Marcelo Gutierrez가 새롭게 써 내려가는 KIKO Milano의 유산
“제가 KIKO에 가장 끌리는 이유는 프로페셔널한 퀄리티의 메이크업을 누구나 쉽게 만날 수 있게 한다는 점이에요.”
럭셔리 뷰티에는 높은 가격표가 따라야 한다는 인식이 지배적인 시장에서, KIKO Milano는 정반대의 가치를 정체성으로 삼아왔다. 뛰어난 성능을 갖추면서도 부담 없는 가격의 메이크업을 선보이는 것이다. 창립 30년이 지난 지금도 이 이탈리아 브랜드는 접근성 높은 코스메틱을 바라보는 방식을 새롭게 쓰며 뷰티 업계의 선두를 지키고 있다. 글로벌 메이크업 아티스트리 크리에이티브 디렉터 Marcelo Gutierrez와 함께, KIKO는 이러한 가치를 새로운 세대의 뷰티 애호가들에게 전하고 있다.
Gutierrez가 KIKO Milano에 매력을 느끼는 이유는 누구나 쉽게 다가갈 수 있다는 브랜드 본연의 가치에 있다. 다른 브랜드들이 다소 거리감 있고 지나치게 이상적인 이미지를 내세우는 반면, KIKO의 가격대는 젊은 아티스트와 신진 크리에이터가 메이크업을 진정한 자기 탐색의 수단으로 삼아 자유롭게 실험할 수 있게 한다. 이러한 개방성은 그가 크리에이티브 디렉터로 일하는 방식에도 이어진다. 에디토리얼 감각과 뉴욕시 클럽 신에서 쌓은 경험을 모두 녹여내는 것이다.
이러한 원칙은 최근 공개된 「The KIKO Show」 캠페인에서 더욱 선명하게 드러난다. KIKO는 이 캠페인을 통해 브랜드 최초의 글로벌 앰배서더로 Madonna를 소개했다. 전형적인 셀러브리티 광고 모델 계약으로 접근하는 대신, 브랜드의 대담함과 이탈리아적 뿌리를 공유하는 Madonna를 서로 통하는 존재로 조명한다. 이를 통해 KIKO는 뷰티 파트너십의 새로운 모습을 제시하며 브랜드의 새 시대를 열고 있다.
Gutierrez는 럭셔리와 일상적인 필수품 사이에서 KIKO가 찾은 균형이 실제 브랜드를 사용하는 사람들에게서 드러난다고 말한다. 십 대부터 첫 직장을 구하는 이들, 클럽 키즈와 드래그 퍼포머까지 그 폭이 넓다. 경쟁 브랜드들이 특정한 전형의 고객만을 겨냥하는 것과 달리, KIKO Milano의 고객층은 나이와 배경, 라이프스타일을 초월하면서도 결코 멀게 느껴지지 않는다. Gutierrez에게 바로 그 접근성이 핵심이다.
글로벌 메이크업 아티스트리 크리에이티브 디렉터로서의 역할과 KIKO Milano의 미래에 대해 Marcelo Gutierrez와 이야기를 나눴다.
Madonna와 함께 「The KIKO Show」 캠페인을 구상하며
KIKO 캠페인의 룩을 완성하는 과정은 지난 2년간 Madonna와 함께 작업하며 Confessions 2 시대의 룩을 만들고 정립해온 방식과 매우 흡사했다. 핵심은 Madonna라는 존재와 그가 쌓아온 [legacy] 의도적으로 구축한 아름다움과 세련미의 역사를 바탕으로 작업하는 동시에, 유희적인 감각을 잃지 않고 패션과 뷰티를 기념하는 데 있다.
KIKO Milano에 이끌린 이유
내가 KIKO에 특히 끌리는 이유는 메이크업의 품질은 전문적인 수준이면서도 누구에게나 열려 있다는 점이다. 많은 사람이 부담 없이 선택할 수 있는 가격대이기에 젊은 아티스트는 물론 다양한 삶의 배경을 지닌 이들이 메이크업을 통해 [express] 자신을 표현할 수 있는 길을 열어준다. 메이크업은 결국 정체성을 탐색하는 일이기 때문이다.
브랜드를 향한 그의 비전
패션 아이콘과 대중문화 아이콘 모두와 작업하며 쌓아온 이력과 경험을 KIKO에 더할 수 있다는 사실이 무척 기대된다. [I bring] 대중과도 소통하면서 스토리텔링의 이미지 메이킹을 한층 끌어올릴, 매우 구체적이고 정제된 시각을 제시하고 싶다.
KIKO는 누구를 위한 브랜드인가
KIKO 고객의 가장 놀라운 점은 그 고객이 곧 모두라는 사실이다. 십 대와 어린이, 사회에 첫발을 내딛는 젊은 여성, 일상을 꾸려가는 싱글맘, Bushwick의 클럽을 찾는 젊은 성인, 드래그 퍼포머까지. KIKO는 모두를 위한 브랜드다.
KIKO Milano의 미래
현재 정말 많은 일을 진행하고 있다. 사람들이 이를 보게 될 날이 기다려진다. 아직 자세히 밝힐 수는 없지만 기대할 만한 일이 많다. 내가 그리는 KIKO의 미래는 메이크업을 사랑하는 모든 이의 손에 브랜드를 닿게 하고, 우리가 진심으로 기대하는 제품을 아름다운 이미지와 함께 선보이는 것이다. [I hope] 패션 애호가와 폭넓은 메이크업 소비자 모두가 공감할 수 있는 방식으로 브랜드 이미지를 계속 끌어올리는 일도 이어갈 것이다.
