리아 카테브, '러브 아일랜드 USA'에서 배운 점으로 스카일라를 더 쿨하게 만들다
향수 브랜드의 최고 크리에이티브 책임자인 이 스타는 새로운 ‘페이티드 플레임(Fated Flame)’ 오 드 퍼퓸에 대해 우리에게 이야기했다.
리아 카테브(Leah Kateb)가 최고 크리에이티브 책임자 겸 “공동 설립자”로 스카일라(Skylar)에 합류하기 훨씬 전부터, 러브 아일랜드 USA(Love Island USA)의 스타인 그녀는 이 향수 브랜드의 열렬한 소비자였다고 말한다. 합류한 지 1년이 넘은 지금, 카테브는 브랜드를 완전히 탈바꿈시킬 계획이 없다. 대신, 그녀는 “더 크고, 더 멋지고, 문화적으로 더 관련성 있게” 느껴지기를 바라는 더 선명한 브랜드 정체성을 확립하기 위해 노력하고 있다.
최근 몇 년 동안 유명 뷰티 브랜드 카테고리가 특히 붐비게 되었다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 하지만 카테브의 스카일라 작업은 결코 단순한 보증을 의미하는 것이 아니었다. 향기는 이 인플루언서에게 항상 개인적인 것이었으며, 그 본능이 이제 그녀의 크리에이티브 리더십 역할을 형성하고 있다. 개인적인 열정과 리얼리티 TV에서 얻은 놀라운 교훈을 바탕으로, 카테브는 브랜드와 함께 계속해서 성장하고 있다.
정체가 아닌 진화라는 그 감정은 브랜드와 함께하는 카테브의 네 번째 시그니처 향수인 ‘페이티드 플레임’을 이끄는 원동력이다. 카테브의 이전 세 가지 향수가 고전적인 구르망 향 프로필에 기울어져 있는 반면, ‘페이티드 플레임’은 스카일라의 새로운 시대의 명확한 상징이다. 체리와 초콜릿 가나슈의 달콤한 힌트가 관능적인 우드 베이스 덕분에 복잡하고 성숙해지는 곳이다. “향은 즉시 맡고 싶을 만큼 친숙하지만, 그 밑에는 더 어둡고 예상치 못한 무언가가 있습니다.”라고 카테브는 Hypebae에 말한다. 비록 이 향수가 브랜드 라인업에서 약간 벗어난 것처럼 느껴질지 모르지만, 그 중독성 있는 품질이 바로 그것을 스카일라로 확실하게 만드는 것이다.
카테브에게 ‘페이티드 플레임’은 시작에 불과하다. 향기로 촉발된 전체 시각적 단어를 만드는 것 외에도, 이 스타는 예상치 못한 영역으로 브랜드를 밀어붙이고 싶다고 말한다. 새로운 것이 발표되기도 전에 팬들이 기다리게 만드는 그런 종류 말이다. “2027년은 우리의 가장 큰 해가 될 것이고, 이미 모든 계획을 세워두었다는 것은 말도 안 되는 일입니다.”라고 그녀는 덧붙였다.
앞으로 우리는 리아 카테브와 함께 ‘페이티드 플레임’을 꿈꾸고 스카일라에 대한 그녀의 비전이 시간이 지남에 따라 어떻게 진화했는지 이야기할 예정이다.
“페이티드 플레임”의 영감에 관하여
페이티드 플레임은 매우 중독성 있고 관능적이면서도 뻔하지 않은 것을 원한다는 아이디어에서 시작되었습니다. 저는 막 27살이 되었고 여전히 리아다운 더 섹시하고 성숙한 향을 원했습니다. 체리는 매우 달콤할 수 있고, 초콜릿은 매우 디저트처럼 될 수 있으며, 우드는 매우 무거워질 수 있으므로, 이 세 가지가 함께 섹시하고 고급스럽게 느껴지도록 만드는 것이 과제였습니다. 우리는 “잠깐, 너 뭐 뿌렸어?”라는 즉각적인 효과가 날 때까지 균형을 많이 맞췄습니다. 그것이 항상 목표입니다.
스카일라에 합류한 이유에 관하여
향수는 너무 감정적이기 때문에 항상 향수를 좋아했습니다. 어떤 향을 한 번 맡으면 갑자기 전혀 다른 버전의 삶 속에서 사람과 함께 있는 곳으로 돌아갈 수 있습니다. 그것은 또한 훌륭한 기분 전환제이기도 합니다. 향수를 뿌릴 때 즉시 더 섹시해지는 것을 느끼고 저에게 가장 좋은 칭찬은 “좋은 향기가 나네요!”입니다. 스카일라는 이미 매우 강력한 기반을 가지고 있었지만, 브랜드를 더 크고, 더 멋지고, 문화적으로 더 관련성 있게, 솔직히 더 재미있게 만들 수 있는 여지가 너무 많았습니다. 내 이름을 어딘가에 올리기만 하는 것이 아니라, 그것을 구축하는 데 실제로 도움을 주고 싶었습니다.
브랜드의 진화에 관하여
나의 첫 번째 생각은 다음과 같았습니다: 스카일라는 가장 멋진 버전의 스카일라처럼 느껴져야 합니다. 사람들이 브랜드에 대해 이미 좋아했던 것을 완전히 바꾸고 싶지 않았습니다. 더 예상치 못한 향 조합, 더 나은 비주얼 월드, 더 많은 개성을 가지고 플레이함으로써 내가 이미 사랑했던 브랜드에 새로운 관객을 소개하고 더 날카롭게 만들고 싶었습니다. 비전은 더 커졌습니다. 저는 끊임없이 모든 향수, 캠페인, 접점이 어떻게 스카일라임을 확실히 느낄 수 있는지 생각하고 있습니다.
리얼리티 TV와 뷰티의 연관성에 관하여
완전히 다른 세계처럼 들리지만 실제로는 겹치는 부분이 많습니다. 리얼리티 TV는 사람들이 사물과 연결되는 방식, 즉 무엇이 진짜인지, 무엇이 억지인지, 사람들이 무언가를 본 후에 실제로 무엇을 이야기하는지 아주 빨리 가르쳐 주었습니다. 저는 항상 그 본능을 스카일라에 가져옵니다. 저는 또한 브랜드의 일부가 되기 전에 스카일라의 소비자였기 때문에 독특한 경험을 했습니다. 뷰티 업계는 때때로 자신을 매우 진지하게 받아들일 수 있으며 전통적인 업계 트랙 밖에 있다는 것은 저에게 “좋아, 그런데 사람들이 실제로 이것에 관심을 가질까?”라고 물을 수 있는 권한을 준다고 생각합니다.
스카일라의 대상 고객에 관하여
솔직히 스카일라는 모두를 위한 것입니다. 미겔이 입고, 우리 엄마도 입고, 내 조카도 입고, 가장 친한 친구도 입고, 우리 모두가 완전히 다른 가장 좋아하는 향수를 가지고 있습니다. 나는 그것을 좋아한다. 저는 향수가 특정한 나이, 성별, 혹은 사람의 “유형”에 꼭 맞아야 한다고 생각하지 않았습니다. 그것은 정말로 분위기와 개성에 관한 것입니다. 어떤 날은 달콤하고 시시덕거리는 것을 원하고, 어떤 날은 깨끗하고, 섹시하고, 우디하고, 이상한, 그야말로 무엇이든 원합니다. 스카일라는 인간이 그러하듯 끊임없이 진화하고 있고, 그것이 제가 스카일라에 대해 사랑하는 점입니다. 한계는 없습니다.
스카일라의 미래에 관하여
너무 많은 것을 말하면 곤란해질 것 같아서 조심하겠습니다. 하지만 우리는 향수의 방향을 더 예상치 못한 영역으로 확장하고, 론칭을 중심으로 더 넓은 창의적 세계를 구축하며, 스카일라를 당신이 무엇을 떨어뜨릴지 알기 전부터 팔로우하고 싶은 브랜드로 만들고 있습니다. 제가 이미 집착하고 있는 향수(그리고 다른 제품들도 윙크, 윙크)가 몇 가지 다가오고 있으며, 그 중 일부는 확실히 사람들을 놀라게 할 것입니다. 저는 구르망 틀에서 벗어나 한계를 뛰어넘으려고 노력하고 있습니다.
