit unserer stetig wachsenden Community teilen.
